Według najnowszego raportu Bain & Company oraz Altagamma globalna konsumpcja dóbr luksusowych w 2025 roku osiągnie około 1,44 bln euro, co potwierdza stabilizację rynku luksusu względem roku poprzedniego. Jednocześnie konsumenci coraz wyraźniej zmieniają swoje wybory – zamiast produktów materialnych stawiają na doświadczenia premium, co zmusza marki do redefinicji strategii i modeli wzrostu.
W tym artykule przeczytasz:
- dlaczego rynek luksusu zwalnia, ale nie wchodzi w fazę kryzysu,
- jak doświadczenia wypierają tradycyjne dobra luksusowe,
- które kategorie produktowe zyskują, a które tracą,
- w jaki sposób Generacja Z redefiniuje pojęcie prestiżu,
- jakie konsekwencje te zmiany niosą dla strategii marek luksusowych.
Stabilizacja zamiast ekspansji
Raport Luxury Goods Worldwide Market Study opracowany przez Bain & Company i Altagamma wskazuje, że rynek luksusu 2025 utrzyma poziom zbliżony do ubiegłorocznego. Po dynamicznym odbiciu po pandemii branża wchodzi w fazę równowagi i coraz mocniej koncentruje się na jakości relacji z klientem, a nie na dalszym zwiększaniu wolumenu sprzedaży.
Marki obserwują rosnącą selektywność zakupową i coraz częściej dostosowują ofertę do bardziej świadomego i pragmatycznego konsumenta premium.
Doświadczenia przejmują rolę symbolu prestiżu
Konsumenci przesuwają punkt ciężkości z posiadania na przeżywanie. Zamiast kolejnych produktów inwestują w unikalne doświadczenia luksusowe – luksusowe podróże, prywatne wydarzenia, spersonalizowane pakiety wellness oraz fine dining.
Ten zwrot zmienia strukturę rynku i wymusza na markach budowanie kompleksowych ekosystemów luksusowych, które łączą produkt, usługę i narrację w jedną, spójną strategię.
Rynek luksusu dzieli się na dwa bieguny
Najzamożniejsi klienci pozostają odporni na presję makroekonomiczną i nadal utrzymują wysoki poziom wydatków na dobra luksusowe. Z kolei konsumenci aspiracyjni ograniczają zakupy i podejmują decyzje bardziej zachowawczo, co zwiększa presję na marki działające w segmencie klasycznego luksusu.
Raport szacuje wartość osobistego rynku dóbr luksusowych na około 358 mld euro. To potwierdza jego dojrzałość i ograniczoną dynamikę wzrostu.
Sprawdź też: Nowy luksus ma metkę… z drugiej ręki. Rynek odsprzedaży idzie po rekordowe 360 miliardów dolarów
Kategorie reagują w różny sposób
Najlepsze wyniki notuje biżuteria luksusowa, która korzysta z rosnącego zainteresowania personalizacją i emocjonalnym wymiarem zakupu. Segment okularów utrzymuje stabilną dynamikę, podcza gdy rynek beauty rozwija się umiarkowanie, ze szczególnym wzrostem w kategorii zapachów premium.
Rynek zegarków wyraźnie się polaryzuje. Rośnie popyt na zegarki ultra-premium, podczas gdy rynek wtórny zyskuje na znaczeniu w odpowiedzi na wysokie ceny i ograniczoną dostępność.
Moda i akcesoria w fazie korekty
Odzież luksusowa utrzymuje stabilną pozycję, szczególnie dzięki markom oferującym bardziej przystępne linie cenowe. Co ciekawe, akcesoria skórzane tracą dynamikę, ponieważ rynek nie generuje nowych modeli o statusie ikony sprzedażowej.
Obuwie luksusowe przegrywa z markami sportowymi i casualowymi, które skuteczniej odpowiadają na potrzeby związane z komfortem i funkcjonalnością.
Generacja Z redefiniuje luksus
Młodsi konsumenci stawiają na transparentność, odpowiedzialność środowiskową i realny stosunek jakości do ceny. Coraz częściej wybierają marki, które komunikują autentyczne wartości, a nie wyłącznie prestiż oparty na cenie.
To właśnie Generacja Z napędza rozwój segmentu accessible luxury i wymusza na markach zmianę narracji oraz strategii komunikacyjnej.
Rynek luksusu 2025: nowy etap dla branży
Rynek luksusu 2025 nie zatrzymuje się, lecz przechodzi proces systemowej transformacji. Marki, które zrozumieją nowe potrzeby konsumentów i odpowiednio zareagują na zmieniający się model wydatków, zbudują trwałą przewagę konkurencyjną.
W momencie, gdy prestiż przestaje opierać się wyłącznie na cenie, a coraz bardziej na wartości doświadczenia, kluczową rolę odgrywa zdolność do budowania długofalowych relacji z konsumentem premium.
Może Cię zainteresować: Cła, AI i klient zmęczony luksusem. Co naprawdę ujawnia raport The State of Fashion 2026?
Zdjęcie główne: Spotlight Launchmetrics
