Rok 2025 okazał się przełomem dla mody z drugiego obiegu. Jak pokazuje eBay Watchlist Trend Report 2025, pre-loved weszło do mainstreamu, archiwa stały się równie istotne co nowe kolekcje, a intensywne zmiany na stanowiskach dyrektorów kreatywnych pobudziły zainteresowanie klasykami domów mody i projektami twórców rozpoczynających nowe etapy w znanych markach. Efektem był rekordowy wzrost wyszukiwań, duże przesunięcia w hierarchii marek oraz zmiana podejścia do mody jako formy inwestycji, wspomnienia i ekspresji osobistej.
W tym artykule przeczytasz:
- jakie wnioski płyną z eBay Watchlist Trend Report 2025,
- które marki luksusowe dominowały w 2025 roku według raportu eBay,
- jakie brandy rosły najszybciej i dlaczego,
- jak zmiany dyrektorów kreatywnych wpłynęły na rynek pre-owned,
- które akcesoria i modele zdobyły największą popularność,
- jakie trendy materiałowe i estetyczne definiowały sezon,
- co te zjawiska mówią o kierunku na 2026 rok.
Hierarchia luksusu w świetle eBay Watchlist Trend Report 2025
Louis Vuitton i Gucci kolejny rok z rzędu utrzymały pozycję liderów rynku wtórnego. LV umocniło tę przewagę rekordową aktywnością ofert – co minutę na platformę trafiało ponad 13 nowych produktów. Mimo dojrzałej pozycji w sektorze luksusu marki nie wykazują żadnych oznak spowolnienia.
W tym samym czasie Armani awansował do pierwszej piątki najchętniej kupowanych marek, a zainteresowanie wzrosło wyraźnie po śmierci Giorgio Armaniego. Dior kontynuował wzrost dzięki nowej energii, którą wniósł Jonathan Anderson. Natomiast Burberry zaczęło odczuwać efekty strategii rebrandingu – jej rezultaty wreszcie stały się w pełni widoczne w sprzedaży pre-loved.
Wyświetl ten post na Instagramie
Może Cię również zainteresować: Co ujawnia raport The State of Fashion 2026?
Najszybciej rosnące marki: sportowa wygoda, nostalgia i siła Gen Z
W segmencie dynamicznego wzrostu dominowały trzy kierunki: streetwear, sportowy luksus i marki z silną tożsamością wizualną. KidSuper zanotował największy wzrost (+173%), Fear of God osiągnął +125%, a popularność Longchamp i DÔEN wzrosła o +79%. Cactus Plant Flea Market podskoczył o +70%, RHUDE o +66%, a Birkenstock o +47%.
Miu Miu i Birkenstock, szczególnie uwielbiane przez Gen Z, potwierdziły wpływ najmłodszych konsumentów na rynek. Za to Chrome Hearts (+36%) i Amiri (+26%) pokazały, że estetyka premium z wyrazistą stylistyką wciąż rośnie.
Zmiany kreatorów według raportu eBay: kto wpłynął najmocniej?
Ten rok udowodnił, że mianowanie nowego dyrektora kreatywnego niemal natychmiast znajduje odzwierciedlenie w zachowaniach konsumentów – co eBay Watchlist Trend Report 2025 podkreśla wielokrotnie.
Dior pod kierownictwem Jonathana Andersona zanotował eksplozję zainteresowania – wyszukiwania jego nazwiska wzrosły aż o +390%, a wyszukiwania marki o +52 na minutę. Torby Saddle (+34%) i Lady Dior (+24%) ponownie znalazły się w centrum uwagi.
Celine po zmianie dyrektora przyciągnęło nowych kupujących: wyszukiwania wzrosły o +10 na minutę, a modele takie jak Phantom Bag zyskały +11%.
Gucci pod wpływem zapowiedzi wizji Demny odnotowało wzrost wyszukiwań jego nazwiska o +87%, a wyszukiwań marki o +71 na minutę. Sprzedaż ikon, takich jak Ophidia (+325%) czy Horsebit 1955 (+67%), potwierdza skalę oczekiwań wobec nowego rozdziału.
Rosnąca wartość marek: kto zyskał najmocniej?
Zgodnie z eBay Watchlist Trend Report 2025 największym zaskoczeniem okazał się LUAR, którego średnia wartość sprzedaży wzrosła aż o +270%, głównie za sprawą torby Ana. Poza nim, w 2025 roku najwyższe wzrosty wartości odnotowały:
- Hereu – +91%
- Gimaguas – +58%
- Bob Mackie – +57%
- Martine Rose – +47%
- Simone Rocha – +46%
- Jacquemus – +36%
- Alaïa – +32%
- Maison Margiela – +22%
- Balenciaga – +22%
Marki te łączy wyrazista estetyka i mocne DNA – elementy, które według eBay Watchlist Trend Report 2025 najmocniej napędzały wzrost wartości na rynku pre-loved.
Najbardziej pożądane produkty 2025: torebki, zegarki i sneakersy
Torebki roku
Coach osiągał 92 wyszukiwania na minutę, wzmacniając pozycję jednego z najpopularniejszych brandów pre-loved. Uwagę przyciągały także Fendi Baguette oraz Chloé Paddington.
Zegarki
Raport eBay pokazał, że końcówka roku należała do biżuteryjnych symboli – wyszukiwania old mine diamond wzrosły o +21%, a Cartier Santos Demoiselle o imponujące +194%.
Sneakersy
Nike Shox wróciły do łask, ASICS Gel-Nimbus umocniły trend „performance meets fashion”, a Air Jordan 4 ‘White Cement’ notowały prawie 600 wyszukiwań dziennie.
Trendy sezonu 2025 według eBay Watchlist Trend Report 2025
- Cozy luxury: jedwabne spodnie Gucci (+59%), golfy (+14%), zestawy kaszmirowe (+11%).
- Vintage volume: spódnice tea-length (+90%), balloon sleeves (+20%), pełne midi (+20%).
- High shine: torebki Judith Leiber (+53%), iryzujące sukienki (+41%), błyszczące kurtki (+25%).
- Loud layers: trencze krótkie (+85%), płaszcze do ziemi (+48%), peleryny (+32%), funnel neck (+136%), zamszowe bombery (+74%).
- Jewel tones: rubin (18 razy na minutę), szafir (33 razy na minutę), ametyst (7,5 razy na minutę).
2026 na horyzoncie: moda budująca emocje
eBay Watchlist Trend Report 2025 pokazuje, że moda wraca do emocji, faktur, intensywnych kolorów i świadomych wyborów. W 2026 roku kluczowe będą: warstwowość, mocne akcesoria, reinterpretacja domowych tekstur i rosnąca rola archiwów. Rynek pre-loved pozostanie jednym z najważniejszych miejsc obserwacji trendów.
Sprawdź też: Nowy luksus ma metkę… z drugiej ręki. Rynek odsprzedaży idzie po rekordowe 360 miliardów dolarów
Zdjęcie główne: Spotlight Launchmetrics
