Amazon ponosi jedną z najbardziej znaczących porażek regulacyjnych w Europie od czasu wejścia w życie Digital Services Act. Sąd Unii Europejskiej uznał, że firma nie uniknie statusu VLOP („bardzo dużej platformy internetowej”), a co za tym idzie – najsurowszych przepisów DSA. Odrzucenie odwołania od decyzji Komisji Europejskiej z 2023 roku pokazuje, że UE nie zamierza robić wyjątków nawet dla największych podmiotów globalnego e-commerce.
W tym artykule przeczytasz:
- dlaczego Sąd UE odrzucił odwołanie Amazona od decyzji Komisji Europejskiej,
- co oznacza dla firmy utrzymanie statusu VLOP,
- jakie argumenty Amazon przedstawiał w sporze z organami UE,
- dlaczego Sąd UE uznał, że marketplace również może stwarzać ryzyka systemowe,
- jak podobny spór przegrało Zalando i co to oznacza dla branży fashion,
- jakie obowiązki nakłada DSA na największe platformy e-commerce,
- w jaki sposób wyrok wpłynie na rynek oraz strategię dużych marketplace’ów.
Amazon nie uniknie etykiety VLOP
Sąd w Luksemburgu potwierdził, że Amazon musi stosować się do najbardziej restrykcyjnych obowiązków przewidzianych w Digital Services Act. Oznacza to utrzymanie decyzji Komisji Europejskiej. To również potwierdzenie statusu Very Large Online Platform (VLOP) – kategorii dla podmiotów, które mają ponad 45 mln użytkowników miesięcznie.
Amazon argumentował, że jego marketplace nie generuje systemowych ryzyk, które DSA ma ograniczać. Sąd całkowicie odrzucił tę linię argumentacji.
Przeczytaj też: Sprzedawcy i konsumenci pozywają Amazona. Stawką 4 miliardy funtów
Unijny sąd: jednolite zasady dla największych graczy
W uzasadnieniu podkreślono, że wszystkie bardzo duże platformy – niezależnie od profilu działalności – mogą potencjalnie sprzyjać rozprzestrzenianiu nielegalnych treści lub produktów. Dlatego muszą podlegać jednolitemu, zaostrzonemu nadzorowi.
Sąd wskazał także, że próg 45 mln użytkowników nie jest arbitralny, lecz adekwatny do ryzyk, które DSA ma ograniczać.
Dodano, że nowe obowiązki mogą wiązać się z dodatkowymi kosztami operacyjnymi, jednak – jak zapisano – ingerencja ta jest proporcjonalna, przewidziana prawem i zgodna z Kartą Praw Podstawowych UE.
Amazon zapowiada apelację
Zgodnie z unijnymi przepisami Amazon ma 2 miesiące na odwołanie. Gigant z USA potwierdził już zamiar złożenia stosownego sprzeciwu w rozmowie z portalem Euractiv:
„Jesteśmy rozczarowani tym orzeczeniem i zamierzamy się odwołać. Sklep Amazon, jako internetowy marketplace, nie stwarza żadnych takich systemowych zagrożeń; sprzedaje jedynie towary i nie rozpowszechnia ani nie wzmacnia informacji, poglądów czy opinii”.
To kluczowy element sporu – Amazon konsekwentnie utrzymuje, że jako marketplace nie działa jak platforma treściowa, co w jego ocenie powinno wyłączać obowiązki charakterystyczne dla VLOP.
Nie tylko Amazon, ale także Zalando
Podobną sprawę – i jedną z najważniejszych w sektorze europejskiego e-commerce – przeszło Zalando SE. We wrześniu 2025 r. Sąd UE oddalił skargę firmy, która kwestionowała decyzję Komisji Europejskiej o uznaniu ją za VLOP.
Zalando argumentowało, że liczba użytkowników, jaką posłużyła się Komisja, jest zawyżona. Według spółki tylko część odbiorców ma kontakt z treściami zewnętrznych partnerów. Sąd nie uznał tego tłumaczenia – wskazał, że Zalando nie wykazało jasnych podziałów między grupami użytkowników.
Przeczytaj: Zalando w potrzasku. Sąd UE miażdży nadzieje giganta na ucieczkę od surowych unijnych przepisów
Co oznacza DSA i status VLOP?
Digital Services Act to unijne przepisy regulujące bezpieczeństwo i przejrzystość usług online. Status VLOP otrzymują platformy z ponad 45 mln użytkowników w UE, co wiąże się z dodatkowymi obowiązkami: oceną ryzyk, większą kontrolą nielegalnych treści i sprzedawców oraz większą transparentnością działań, w tym reklam.
Sąd UE: interes publiczny ważniejszy niż interes spółki
W uzasadnieniu dotyczącym Amazona podkreślono, że obowiązki wynikające z DSA (ustawy o usługach cyfrowych) – w tym ujawnianie metod reklamowych – mogą dotyczyć obszarów stanowiących przewagę konkurencyjną firmy. Mimo to sąd uznał, że priorytetem jest skuteczna i terminowa implementacja przepisów, a interes publiczny przeważa nad interesem komercyjnym.
Nowa rzeczywistość regulacyjna dla e-commerce
Wyrok w sprawie firmy Amazon potwierdza jedno. UE będzie egzekwować DSA konsekwentnie, bez wyjątków i bez taryfy ulgowej – także wobec największych platform e-commerce. Dla podmiotów z branży fashion, marketplace’ów oraz platform sprzedażowych oznacza to realną zmianę operacyjną.
Kluczowe będzie tempo dostosowania procesów reklamowych, nadzorczych i zgodności z przepisami. Każde opóźnienie może okazać się kosztowne – zarówno finansowo, jak i wizerunkowo.
Zdjęcie główne: Spotlight Launchmetrics
