Chiński gigant ultra fast fashion – Shein – wchodzi do świata handlu offline. Już 5 listopada marka otworzy swój pierwszy na świecie stały sklep stacjonarny w paryskim domu towarowym BHV. Decyzja ta wzbudza ogromne kontrowersje – od sprzeciwu władz Paryża, przez organizacje branżowe, aż po protesty samych pracowników BHV.
Shein wkracza do świata offline
Jak poinformowała spółka Société des Grands Magasins (SGM), właściciel BHV, pierwszy sklep Shein zajmie ponad 1000 m² na szóstym piętrze historycznego domu towarowego Bazar de l’Hôtel de Ville. Otwarcie zaplanowano na 5 listopada o godzinie 13:00.
To dla marki przełomowy moment – do tej pory Shein działał wyłącznie w przestrzeni online, opierając swój sukces na błyskawicznej produkcji i niskich cenach. SGM zapowiada jednak, że to dopiero początek – w listopadzie mają powstać kolejne punkty Shein w pięciu francuskich miastach (m.in. w Dijon, Reims i Grenoble) w domach towarowych Galeries Lafayette.
Sklep otoczony kontrowersjami
Otwarcie nie obywa się bez sprzeciwu. Francuski rząd, władze Paryża oraz organizacje branży odzieżowej od tygodni apelują o zerwanie współpracy z chińską marką. W sieci krąży również petycja z ponad 110 tysiącami podpisów przeciwko obecności Shein w BHV. Krytycy zarzucają firmie łamanie praw pracowniczych, greenwashing oraz wprowadzanie konsumentów w błąd.
W 2024 roku Shein został ukarana we Francji trzema grzywnami na łączną kwotę 191 milionów euro za m.in. fałszywe promocje, brak informacji o mikroplastiku w produktach i naruszenia zasad dotyczących cookies. Dodatkowo, w kraju procedowany jest projekt ustawy ograniczającej działalność marek typu ultra-fast fashion.
Shein już testował Polskę
Warto przypomnieć, że Shein testował już zainteresowanie klientów w Polsce. Pop-up store marki, otwarty w Warszawie, przyciągnął tłumy – kolejki ustawiały się od wczesnych godzin porannych. Tymczasowy sklep stał się wiralem w mediach społecznościowych, co potwierdziło ogromny wpływ marki na młodsze pokolenia konsumentów, mimo narastającej krytyki wobec jej praktyk.
Dowiedz się więcej: Tłumy na otwarciu Shein w Warszawie. Aktywiści postanowili interweniować
Ultra-fast fashion pod lupą
Ekspansja Shein do świata fizycznego handlu jest postrzegana jako próba ocieplenia wizerunku marki, która od lat kojarzona jest z nadprodukcją, brakiem transparentności i masową konsumpcją. Otwierając sklep w samym sercu Paryża – jednej ze stolic światowej mody – Shein wysyła sygnał, że chce być postrzegany jako pełnoprawny gracz branży fashion, a nie jedynie platforma z tanimi ubraniami.
Jednak w kontekście rosnącej świadomości ekologicznej i nacisków na zrównoważoną modę, debiut fizycznego sklepu Shein może okazać się równie ryzykowny, co symboliczny.
Przeczytaj również: Kulisy SHEIN – analiza biznesu i technologii stojącymi za sukcesem marki
