Ponad 70 lat historii i idea, która nie traci aktualności. W najnowszej kampanii Kappahl „We Are Family” marka wraca do swoich korzeni, by na nowo opowiedzieć o rodzinie – tej współczesnej, definiowanej przez więzi, a nie schematy. To narracja utkana z archiwalnych obrazów, emocji zapisanych w tkaninach i idei, która – mimo upływu lat – pozostaje niezmienna: ubrania są częścią naszego życia, naszych relacji i wspomnień.
Historia marki Kappahl: od pierwszego sklepu w 1953 roku do modowego dziedzictwa
Historia Kappahl zaczyna się w 1953 roku w Göteborgu, choć jej źródła sięgają skromnej przestrzeni – piwnicy w Mölndal, gdzie Per-Olof Ahl rozwijał swój pomysł na modę dostępną dla każdego. Otwarcie pierwszego sklepu szybko przeradza się w lokalne wydarzenie – przed wejściem ustawiają się kolejki, a zainteresowanie wykracza daleko poza miasto.
To moment, w którym rodzi się nie tylko marka, ale i jej nazwa. „Kapp-Ahl” – początkowo używana potocznie przez klientów i lokalną prasę – zostaje oficjalnie przyjęta. Nie jest ona przypadkowa: to połączenie szwedzkiego słowa „kappa”, oznaczającego płaszcz, oraz nazwiska założyciela. W ten sposób już w samej nazwie zapisany zostaje fundament działalności marki.
Wkrótce sklep zaczyna funkcjonować w miejskim obiegu niemal jak punkt orientacyjny. W tramwajach konduktorzy zapowiadają przystanki, wskazując drogę do Kappahl, a do Göteborga przyjeżdżają zorganizowane grupy klientów z innych regionów Szwecji.
Płaszcz, który zmienił zasady gry
Choć rozwój marki był dynamiczny, jej tożsamość od początku koncentrowała się wokół jednego produktu – płaszcza. W latach 50. był on dobrem kosztownym i trudno dostępnym, często poza zasięgiem wielu kobiet. Per-Olof Ahl dostrzegł tę lukę. Kupując płaszcze w dużych ilościach, mógł znacząco obniżyć ich cenę, nie rezygnując przy tym z jakości. Jego podejście było konkretne i przełomowe – elegancki płaszcz miał być dostępny, a nie elitarny.
Efekt był natychmiastowy, a zainteresowanie przyciągało tłumy klientów także spoza Göteborga. Zakupy stawały się doświadczeniem – tak intensywnym, że w szczytowych momentach sprzedawano setki płaszczy dziennie.
Sukces marki nie pozostał niezauważony na rynku. Niskie ceny i rosnąca popularność budziły napięcia, a konkurencja próbowała ograniczyć rozwój Kappahl, wywierając presję na dostawców. Mimo to marka konsekwentnie realizowała swoją strategię, umacniając swoją pozycję.
To właśnie wokół płaszcza zbudowana została filozofia marki. Nie jako produktu, lecz idei – dostępności, inkluzywności i projektowania z myślą o realnym życiu. I to dziedzictwo wyraźnie wybrzmiewa dziś w kampanii “We are family” na sezon wiosna-lato 2026.
Kampania Kappahl SS 2026 inspirowana archiwum i ponadczasową estetyką
W najnowszej kampanii Kappahl historia nie jest jedynie tłem, lecz staje się subtelną inspiracją wizualną. Marka odwołuje się do własnego dziedzictwa, które sięga ponad 70 lat, budując opowieść osadzoną między przeszłością a współczesnością. Estetyka zdjęć nawiązuje do klasycznych portretów rodzinnych – tych znanych z domowych archiwów. Charakterystyczne, ponadczasowe kadry zostają tu zinterpretowane na nowo, wprowadzając do nich współczesne historie i różnorodne relacje. Obrazy przywołują znajome skojarzenia, ale opowiadają o dzisiejszym rozumieniu bliskości i wspólnoty.
„We Are Family” – kampania Kappahl o współczesnym znaczeniu rodziny
W 1978 roku marka Kappahl wprowadziła pierwszą kolekcję dziecięcą, naturalnie wpisując się w życie rodzin. Dziś kontynuuje tę historię, ale w bardziej inkluzywny sposób. Tegoroczna odsłona kampanii pod hasłem „We Are Family” koncentruje się na bliskich relacjach – tych, które definiujemy sami. Kappahl odchodzi od jednej, tradycyjnej definicji rodziny, pokazując jej różne formy: od więzi biologicznych, przez relacje patchworkowe i międzypokoleniowe, aż po przyjaźnie, które często stają się rodziną z wyboru. To podejście wpisuje się w codzienność, w której pojęcie bliskości coraz rzadziej ma jedną, oczywistą formę.
Motyw rodziny od zawsze stanowił ważny element tożsamości marki Kappahl, jednak wraz z upływem czasu i zmianami społecznymi jego znaczenie ewaluowało. W obecnych czasach „rodzina” to nie tylko relacje oparte na więzach krwi, ale również przyjaciele, partnerzy czy społeczności, do których należymy. To osoby, przy których czujemy się swobodnie i możemy być sobą.
Tegoroczna kampania „We Are Family” opiera się właśnie na tej współczesnej, szerokiej definicji, celebrując różnorodność relacji i pokazując, że każdy może odnaleźć swoje miejsce i przynależność. To spójne rozwinięcie wartości marki, takich jak otwartość, dostępność i bliskość wobec ludzi – wyjaśnia Agnieszka Kloczkowska, PR & Marketing Manager Kappahl.
Nowa interpretacja „We Are Family”. Muzyka, która łączy pokolenia
Istotnym elementem kampanii jest również warstwa dźwiękowa. Utwór „We Are Family” powraca w nowej interpretacji przygotowanej specjalnie dla Kappahl przez artystę Genom Natten. To reinterpretacja, która – podobnie jak cała kampania – łączy przeszłość z teraźniejszością. Znana melodia zyskuje nowe brzmienie, stając się muzycznym pomostem między dziedzictwem marki a współczesnym rozumieniem wspólnoty.
Moda, która pamięta. Wartości Kappahl w kampanii „We Are Family”
W kampanii „We Are Family” Kappahl nie próbuje definiować przyszłości mody. Zamiast tego wraca do jej źródeł – codzienności, relacji i historii, które zapisują się w ubraniach i zostają z nami na dłużej. To właśnie ta perspektywa wybrzmiewa najmocniej w najnowszej odsłonie komunikacji marki, która konsekwentnie rozwija idee obecne u jej podstaw.
Od samego początku Kappahl kieruje się ideą tworzenia mody dostępnej dla wszystkich – funkcjonalnej, komfortowej i dopasowanej do codziennych potrzeb. Te założenia pozostają aktualne również dziś. Nadal stawiamy na inkluzywność, autentyczność oraz projektowanie z myślą o różnych sylwetkach i stylach życia. Nasze kolekcje mają nie tylko dobrze się prezentować, ale przede wszystkim zapewniać wygodę i budować pewność siebie.
W kampanii ‘We Are Family’ te wartości wybrzmiewają poprzez ukazanie prawdziwych relacji, naturalności i zwykłych, bliskich ludziom momentów. Stawiamy na szczerość i ciepło, rezygnując z przesadnej stylizacji na rzecz autentycznego przekazu, który odzwierciedla codzienne życie naszych klientów – podsumowuje Agnieszka Kloczkowska.
Artykuł stworzony we współpracy z Kappahl.
Przeczytaj również: Od lnianych sylwetek po stylistów na wyłączność. Kappahl prezentuje nowości i wprowadza innowacyjną usługę
