Kylian Mbappé po około 20 latach kończy współpracę z Nike i przechodzi do On. To jednak znacznie więcej niż kolejny głośny kontrakt ambasadorski. Francuski piłkarz został udziałowcem szwajcarskiej spółki i pomoże jej wejść na rynek zdominowany przez Nike, adidasa i Pumę. Pierwsze efekty współpracy zobaczymy już w 2027 roku, kiedy do sprzedaży trafią premierowe produkty piłkarskie On.
W tym artykule przeczytasz:
- jak zakończyła się wieloletnia współpraca Kyliana Mbappé z Nike,
- na czym będzie polegać jego współpraca z On,
- jak szwajcarska marka przygotowuje się do wejścia na rynek piłkarski,
- jakie plany rozwoju ma On do 2029 roku.
Mbappé odchodzi z Nike po dwóch dekadach
Kylian Mbappé zakończył współpracę z Nike, która rozpoczęła się jeszcze w 2006 roku, gdy przyszły mistrz świata nie miał nawet 10 lat. Przez kolejne dwie dekady Francuz wyrósł na jedną z najważniejszych twarzy piłkarskiego portfolio amerykańskiego giganta i jeszcze podczas tegorocznych mistrzostw świata występował we własnych wersjach butów Nike Mercurial.
Teraz piłkarz Realu Madryt związał się z On. Szwajcarska marka nie ujawniła wartości umowy, ale potwierdziła, że kontrakt obejmuje zarówno wynagrodzenie pieniężne, jak i komponent kapitałowy. Oznacza to, że Mbappé nie będzie wyłącznie kolejną gwiazdą reklamującą produkty – stanie się również udziałowcem spółki.
Nie tylko ambasador. Mbappé pomoże On tworzyć produkty
Mbappé nie będzie jedynie twarzą kampanii. Piłkarz ma bezpośrednio współpracować z zespołami produktowymi On przy projektowaniu i testowaniu przyszłego obuwia oraz odzieży piłkarskiej.
„Piłka nożna nie potrzebuje kolejnej marki odzieży sportowej, żeby robić to samo. Piłka nożna potrzebuje nowych pomysłów i wyzwań, które stawiają przed nami nowe możliwości. Wkraczając w świat sportu, chcemy być marką przyszłości – poprzez prawdziwą innowację i współczesny design. Naszą ambicją jest przeniesienie podejścia On na boisko, chodnik i wybieg – łącząc elitarne osiągnięcia z kulturą otaczającą grę. W Kylianie mamy idealnego partnera, by marzyć o tym, czym może stać się piłka nożna”
– komentuje David Allemann, założyciel i współprezes On.
Taki układ nie jest nowością dla On. Marka związała się wcześniej na podobnych zasadach z Rogerem Federerem, który po zakończeniu współpracy z Nike zainwestował w szwajcarską firmę i zaangażował się w rozwój jej tenisowego portfolio. Według Reutersa tenisista objął około 2,5 proc. udziałów w On. W przypadku Mbappé marka nie zdradziła, jak duży pakiet trafił w jego ręce.
On wchodzi do futbolu. Na pokładzie również Thierry Henry
Współpraca z Mbappé otwiera dla On zupełnie nowy rynek. Marka znana przede wszystkim z butów do biegania i tenisa oficjalnie wchodzi do świata piłki nożnej, a francuski zawodnik nie jest jedynym dużym nazwiskiem zaangażowanym w ten projekt.
Stanowisko Director of Football objął Thierry Henry, który pracuje z On od końca 2025 roku. Do zespołu dołączyła również Sydney Schertenleib, reprezentantka Szwajcarii i zawodniczka FC Barcelony, która będzie testować i rozwijać nowe produkty.
Pierwsze buty piłkarskie On mają trafić do sprzedaży w 2027 roku. Przy ich produkcji marka chce wykorzystać technologię LightSpray, znaną już z jej obuwia biegowego.
Przeczytaj też: On bierze na celownik kolejną dyscyplinę. Premiera już w 2027 roku
Rośnie nowa konkurencja dla Nike, adidasa i Pumy?
Wejście do branży piłki nożnej oznacza dla On rywalizację z największymi markami sportowymi. Nike, adidas i Puma od lat dzielą między siebie sporą część piłkarskiego rynku – podczas tegorocznych mistrzostw świata sponsorowały odpowiednio 12, 14 i 11 reprezentacji.
Jednak On nie chce zatrzymać się na korkach i odzieży sportowej. Marka zamierza połączyć futbol z modą i streetwearem, wykorzystując popularność piłkarskiej estetyki również poza boiskiem.
On chce rosnąć. Cel? 5,6 mld franków sprzedaży
Wejście do futbolu to część większego planu On. Do 2029 roku marka chce zwiększyć sprzedaż netto do co najmniej 5,6 mld franków szwajcarskich – w ubiegłym roku było to 3,01 mld franków.
Firma celuje również w marżę brutto powyżej 65 proc. i uruchamia pierwszy w swojej historii skup akcji własnych o wartości do 1 mld dolarów. Piłka nożna ma być jednym z kolejnych kierunków wzrostu, a On od razu rozpoczyna ekspansję z jednym z największych nazwisk światowego sportu.
Wyświetl ten post na Instagramie
Może Cię zainteresować: Nikt nie stawiał na te odcienie. Modne kolory sneakersów na jesień 2026 zaskakują
Zdjęcie główne: Instagram @k.mbappe
