Francuski handel ma dość ultra fast fashion. 12 federacji, 63 firmy i ponad 100 marek kieruje do sądu zbiorowy pozew przeciwko Shein, oskarżając platformę o systemową nieuczciwą konkurencję, niszczenie lokalnego rynku i obchodzenie europejskich regulacji. To nie tylko walka o pieniądze. Tto próba odzyskania kontroli nad regułami, które przez lata były konsekwentnie wypierane przez ekstremalny model cenowy.
W tym artykule przeczytasz:
- dlaczego francuska branża mody pozywa Shein i jakie są główne zarzuty,
- na czym polega model ultra fast fashion i dlaczego uznawany jest za zagrożenie,
- jakie praktyki cenowe i promocyjne budzą największe kontrowersje,
- jak reagują władze i organizacje branżowe we Francji,
- co spór z Shein oznacza dla przyszłości rynku mody,
Może Cię zainteresować: Szwedzka marka idzie na wojnę z Shein. Stawką może być przyszłość branży
Francuska branża mody jednoczy się przeciwko Shein
Sprawa trafi do sądu handlowego w Aix-en-Provence i już teraz określana jest jako jedna z najbardziej znaczących ofensyw prawnych wymierzonych w Shein – globalną platformę mody spoza UE. Organizacje branżowe podkreślają, że skala zjawiska oraz jego długofalowe skutki wymusiły odejście od indywidualnych pozwów na rzecz wspólnego działania.
Jak zaznacza pełnomocnik stron, mecenas Cédric Dubucq, Shein „weszło na rynek z butami”, opierając ekspansję na kumulacji praktyk podważających uczciwą konkurencję.
Branża mówi wprost o zagrożeniu strukturalnym, które nie sprowadza się już wyłącznie do agresywnej polityki cenowej, lecz do modelu operacyjnego naruszającego fundamentalne zasady konkurencji.
Przeczytaj też: Francuscy celnicy sprawdzają 200 tysięcy paczek z Shein
Zarzuty: ceny, promocje, manipulacja
W centrum pozwu przeciwko Shein znajdują się manipulacje promocyjne, fałszywe rabaty oraz wprowadzające w błąd komunikaty cenowe. Francuskie władze potwierdziły wcześniej, że znacząca część ofert Shein nie spełniała wymogów prawa konsumenckiego, a ceny referencyjne były sztucznie zawyżane.
Yann Rivoallan, prezes Fédération Française du Prêt à Porter Féminin, podkreśla:
„Nie chodzi więc o zwykłe naruszenie RODO. Shein zbudował część swojej ekspansji klienckiej dzięki nagromadzeniu nielegalnych praktyk”.
Dodatkowym problemem są praktyki logistyczne gigantów fast fashion. Shein i podobne platformy omijają część zobowiązań podatkowych poprzez rozbijanie przesyłek i utrzymywanie ich wartości poniżej progów fiskalnych. Wkrótce jednak może się to zmienić, ponieważ UE pracuje nad wprowadzeniem opłat celnych dla paczek do 150 euro.
Pierwszy w historii sklep stacjonarny jako punkt zapalny
W cieniu pozwu francuskiej mody przeciwko Shein chiński gigant wykonuje jednocześnie ruch wizerunkowy. 5 listopada marka otworzył swój pierwszy na świecie stały sklep stacjonarny w paryskim domu towarowym BHV. Decyzja ta spotkała się ze sprzeciwem władz miasta, organizacji branżowych oraz protestami pracowników BHV. Tym samym stała się kolejnym symbolem napięcia wokół obecności platformy na francuskim rynku.
Dowiedz się więcej o otwarciu pierwszego sklepu stacjonarnego Shein na świecie
To już nie tylko spór o ceny i regulacje, lecz moment graniczny dla całej europejskiej mody – walka o to, czy lokalne marki przetrwają w starciu z bezdusznym modelem masowej produkcji Shein. Francuska branża mówi „dość”, bo stawką jest coś więcej niż rynek: tożsamość, jakość i przyszłość pracy tysięcy ludzi. Pytanie brzmi, czy ten opór wystarczy, by zatrzymać machinę, która od lat nie zna hamulców.
Zdjęcie główne: Forum
