Eveline Cosmetics znalazło się w centrum jednego z najgłośniejszych internetowych wydarzeń ostatnich dni. Popularna marka beauty dołączyła do akcji charytatywnej prowadzonej przez Łatwogang na rzecz Fundacji Cancer Fighters, przekazując znaczące wsparcie finansowe. Chwilę później ponownie zrobiło się o niej głośno, gdy firma zmieniła nazwę profilu na „Ewelina Kosmetyczna”. Ten ruch błyskawicznie podchwycili internauci, media i twórcy internetowi, a cała sytuacja stała się viralem.
Eveline Cosmetics dołączyło do akcji Łatwogang i Cancer Fighters
Transmitowana w sieci akcja Łatwogang, której celem było zebranie środków dla Fundacji Cancer Fighters wspierającej dzieci walczące z chorobami nowotworowymi, przyciągnęła uwagę milionów odbiorców. Wśród firm, które zdecydowały się realnie wesprzeć inicjatywę, znalazło się Eveline Cosmetics. Marka przekazała ponad milion złotych, stając się jednym z najgłośniej komentowanych partnerów całego wydarzenia.
Jak podkreśla przedstawicielka firmy, decyzja zapadła natychmiast i była naturalnym odruchem.
„Udział w akcji był spontaniczny, Eveline Cosmetics ma pomaganie w DNA, więc gdy tylko zespół zobaczył, że jest ta zbiórka i przekazaliśmy tę wiadomość szefowi, od razu podjął decyzję o wsparciu, pokazując tym samym, jak ważna jest dla nas szybka reakcja na potrzeby innych” – skomentowała Monika Wasilewska, Senior Media, PR & Marketing Manager Eveline Cosmetics w rozmowie z Fashion Biznes.
W czasach, gdy konsumenci oczekują od firm autentyczności i realnych działań społecznych, szybkie zaangażowanie w tak ważny cel wybrzmiało wyjątkowo mocno.
Przeczytaj więcej: Ponad 251 mln zł na walkę z rakiem. Te firmy wsparły zbiórkę Łatwoganga
„Ewelina Kosmetyczna” rozgrzewa social media
Tuż po akcji internauci zauważyli kolejne zaskakujące posunięcie marki. Profil Eveline Cosmetics w mediach społecznościowych zaczął funkcjonować pod nazwą „Ewelina Kosmetyczna”, czyli żartobliwą wersją brandu, od dawna obecną w języku klientek i fanek marki.
Jak wyjaśnia firma, nie był to przypadkowy pomysł, lecz świadome wejście w trend, który od lat żył w internecie.
„Ewelina Kosmetyczna to nazwa, której nasze Klientki używają od lat, jest nam bardzo bliska, utożsamiamy się z nią. W mediach społecznościowych, we współpracach z influencerkami pojawia się to w sposób naturalny. Dlatego, gdy Tosia, fajterka z Fundacji Cancer Fighters rzuciła nam wyzwanie, podjęliśmy je i zmieniliśmy nazwę. Nasza społeczność przyjęła to bardzo dobrze, różne media podchwyciły ten temat, ktoś zaproponował nawet zmianę nazwy na Wikipedii. Dołączamy do tej viralowej fali i pomagamy dalej” – komentuje dla Fashion Biznes Agnieszka Bernaś – Oleszczuk, Senior Digital Communication Manager Eveline Cosmetics.
To właśnie ten dystans, szybkość reakcji i umiejętność słuchania własnej społeczności sprawiły, że temat zaczął żyć własnym życiem. Internauci zaczęli masowo komentować zmianę nazwy, tworzyć memy i udostępniać profile marki, a samą historię komentuje się jako jeden z najbardziej udanych real time marketingów ostatnich miesięcy.
Eveline Cosmetics pokazuje nowy wymiar marketingu beauty
Historia Eveline Cosmetics to przykład, jak dziś buduje się silną markę w branży beauty. Nie przez klasyczną reklamę, lecz przez emocje, autentyczne zaangażowanie i umiejętność wejścia w język internetu bez sztuczności. Najpierw pojawiło się realne wsparcie dla ważnej inicjatywy społecznej, potem lekki, viralowy gest, który dodatkowo zwiększył zasięg całej akcji.
Dzięki temu Eveline Cosmetics zyskało coś więcej niż uwagę odbiorców. Marka pokazała, że potrafi łączyć biznes, empatię i nowoczesną komunikację. A „Ewelina Kosmetyczna” stała się symbolem tego, że internet najbardziej docenia firmy, które są prawdziwe, szybkie i blisko ludzi.
Dowiedz się więcej: Wszystkie gwiazdy, które ogoliły głowę w ramach akcji łatwoganga. Kwoty, nazwiska i kulisy streamu
Wyświetl ten post na Instagramie
