Zbiórka Łatwogang x Cancer Fighters stała się jednym z najmocniejszych społecznych momentów polskiego internetu. Dziewięciodniowy stream, zainspirowany utworem „Ciągle tutaj jestem” Bedoesa 2115 i Mai Mecan, przyniósł ponad 250 mln zł na rzecz Fundacji Cancer Fighters. Wśród firm, które dołączyły do akcji, znalazły się także popularne polskie marki sektora beauty. Przyglądamy się bliżej liście kosmetycznych darczyńców.
Eveline Cosmetics. Polska marka obecna w drogeriach na całym świecie
Eveline Cosmetics to jedna z największych i najbardziej rozpoznawalnych polskich marek kosmetycznych. Firma działa od 1983 roku i przez ponad cztery dekady zbudowała silną pozycję zarówno na rynku krajowym, jak i międzynarodowym. Produkty Eveline są dostępne w ponad 80 krajach, a sama marka od lat należy do czołowych polskich eksporterów kosmetyków.
Szerokie portfolio Eveline obejmuje kosmetyki do makijażu, pielęgnacji twarzy, ciała, dłoni, stóp, paznokci oraz włosów. Marka jest szczególnie znana z tuszy do rzęs, podkładów, korektorów, serum do twarzy, kremów przeciwzmarszczkowych i odżywek do paznokci. Wiele produktów Eveline regularnie pojawia się w rankingach bestsellerów drogeryjnych.
Jednym z wyróżników marki jest umiejętność przenoszenia trendów premium skincare do segmentu drogeryjnego. Eveline często wprowadza kosmetyki inspirowane popularnymi składnikami aktywnymi, takimi jak retinol, peptydy, ceramidy czy witamina C, oferując je w przystępnych cenach.
Według publicznych zestawień firma przekazała na zbiórkę 1,2 mln zł, trafiając do grona największych darczyńców biznesowych. Po tej informacji w sieci zaczęły pojawiać się komentarze zachęcające do wspierania marki przy codziennych zakupach. Dodatkowy rozgłos w sieci zyskała zmiana nazwy marki na Ewelinę Kosmetyczną, jak powszechnie nazywały ją konsumentki. Ten viralowe ruch ocenia się jako jeden z najlepszych zagrań real-time marketingu ostatnich miesięcy.
Dowiedz się więcej: Najpierw wsparli Cancer Fighters, teraz stali się viralem. Ewelina Kosmetyczna hitem sieci
Wyświetl ten post na Instagramie
NEBOA. Nowoczesna marka haircare stawiająca na naturalność
NEBOA to polska marka kosmetyczna wyspecjalizowana w pielęgnacji włosów, skóry głowy oraz ciała. Od początku buduje wizerunek brandu nowoczesnego, estetycznego i świadomego ekologicznie. Produkty marki są wegańskie, a komunikacja mocno opiera się na trosce o środowisko i odpowiedzialnej produkcji.
Oferta NEBOA obejmuje szampony oczyszczające, odżywki wygładzające, maski regenerujące, peelingi trychologiczne, wcierki pobudzające wzrost włosów oraz kosmetyki do codziennej pielęgnacji ciała. Marka trafia przede wszystkim do osób zainteresowanych świadomą pielęgnacją, trendem scalp care oraz nowoczesnym podejściem do haircare. NEBOA wyróżnia się także estetyką opakowań i bardzo silną obecnością w kanałach digitalowych. Dzięki temu szybko zyskała popularność wśród młodszych konsumentów, którzy odkrywają kosmetyki przez TikToka, Instagrama i rekomendacje twórców internetowych.
W mediach społecznościowych szeroko udostępniano informację, że marka wsparła zbiórkę kwotą 1 mln zł. Po tej wpłacie internauci zaczęli pytać, gdzie kupić produkty NEBOA, które kosmetyki są najlepsze i od czego zacząć testowanie marki. Dla dynamicznie rozwijającego się brandu to bardzo wartościowy impuls wizerunkowy.
Wyświetl ten post na Instagramie
OnlyBio. Jedna z najmocniejszych polskich marek w kategorii włosów
OnlyBio to marka, która w ostatnich latach stała się jednym z największych sukcesów polskiego rynku kosmetycznego. Brand jest szczególnie silny w kategorii pielęgnacji włosów i uchodzi za jednego z liderów nowoczesnego haircare dostępnego w drogeriach.
W ofercie OnlyBio znajdują się szampony, odżywki, maski, produkty do stylizacji, wcierki, kosmetyki do twarzy oraz pielęgnacja ciała. Marka zasłynęła przede wszystkim liniami dopasowanymi do porowatości włosów, konkretnych potrzeb skóry głowy czy efektów takich jak wygładzenie, objętość lub regeneracja. Produkty brandu często stają się viralami w social mediach. Ofertę marki uzupełniają produkty do kąpieli oraz kosmetyki dla dzieci.
OnlyBio bardzo dobrze rozumie język młodszych konsumentów. Łączy atrakcyjne wizualnie opakowania, przystępne ceny, modne zapachy i skuteczną komunikację internetową. To sprawia, że marka regularnie pojawia się w poleceniach użytkowniczek TikToka i grup beauty.
W zestawieniach darczyńców pojawiła się informacja o wspólnej wpłacie OnlyBio & Stars.Space – 1 117 777,77 zł. Po nagłośnieniu tej wiadomości internauci zaczęli oznaczać markę w komentarzach, polecać sobie konkretne maski i odżywki oraz deklarować, że przy kolejnych zakupach sięgną właśnie po OnlyBio.
Wyświetl ten post na Instagramie
Stars. Marka beauty zbudowana pod pokolenie social mediów
Stars (kiedyś Stars from the Stars, w rankingu nazwane Stars.Space) to marka kosmetyczna skierowana do młodego pokolenia odbiorców. Jej wizerunek opiera się na kolorowej estetyce, szybkiej reakcji na trendy i komunikacji prowadzonej w duchu internetu. To brand tworzony z myślą o klientach, którzy odkrywają kosmetyki przez social media i influencerów.
W portfolio Stars znajdują się produkty do makijażu, pielęgnacji ciała, włosów, paznokci oraz akcesoria beauty. Marka stawia na atrakcyjne wizualnie opakowania, limitowane kolekcje i dynamiczne kampanie online. Dzięki temu dobrze trafia do odbiorców z pokolenia Gen Z oraz młodszych millenialsów.
Wspólna wpłata z OnlyBio sprawiła, że o marce zrobiło się głośno również poza jej standardową grupą docelową. Wiele osób po raz pierwszy zetknęło się z nazwą Stars / Stars.Space właśnie podczas zbiórki. W praktyce oznacza to ogromną wartość marketingową – marka zyskała rozpoznawalność w kontekście pozytywnych emocji i realnej pomocy.
Wyświetl ten post na Instagramie
Fluff. Kosmetyki superfood, viralowa estetyka i młode community
Fluff to polska marka kosmetyczna, która bardzo dobrze odnalazła się na styku pielęgnacji, estetyki social mediów i trendu „skin care jako przyjemność”. Brand pozycjonuje się wokół kosmetyków naturalnych, wegańskich, cruelty free i inspirowanych superfood, a jego oferta obejmuje przede wszystkim pielęgnację twarzy i ciała. W sklepie marki znajdziemy m.in. mleczka, kremy, mgiełki, sera, peelingi, żele do mycia, toniki, balsamy, jogurty do ciała, kremy do rąk, produkty SPF, akcesoria do twarzy oraz charakterystyczne lodówki kosmetyczne.
Fluff wyróżnia się na tle klasycznych marek drogeryjnych bardzo sensorycznym językiem. Produkty często mają deserowe, owocowe lub gourmandowe nazwy i zapachy, a komunikacja marki jest lekka, młodzieżowa i mocno wizualna. To nie jest pielęgnacja oparta wyłącznie na obietnicy skuteczności, ale także na doświadczeniu: zapachu, konsystencji, kolorze opakowania i rytuale używania. Właśnie dlatego marka tak dobrze pasuje do TikToka, gdzie kosmetyk musi nie tylko działać, ale też dobrze wyglądać w krótkim wideo.
Fluff znalazł się wśród marek, które wsparły zbiórkę Łatwogang x Cancer Fighters — makra przekazała 210 tys. zł. Co więcej, Fluff ma silnie zaangażowaną społeczność, a sama marka publicznie zachęcała swoje community do pomocy przy akcji.
Wyświetl ten post na Instagramie
Przeczytaj również: Wszystkie gwiazdy, które ogoliły głowę w ramach akcji łatwoganga. Kwoty, nazwiska i kulisy streamu
beBIO Cosmetics. Naturalna pielęgnacja związana z filozofią zdrowego stylu życia
beBIO Cosmetics to polska marka naturalnych kosmetyków, mocno powiązana z filozofią zdrowego stylu życia i rozpoznawalnością Ewy Chodakowskiej, która jest współwłaścicielką oraz ambasadorką brandu. Marka komunikuje pielęgnację jako element szerszego dbania o ciało: obok aktywności fizycznej, zdrowego odżywiania, równowagi psychicznej i świadomych codziennych wyborów. Według informacji na stronie beBIO produkty zawierają 95–99 proc. składników pochodzenia naturalnego, są wegańskie, cruelty free, a niemal wszystkie opakowania nadają się do recyklingu.
Portfolio beBIO jest szerokie i obejmuje pielęgnację ciała, włosów oraz twarzy. Marka oferuje m.in. żele i peelingi pod prysznic, balsamy i masła do ciała, kremy do rąk, szampony, odżywki, maski do włosów, kosmetyki do twarzy, ochronę przeciwsłoneczną oraz perfumy. W składach pojawiają się składniki kojarzone z naturalną pielęgnacją, takie jak olej arganowy, olej makadamia, oliwa z oliwek, biała herbata, siemię lniane czy młody jęczmień.
Warto podkreślić, że beBIO już wcześniej komunikowało działania z obszaru społecznej odpowiedzialności biznesu. Marka informuje m.in. o wsparciu placówek medycznych w czasie pandemii, przekazywaniu kosmetyków oraz przeznaczaniu części dochodu ze sprzedaży na środki ochrony dla dzieci onkologicznych, ich opiekunów i personelu medycznego. W akcji Łatwogang x Cancer Fighters beBIO również pojawiło się wśród firm wspierających zbiórkę — marka przekazała 320 tys. zł.
Wyświetl ten post na Instagramie
BasicLab. Ekspercka marka skincare oparta na składnikach aktywnych
BasicLab to polska marka dermokosmetyczna, która w ostatnich latach stała się jedną z najmocniejszych nazw w segmencie zaawansowanej pielęgnacji skóry. Brand zdobył popularność dzięki kosmetykom opartym na wysokiej jakości składnikach aktywnych oraz transparentnej komunikacji. W ofercie marki znajdują się między innymi sera z witaminą C, retinoidami, niacynamidem, ceramidami czy peptydami, a także kremy regenerujące, emulsje oczyszczające, produkty SPF oraz kosmetyki do ciała i włosów.
BasicLab jest szczególnie ceniony przez osoby zainteresowane świadomym skin care, budowaniem rutyny pielęgnacyjnej i realnymi efektami stosowania kosmetyków. Marka regularnie edukuje klientów w zakresie działania składników aktywnych, ochrony bariery hydrolipidowej czy pielęgnacji skóry wrażliwej, co dodatkowo buduje jej wiarygodność.
Wyświetl ten post na Instagramie
Nacomi – popularna marka naturalnej pielęgnacji z szeroką ofertą
Nacomi to polska marka kosmetyczna, która od lat cieszy się dużą popularnością dzięki połączeniu naturalnych składników, atrakcyjnych cen i bardzo szerokiej oferty produktowej. Marka rozwija kosmetyki do twarzy, ciała oraz włosów, trafiając zarówno do osób rozpoczynających świadomą pielęgnację, jak i bardziej wymagających użytkowników. W portfolio brandu znajdują się m.in. peelingi cukrowe, masła do ciała, oleje roślinne, hydrolaty, sera, kremy, pianki oczyszczające oraz produkty do włosów. Dużą popularność zdobyła także linia Nacomi Next Level, skierowana do osób poszukujących nowoczesnych receptur opartych na składnikach aktywnych, takich jak retinol, kwasy, ceramidy, peptydy czy niacynamid. Dzięki temu marka łączy wizerunek naturalnej pielęgnacji z aktualnymi trendami skincare.
Produkty Nacomi są dobrze znane zarówno w drogeriach stacjonarnych, jak i e-commerce, a marka regularnie pojawia się w poleceniach internautów na TikToku, Instagramie i forach beauty.
Wyświetl ten post na Instagramie
TikTok i Instagram napędziły falę wdzięczności
Po ujawnieniu kolejnych wpłat media społecznościowe zaczęły żyć nie tylko samą zbiórką, ale również listami firm, które wsparły akcję. Na TikToku pojawiały się materiały z rankingami darczyńców, screenami przelewów i komentarzami zachęcającymi do kupowania produktów marek, które pomogły. Instagram został zalany relacjami udostępniającymi nazwy sponsorów oraz wpisami w stylu „zapamiętajcie te firmy” czy „u nich zostawię pieniądze następnym razem”. Tego typu reakcje są dla brandów wyjątkowo cenne, bo mają charakter spontaniczny i autentyczny. To rekomendacja tworzona przez samych użytkowników, a nie przez płatną kampanię reklamową.
W branży beauty, gdzie klient często wybiera pomiędzy kilkunastoma podobnymi produktami, emocjonalny argument potrafi przesądzić o zakupie. Jeśli ktoś stoi przed półką z szamponem, tuszem do rzęs czy maską do włosów, może sięgnąć po markę, którą zapamiętał jako zaangażowaną społecznie.
Marki kosmetyczne mogą realnie zyskać po tej akcji
Firmy, które wzięły udział tak głośnej inicjatywie, mogą zyskać długofalowe korzyści. Najważniejszą z nich jest wzrost zaufania konsumentów. Dzisiejszy klient chce wiedzieć, za jaką marką stoi i jakie wartości reprezentuje. Drugim efektem jest wzrost zainteresowania w sieci. Po nagłośnieniu wpłat użytkownicy zaczynają wyszukiwać nazwy brandów, szukają opinii, bestsellerów, promocji i recenzji produktów. To często prowadzi do realnych zakupów. Nie bez znaczenia pozostaje także efekt wizerunkowy. Marki, które wsparły akcję, zostały zapamiętane jako firmy obecne w ważnym momencie społecznym. Tego rodzaju reputacja bywa znacznie trwalsza niż tradycyjna kampania reklamowa.
