Przejdź do treści
Fashion Biznes Logo
  • News
  • Biznes
        • E-commerce
        • Retail
        • Finanse
        • Prawo
        • Ekologia
        • Tech & AI
  • Moda
        • Trendy
        • Marki
        • Projektanci
        • Kampanie
  • Uroda
        • Nowości
        • Trendy
        • Marki
  • Kariera
        • Ludzie
        • Wywiady
        • Porady
        • Rynek pracy
  • Kultura
        • Wydarzenia
        • Lifestyle
        • Miejsca
  • Praca
        • Oferty pracy
        • Oferta dla pracodawców
Ranking wpływu marek 2025 Total Social Impact. Kobieta o blond włosach, ubrana w luźną białą koszulę i szorty oraz szeroki, czarny krawat, stoi na ulicy przed rzędem zaparkowanych samochodów. Trzyma w dłoni magazyny i czarną torebkę na ramieniu. Jej krawat ozdobiony jest czarnymi cekinami oraz przypinką z napisem "I ♥ MILAN".

Lajki tracą znaczenie. Ten ranking pokazuje, kto naprawdę rządzi w social mediach

/ Biznes, E-commerce, News / Przez Katarzyna Wendzonka / lis 21, 2025

Total Social Impact Leaderboard od Dash Social wprowadza nowy sposób oceny realnego wpływu marek w mediach społecznościowych, odchodząc od prostych wskaźników popularności na rzecz szerszej analizy zaangażowania i obecności. Nie opiera się wyłącznie na liczbie obserwujących ani powierzchownych zasięgach. Zamiast tego mierzy jakość obecności, poziom zaangażowania oraz sposób funkcjonowania marki w kulturze cyfrowej. Najnowsze zestawienie pokazuje, które marki beauty, fashion i retail nie tylko są widoczne, ale także realnie kształtują narrację rynkową i zachowania konsumentów.

W tym artykule przeczytasz:

  • czym jest Total Social Impact i dlaczego zastępuje tradycyjne metryki,
  • które marki dominują w rankingach beauty, fashion i retail,
  • jak benchmarki TSI pokazują skalę rynkowej przewagi,
  • dlaczego Sephora stała się globalnym punktem odniesienia,
  • jak zmienia się definicja wpływu w branży lifestyle.

Total Social Impact jako nowy standard oceny marek

Total Social Impact to autorski wskaźnik opracowany przez Dash Social, który analizuje łączny wpływ marek w social mediach. Uwzględnia aktywność na platformach takich jak TikTok, Instagram, Pinterest i Facebook, a także formaty treści oraz źródło publikacji, oddzielając media owned od earned.

Jak podkreśla Maggie Hickey, EVP Marketing w Dash Social:

„Social media zmieniły się tak bardzo w ciągu ostatnich 10 lat, nie tylko w sposobie, w jaki konsumenci z nich korzystają pod kątem intencji i odkrywania, ale także dlatego, że mamy trzy razy więcej kanałów, formatów i metryk”.

W praktyce oznacza to odejście od prostych wskaźników popularności na rzecz całościowej oceny funkcjonowania marki w cyfrowym ekosystemie.

Beauty: dominacja oparta na relacji, a nie tylko rozpoznawalności

Benchmark dla kategorii beauty wynosi 68 mln punktów TSI. Lider zestawienia osiąga wynik aż 640 razy wyższy, co jasno pokazuje skalę przewagi marek budujących konsekwentną, relacyjną obecność.

Top 10 marek beauty według Total Social Impact:

  1. Charlotte Tilbury (640x)
  2. ColourPop (447x)
  3. Fenty Beauty (407x)
  4. Rare Beauty (384x)
  5. MAC (312x)
  6. Huda Beauty (300x)
  7. Morphe (252x)
  8. e.l.f. (197x)
  9. Anastasia Beverly Hills (158x)
  10. Maybelline New York (158x)

Wysoka pozycja tych brandów wynika nie tylko z komunikacyjnej spójności, ale także z umiejętności tworzenia relacji z klientami. Jillian Robinson z Dash Social zwraca uwagę na szczególną rolę założycielki Charlotte Tilbury:

„Budując strategię social wokół Charlotte, biorąc pod uwagę, że jest tak zaangażowana, widoczna i obecna, marka tworzy rodzaj relacji paraspołecznej między społecznością a brandem, z którą inne marki mogą mieć większy problem”.

To dowód na to, że współczesny sukces w beauty opiera się na połączeniu wizerunku, osobowości i spójnego storytellingu.

Polecamy: Hailey Bieber pokonała Rihannę? Dane sprzedażowe mówią same za siebie

Fashion: wpływ między masowością a aspiracją

W kategorii fashion benchmark TSI wynosi 109 mln. Lider, Victoria’s Secret, osiąga wynik 337 razy wyższy od średniej branżowej, co plasuje markę na czele firm o największym zasięgu wpływu w modzie.

Oto lista TOP 10 marek fashion:

  1. Victoria’s Secret (337x)
  2. Shein (209x)
  3. Revolve (135x)
  4. Coach (114x)
  5. Boohoo (111x)
  6. Oh Polly (99x)
  7. Free People (84x)
  8. Tiger Mist (50x)
  9. White Fox (48x)
  10. Tory Burch (46x)

Zestawienie wyraźnie pokazuje napięcie między markami operującymi w modelu masowej dostępności a brandami budującymi aspiracyjny wizerunek. Wpływ przestaje być wyłącznie kwestią skali, a staje się funkcją spójności stylu, narracji oraz zdolności do wpisywania się w estetyczne potrzeby młodszych konsumentów.

Szczególną uwagę zwraca wysoka pozycja Shein, która mimo imponujących wyników TSI pozostaje marką silnie kontrowersyjną. Jej obecność w czołówce pokazuje, że zasięg i intensywność komunikacji nie zawsze idą w parze z wiarygodnością w obszarze zrównoważonego rozwoju, etyki produkcji i transparentności łańcucha dostaw. To przykład marki, której cyfrowa skuteczność stoi w wyraźnym napięciu z rosnącą świadomością konsumencką.

Sprawdź też: Influencerzy, którzy mają swoje marki modowe. Kto przekuł popularność w dochodowy biznes?

Retail: Sephora jako globalny punkt odniesienia

Benchmark dla kategorii retail wynosi 62 mln punktów TSI. Sephora osiąga poziom aż 729 razy wyższy, wyraźnie dystansując konkurencję i wyznaczając standard w komunikacji omnichannel.

TOP 10 marek retail według Total Social Impact:

  1. Sephora (729x)
  2. The Home Depot (527x)
  3. Amazon (449x)
  4. Gap (196x)
  5. Hollister (174x)
  6. Zalando (167x)
  7. Bath & Body Works (158x)
  8. Anthropologie (151x)
  9. Urban Outfitters (148x)
  10. Amazon Home (112x)

Pozycja Sephory wynika z konsekwentnej strategii contentowej, silnej obecności w kulturze beauty oraz umiejętnego łączenia doświadczenia zakupowego z edukacją i inspiracją.

Wpływ redefiniowany przez jakość relacji

Dash Social zwraca również uwagę na rosnące znaczenie prywatnych interakcji, takich jak wiadomości i udostępnienia, które coraz częściej stanowią realny miernik zaangażowania. Maggie Hickey zauważa:

„Z DM-ami i udostępnieniami widzimy powrót tej osobistej formy social, dlatego tak ważne jest, by mierzyć ją i analizować w kontekście całej obecności marki”.

To właśnie te mniej widoczne działania pokazują, jak silna jest więź między marką a odbiorcą oraz jak głęboko wpisuje się ona w codzienne wybory konsumenckie.

Co mówią rankingi o przyszłości branży?

Total Social Impact Leaderboard staje się nie tylko zestawieniem, ale mapą kierunków dla branż beauty, fashion i retail. Pokazuje, że przyszłość należy do marek, które potrafią łączyć autentyczność z konsekwencją, estetykę z relacją oraz narrację z realnym zaangażowaniem. W świecie, w którym liczby przestają wystarczać, to jakość wpływu staje się nową walutą branży lifestyle.

TOP 10 marek beauty według Total Social Impact.
źródło: Dash Social
TOP 10 marek fashion według Total Social Impact.
źródło: Dash Social
TOP 10 marek retail według Total Social Impact.
źródło: Dash Social

Może Cię zainteresować: Pre-loved w mainstreamie. Najnowszy raport eBay ujawnia zaskakujące trendy

Zdjęcie główne: Spotlight Launchmetrics





Katarzyna Wendzonka

Katarzyna Wendzonka

Redaktorka i copywriterka z 8-letnim doświadczeniem oraz absolwentka Uniwersytetu im. Adama Mickiewicza w Poznaniu. Od 2017 roku pisze o modzie, urodzie i szeroko pojętym lifestyle'u – teraz również od strony biznesowej. Zawodowo związana między innymi z Fashion Biznes, prywatnie początkująca minimalistka oraz miłośniczka kawy i kryminałów. W wolnych chwilach odkrywa sekrety UX writingu i psychologii.

  • Efekt Hailey Bieber znów zadziałał. Zapomniana marka wraca do gry kwi 14, 2026
  • Na Coachelli wszyscy patrzyli na Sabrinę Carpenter. Dior idealnie wykorzystał ten moment kwi 14, 2026
  • Chanel stawia na ulubieńca internetu. Pedro Pascal nowym ambasadorem marki kwi 14, 2026
  • Gigant luksusu zaczyna rok na minusie. Sprzedaż spada, moda ciągnie wyniki dół kwi 14, 2026
  • Przez lata byli w cieniu. Dziś to oni mogą zarabiać najwięcej w modzie kwi 13, 2026
← Poprzedni Wpis
Następny Wpis →
Zakupowa gorączka? Już nie. Black Friday 2025 to dla Polaków czas rozsądnych decyzji
Syn Miuccii Prady staje na czele Versace. Symboliczny moment dla włoskiej mody
Logo FashionBiznes

News

  • kwi 14, 2026
    „Efekt Demny” nie zadziałał. Wyniki Gucci rozczarowują
  • kwi 14, 2026
    Nowa generacja mody: Jan Anusz “Jeśli idziesz w modę dla sławy, poklasku i bogactwa – zawróć”
  • kwi 14, 2026
    Efekt Hailey Bieber znów zadziałał. Zapomniana marka wraca do gry
  • kwi 14, 2026
    Na Coachelli wszyscy patrzyli na Sabrinę Carpenter. Dior idealnie wykorzystał ten moment
  • kwi 14, 2026
    Chanel stawia na ulubieńca internetu. Pedro Pascal nowym ambasadorem marki
  • kwi 14, 2026
    Gigant luksusu zaczyna rok na minusie. Sprzedaż spada, moda ciągnie wyniki dół
  • kwi 14, 2026
    Nowa definicja elegancji na wyjątkowe okazje. Luisa Spagnoli prezentuje kolekcję Ceremony
  • kwi 13, 2026
    Przez lata byli w cieniu. Dziś to oni mogą zarabiać najwięcej w modzie
  • kwi 13, 2026
    Polski gracz wśród gigantów. Allegro wchodzi do europejskiej czołówki e-commerce
  • kwi 13, 2026
    ZUS zaostrza kontrole L4. Nowe zasady już obowiązują
  • kwi 13, 2026
    Nowe rozdanie w Dolce & Gabbana. Były szef Gucci przejmuje stery
  • kwi 11, 2026
    Pałac Buckingham otwiera archiwum Elżbiety II. Ponad 300 kreacji na jednej wystawie
  • kwi 10, 2026
    Fashion Biznes Book Club: Justyna Para
  • kwi 10, 2026
    Stefano Gabbana jednak nie odchodzi? Jest oświadczenie Dolce & Gabbana
  • kwi 10, 2026
    Marka, która nie boi się mówić „kupuj mniej”. COCHO łączy lokalną produkcję z jakością
  • kwi 10, 2026
    Jedne sneakersy, 52 miliony wyszukiwań. Tak wygląda dziś rynek luksusu
  • kwi 10, 2026
    Klientki długo na to czekały. Balagan i She is Sunday prezentują pierwszą wspólną kolekcję
  • kwi 10, 2026
    Setki milionów użytkowników i rynek, którego nie było. Beauty wchodzi do świata Roblox
  • kwi 10, 2026
    Zendaya debiutuje w roli projektantki. Stworzyła kolekcję dla On
  • kwi 9, 2026
    Stefano Gabbana odchodzi z Dolce & Gabbana
  • kwi 9, 2026
    Jo Malone przerywa milczenie po pozwie Estée Lauder. „Sprzedałam firmę, nie siebie”
  • kwi 9, 2026
    Jeszcze nie trafił do kin, a już na nim zarabiają. „Diabeł ubiera się u Prady 2” zmienia marketing marek
  • kwi 9, 2026
    10,8 mld euro i rośnie dalej. Niepewność gospodarcza napędza wyniki Vinted
  • kwi 9, 2026
    Praprawnuczka twórcy Carhartt sięga do jego archiwum i nadaje mu nowe życie
  • kwi 9, 2026
    To koniec starego modelu Zary? Nowy format sklepów już działa
  • kwi 8, 2026
    Nie tylko Vinted. Gdzie sprzedać ubrania online i faktycznie na tym zarobić? Przegląd platform
  • kwi 8, 2026
    Jak marka Balmain przetrwała zmiany w modzie? Odpowiedź daje nowa książka wydawnictwa Arkady
  • kwi 8, 2026
    Zmiana czy krok wstecz? Balenciaga pokazuje nowe sneakersy i podnosi stawkę
  • kwi 8, 2026
    500 mln dolarów wsparcia i sprzedaż odrzutowca. Czy to wystarczy, aby uratować ikonę luksusu?
  • kwi 8, 2026
    Co dalej z fabryką Levi’s w Płocku? Produkcja wróciła pod nowym szyldem
  • Zobacz więcej
FashionBiznes Logo
ADRES DO KORESPONDENCJI:
Właścicielem serwisu Fashion Biznes jest Besim Fashion & Media Group
ul. Ludwika Idzikowskiego 16
00-710 Warszawa
O NAS
REKLAMA
POLITYKA COOKIES POLITYKA PRYWATNOŚCI REGULAMIN
Fashion Biznes na Instagram Fashion Biznes na Facebook Fashion Biznes na LinkedIn Fashion Biznes na YouTube
Ikona MailNapisz do Nas
FashionBiznes Logo
Instagram Logo Facebook Logo Linkedin Logo YouTube Logo
ADRES DO KORESPONDENCJI:
Właścicielem serwisu Fashion Biznes jest Besim Fashion & Media Group
ul. Ludwika Idzikowskiego 16
00-710 Warszawa
Ikona Mail
Napisz do Nas
O NAS REKLAMA POLITYKA COOKIES POLITYKA PRYWATNOŚCI REGULAMIN
Zarządzaj swoją prywatnością

Żeby zapewnić najlepsze wrażenia, my oraz nasi partnerzy używamy technologii takich jak pliki cookies do przechowywania i/lub uzyskiwania informacji o urządzeniu. Wyrażenie zgody na te technologie pozwoli nam oraz naszym partnerom na przetwarzanie danych osobowych, takich jak zachowanie podczas przeglądania lub unikalny identyfikator ID w tej witrynie. Brak zgody lub jej wycofanie może niekorzystnie wpłynąć na niektóre funkcje.

Kliknij poniżej, aby wyrazić zgodę na powyższe lub dokonać szczegółowych wyborów. Twoje wybory zostaną zastosowane tylko do tej witryny. Możesz zmienić swoje ustawienia w dowolnym momencie, w tym wycofać swoją zgodę, korzystając z przełączników w polityce plików cookie lub klikając przycisk zarządzaj zgodą u dołu ekranu.

Funkcjonalne Zawsze aktywne
Przechowywanie lub dostęp do danych technicznych jest ściśle konieczny do uzasadnionego celu umożliwienia korzystania z konkretnej usługi wyraźnie żądanej przez subskrybenta lub użytkownika, lub wyłącznie w celu przeprowadzenia transmisji komunikatu przez sieć łączności elektronicznej.
Preferencje
Przechowywanie lub dostęp techniczny jest niezbędny do uzasadnionego celu przechowywania preferencji, o które nie prosi subskrybent lub użytkownik.
Statystyka
Przechowywanie techniczne lub dostęp, który jest używany wyłącznie do celów statystycznych. Przechowywanie techniczne lub dostęp, który jest używany wyłącznie do anonimowych celów statystycznych. Bez wezwania do sądu, dobrowolnego podporządkowania się dostawcy usług internetowych lub dodatkowych zapisów od strony trzeciej, informacje przechowywane lub pobierane wyłącznie w tym celu zwykle nie mogą być wykorzystywane do identyfikacji użytkownika.
Marketing
Przechowywanie lub dostęp techniczny jest wymagany do tworzenia profili użytkowników w celu wysyłania reklam lub śledzenia użytkownika na stronie internetowej lub na kilku stronach internetowych w podobnych celach marketingowych.
Statystyka

Marketing

Funkcje
Zawsze aktywne

Zawsze aktywne
  • Zarządzaj opcjami
  • Zarządzaj serwisami
  • Zarządzaj {vendor_count} dostawcami
  • Przeczytaj więcej o tych celach
Zarządzaj opcjami
  • {title}
  • {title}
  • {title}