To jeden z najbardziej symbolicznych ruchów we włoskim sektorze luksusu. Po ogłoszeniu przejęcia Versace przez Pradę za 1,25 mld euro Lorenzo Bertelli – syn Miuccii Prady i Patrizia Bertellego – obejmie funkcję executive chairman luksusowego domu mody. To wyraźny sygnał zmiany i początek nowego etapu dla marki, która przez lata budowała własną, silną tożsamość, pozostając konkurencją dla Prady. Co to oznacza dla Versace?
W tym artykule przeczytasz:
- dlaczego objęcie funkcji przez Lorenzo Bertellego ma wymiar symboliczny,
- jaką rolę będzie pełnił w strukturach Versace,
- co oznacza ta zmiana dla wizerunku i pozycji marki,
- w jakim momencie strategicznym znajduje się dziś Versace,
- jak redefiniuje się relacja między Versace a Pradą.
Lorenzo Bertelli oficjalnie na czele Versace
Informacja o nowej roli Lorenzo Bertellego została ogłoszona w podcaście Quello che i soldi non dicono realizowanym przez Bloomberg News i Chora Media. Bertelli, pełniący obecnie funkcję dyrektora ds. marketingu oraz szefa strategii odpowiedzialności społecznej w Prada Group, potwierdził, że obejmie stanowisko przewodniczącego wykonawczego (executive chairman) Versace. Ujawnił też, że proces formalnego przejęcia znajduje się na końcowym etapie.
Bertelli powiedział, że ma jasną wizję tego, jak wykorzystać doświadczenie zdobyte przy rozwoju Miu Miu. Jednak podkreśla, że zmiany w Versace nie będą natychmiastowe. Zamiast tego proces będzie „długi, powolny i przemyślany”. Jak twierdzi:
„Najpierw trzeba poznać zespoły, porozmawiać z nimi, spotykać się i pić razem kawę”.
Rola potwierdzona przez CEO Prady
Stanowisko Bertellego zostało wcześniej zapowiedziane przez Andreę Guerrę, dyrektora generalnego Prada Group, podczas konferencji Business of Fashion:
„Lorenzo chciałby mieć bardziej wykonawczą rolę w drodze Versace, nie jako CEO, lecz bardziej zbliżoną do executive chairman”.
To jasny sygnał, że nowa funkcja ma realny wymiar decyzyjny, a nie wyłącznie reprezentacyjny. Bertelli będzie odpowiadał za kierunek operacyjny oraz sposób prowadzenia marki w nowej rzeczywistości rynkowej.
Versace w momencie przejściowym
Zmiana na szczycie następuje w wymagającym okresie dla Versace. Marka odnotowała spadek przychodów o 15% w pierwszym kwartale 2025 roku, a w ciągu dwóch lat straciła jedną czwartą całkowitych wpływów. To kontekst, który nadaje decyzji dodatkową wagę i podkreśla jej symboliczne znaczenie.
Nowy rozdział po odejściu Donatelli Versace
Po odejściu Donatelli Versace funkcję dyrektora kreatywnego objął Dario Vitale, wcześniej projektujący dla Miu Miu. Jego pierwsze ruchy są już widoczne, jednak to Lorenzo Bertelli nada Versace nową dynamikę od strony komercyjnej i organizacyjnej.
Sprawdź: Donatella Versace odchodzi z Versace! To koniec pewnej ery
Konkurencyjna ikona w nowej rzeczywistości
Versace przez lata funkcjonowało jako estetyczna przeciwwaga dla Prady – bardziej ekspresyjna, odważna i spektakularna. Dziś marka wchodzi w etap redefinicji, w którym kluczową rolę odegra nowy model zarządzania i osobowość Bertellego.
Zdjęcie główne: Forum
