Chanel zostało najgorętszą marką świata według najnowszego raportu Lyst Index Q1 2026. To jedno z największych przetasowań ostatnich kwartałów i wyraźny sygnał, że branża mody wchodzi w nowy etap. Na podium znalazły się także Saint Laurent oraz Dior, mocny awans zanotowało Gucci, a cały ranking pokazuje, że dziś o sukcesie decydują już nie tylko produkt i dziedzictwo marki, ale również siła kulturowego wpływu, obecność w social mediach oraz odkrywalność w kanałach AI.
Lyst Index Q1 2026: Chanel numerem jeden, Saint Laurent i Dior na podium
Platforma Lyst opublikowała zestawienie najgorętszych marek i produktów za pierwszy kwartał 2026 roku. Ranking powstaje na podstawie analizy zachowań zakupowych ponad 160 mln użytkowników rocznie, a najnowsza edycja przynosi istotną zmianę metodologiczną. Po raz pierwszy marki oceniano w trzech kluczowych obszarach: Desire (pożądanie), Demand (popyt) oraz Discovery (odkrywalność).
Nowy model uwzględnia nie tylko wyszukiwania, sprzedaż czy intencję zakupową, ale także obecność marek w kulturze cyfrowej, mediach społecznościowych, rekomendacjach twórców internetowych oraz w rozwijających się kanałach wyszukiwania opartych na AI. Lyst podkreśla, że większe znaczenie ma dziś konsekwentne utrzymywanie uwagi konsumenta niż jednorazowy viralowy moment.
Top 10 najgorętszych marek Lyst Index Q1 2026:
- Chanel
- Saint Laurent
- Dior
- Miu Miu
- Gucci
- Ralph Lauren
- Prada
- Coach
- Burberry
- COS
W pierwszej dwudziestce pojawiły się również nowe wejścia – Celine na 20. miejscu oraz powracające Fendi na 19. pozycji. Łącznie aż 20 proc. marek w rankingu stanowią nowi gracze lub powroty.
Chanel wygrywa dzięki świeżemu otwarciu
Pozycja lidera przypadła Chanel, które według Lyst osiągnęło wyjątkową równowagę między dziedzictwem a nowoczesnością. Pod nowym kierownictwem kreatywnym Matthieu Blazy’ego francuski dom mody odświeża swoje najbardziej rozpoznawalne kody bez utraty tożsamości.
Szczególnie silnie pracowały segmenty obuwia i galanterii skórzanej. Dwa produkty Chanel znalazły się w pierwszej dziesiątce najgorętszych produktów kwartału – viralowe czółenka oraz nowa odsłona klasycznej Maxi Flap Bag. To potwierdzenie, że marka potrafi jednocześnie generować nowość i monetyzować własne ikony.
Gucci rośnie najmocniej. Debiut Demny przyciąga uwagę rynku
Największym ruchem w zestawieniu może pochwalić się Gucci, które awansowało o cztery miejsca – z 9. na 5. pozycję. Według danych Lyst po pokazie marki zainteresowanie wzrosło o 12 proc. z dnia na dzień, a Gucci osiągnęło najwyższy udział popytu spośród projektantów prezentujących się w Mediolanie w lutym.
Reakcje na nowy kierunek marki były spolaryzowane, ale właśnie ten efekt okazał się paliwem napędowym. Gucci wróciło do centrum dyskusji, a w realiach 2026 roku bycie tematem rozmowy często oznacza przewagę konkurencyjną.
Dior wraca na podium, Celine i Fendi odzyskują tempo
Na trzecim miejscu debiutuje Dior, który według analityków korzysta ze spójnego world-buildingu – połączenia produktu, komunikacji wizualnej i konsekwentnej narracji. Marka skutecznie buduje rozpoznawalny świat obecny we wszystkich punktach styku z klientem.
Do rankingu weszło także Celine, natomiast Fendi wraca do Top 20 po okresie nieobecności. To sygnał, że tradycyjne europejskie domy mody odzyskują dynamikę i ponownie walczą o uwagę nowego pokolenia klientów.
Moda napędzana popkulturą i algorytmami
Jednym z najmocniejszych wniosków z raportu jest rosnący wpływ kultury popularnej na decyzje zakupowe. Lyst wskazuje, że pierwszy kwartał 2026 roku należał do estetyki minimalistycznych lat 90., inspirowanej stylem Carolyn Bessette-Kennedy. Impulsem stał się serial Love Story, po którego premierze wyszukiwania czarnych golfów wzrosły o 217 proc., a popyt na jeansy o prostych nogawkach systematycznie rósł przez cały kwartał.
Na fali zainteresowania skorzystał również Calvin Klein, notując 43-procentowy tygodniowy wzrost wyszukiwań po finale serialu. Lyst interpretuje to jako efekt halo – konsumenci nie kupują już tylko konkretnego produktu, lecz cały styl życia związany z marką lub postacią.
Przeczytaj również: Serial sprzedaje lepiej niż reklama? Calvin Klein korzysta z efektu „Love Story”
Najgorętsze produkty świata według Lyst
W rankingu produktów zwyciężyła kurtka ze stójką Saint Laurent, wyprzedzając czółenka Chanel oraz sportową bluzę Adidas Chinese Style Track Top. Wysoko znalazły się również baleriny wiązane Celine, suknia Vivienne Westwood Long Fond Gown oraz torebka Chanel Maxi Flap Bag. W zestawieniu pojawiły się też okulary Saint Laurent Butterfly Sunglasses, viralowa torba Trader Joe’s Tote Bag, sneakersy Village PM 1PM oraz kaszkiet Kangol Tropic 504 Flat Cap, który odnotował 14-procentowy wzrost zainteresowania wśród klientów męskich podczas emisji serialu Love Story.
To pokazuje, że dzisiejszy rynek nie dzieli się już sztywno na luksus i mass market. Liczy się przede wszystkim kulturowa trafność produktu, rozpoznawalność i zdolność do natychmiastowego zaistnienia w sieci.
Przeczytaj także: Supermarket stworzył najmodniejszą torbę świata. Ceny na rynku wtórnym szokują
Co mówi Lyst Index Q1 2026 o branży mody?
Najnowszy raport jasno pokazuje, że klient kupuje dziś nie tylko ubranie, lecz historię, emocję i przynależność do świata marki. O sukcesie decyduje umiejętność połączenia aspiracyjności z dostępnością, produktu z narracją oraz luksusu z cyfrową widocznością. Chanel zrobiło to najlepiej i odzyskało koronę. Jednak przy tempie Gucci, sile Diora i powrotach Celine oraz Fendi walka o pozycję lidera w 2026 roku dopiero się rozpoczyna.
FAQ
Czym jest Lyst Index?
Lyst Index to kwartalny ranking najgorętszych marek i produktów modowych na świecie, przygotowywany przez platformę zakupową Lyst. Zestawienie powstaje na podstawie analizy danych ponad 160 mln użytkowników rocznie i uwzględnia m.in. wyszukiwania, sprzedaż, zainteresowanie w social mediach oraz popularność marek w internecie.
Która marka była wcześniej numerem 1 w Lyst Index?
W poprzednim zestawieniu, czyli Lyst Index Q4 2025, pierwsze miejsce zajmowało Saint Laurent. Marka była liderem przez dwa kolejne kwartały, zanim w Q1 2026 wyprzedziło ją Chanel.
Kto jest dyrektorem kreatywnym Chanel?
Dyrektorem kreatywnym Chanel jest Matthieu Blazy. Projektant objął stanowisko, rozpoczynając nowy etap w historii marki i wzmacniając jej pozycję na globalnym rynku luksusu.
