Rhode, marka kosmetyczna założona przez Hailey Bieber, znalazła się na liście TIME100 Most Influential Companies 2026. To jedno z najważniejszych wyróżnień biznesowych na świecie i potwierdzenie, że brand, który startował jako minimalistyczna linia pielęgnacyjna, stał się dziś globalnym fenomenem beauty.
Magazyn „TIME” opublikował najnowszą edycję zestawienia TIME100 Most Influential Companies, czyli listy 100 firm, które najmocniej wpływają na biznes, kulturę i zachowania konsumentów. W gronie wyróżnionych znalazło się Rhode — marka Hailey Bieber, która w ciągu zaledwie kilku lat przeszła drogę od internetowego hype’u do jednego z najbardziej pożądanych brandów kosmetycznych na świecie.
Rhode: od „glazed skin” do globalnego biznesu
Rhode zadebiutowało w czerwcu 2022 roku, stawiając na prostą obietnicę: „one of everything really good”. Marka zaczynała od kilku produktów — m.in. Peptide Lip Treatment, Peptide Glazing Fluid i Barrier Restore Cream — ale bardzo szybko zbudowała wokół siebie estetykę, którą trudno pomylić z jakimkolwiek innym brandem.
Sukces Rhode nie opiera się wyłącznie na nazwisku założycielki. Hailey Bieber przekuła swoją rozpoznawalność, styl życia i wpływ w mediach społecznościowych w spójny świat marki. Minimalistyczne opakowania, kampanie przypominające modowe editorial’e, język bliski TikTokowi i obsesja wokół efektu „glazed skin” sprawiły, że Rhode stało się czymś więcej niż linią pielęgnacyjną — stało się symbolem nowego modelu celebrity beauty.
Miliardowa transakcja i ekspansja marki Hailey Bieber
Jednym z najważniejszych momentów w historii marki było przejęcie Rhode przez E.l.f. Beauty. W maju 2025 roku koncern ogłosił transakcję wycenianą na maksymalnie 1 mld dolarów: 800 mln dolarów w gotówce i akcjach oraz dodatkowe 200 mln dolarów uzależnione od wyników marki w ciągu trzech lat. Dla Rhode oznaczało to dostęp do skali, dystrybucji i operacyjnego zaplecza dużego gracza beauty. Dla E.l.f. Beauty — wejście w świat aspiracyjnej, silnie społecznościowej marki premium, która ma wyjątkową więź z pokoleniem Z i młodszymi millenialsami.
Według informacji przywoływanych przez „TIME”, Rhode ma osiągnąć 260–265 mln dolarów sprzedaży netto w roku fiskalnym 2026. Marka odnotowała także rekordowe debiuty w Sephora North America, Sephora U.K. oraz Mecca w Australii i Nowej Zelandii.
Dowiedz się więcej: Hailey Bieber sprzedała markę kosmetyczną Rhode za miliard dolarów
Rhode na liście TIME100 wśród najbardziej wpływowych marek świata
Wyróżnienie Rhode przez „TIME” pokazuje, jak zmieniły się zasady budowania wpływowej marki. Dziś produkt nie wystarcza. Liczy się narracja, społeczność i umiejętność tworzenia świata, do którego konsument chce należeć. Hailey Bieber od początku budowała Rhode nie tylko jako firmę kosmetyczną, ale jako estetyczny ekosystem. Jej kanały społecznościowe, seria „Who’s in My Bathroom?”, kampanie produktowe i starannie zaprojektowane dropy stworzyły przestrzeń, w której pielęgnacja łączy się z modą, popkulturą i lifestyle’em. Redaktor naczelny „TIME” Sam Jacobs, opisując tegoroczną listę, zwrócił uwagę właśnie na siłę narracji jako jeden z kluczowych elementów wpływu współczesnych firm.
Celebrity beauty po nowemu
Rhode jest też przykładem tego, że rynek beauty dojrzał do bardziej wymagającego modelu marek tworzonych przez gwiazdy. Konsumentki nie kupują już produktu wyłącznie dlatego, że stoi za nim znana osoba. Oczekują jakości, autentyczności, konsekwencji i jasnej tożsamości.
Hailey Bieber zbudowała wiarygodność wokół własnej fascynacji pielęgnacją, ale jednocześnie nie udaje, że kosmetyki są jedyną odpowiedzią na potrzeby skóry. To podejście — bardziej transparentne niż klasyczne reklamy beauty — dobrze wpisuje się w oczekiwania współczesnych odbiorców.
Przeczytaj również: Miliardowy biznes kosmetyczny gwiazd. Czy ten trend ma szansę przetrwać?
Rhode umacnia pozycję w Europie
Kolejnym etapem rozwoju marki jest dynamiczna ekspansja na rynku europejskim. Rhode oficjalnie potwierdziło wejście do Sephora Europe, gdzie od września 2026 roku produkty będą stopniowo trafiać do sprzedaży online oraz do perfumerii stacjonarnych. Marka zadebiutuje jednocześnie w kilkunastu krajach, w tym w Belgii, Czechach, Francji, Niemczech, Grecji, Włoszech, Polsce, Portugalii, Hiszpanii, Danii, Szwecji oraz Szwajcarii. To jeden z najważniejszych ruchów w historii brandu i dowód na to, że marka zbudowana cyfrowo skutecznie przechodzi do globalnego retailu. Dla Rhode Europa to strategiczny kierunek rozwoju, zwłaszcza że zainteresowanie marką od miesięcy rośnie także poza Stanami Zjednoczonymi.
Rhode w Polsce już we wrześniu
To już oficjalne — Rhode pojawi się również w Polsce. Marka Hailey Bieber potwierdziła wejście do Sephora Europe, a wśród krajów objętych wrześniowym debiutem znalazła się także Polska. Oznacza to, że polscy konsumenci po raz pierwszy będą mogli kupić produkty Rhode lokalnie — najprawdopodobniej zarówno online, jak i w wybranych perfumeriach Sephora. To jeden z najgłośniejszych debiutów kosmetycznych 2026 roku na polskim rynku beauty i ważny krok w dalszej ekspansji marki Rhode. Choć dokładna data startu sprzedaży oraz pełna oferta produktowa nie zostały jeszcze ujawnione, wszystko wskazuje na to, że szczegóły poznamy w najbliższych miesiącach.
Dowiedz się więcej: Rhode wchodzi do Polski. Kultowa marka Hailey Bieber pojawi się w Sephorze
FAQ
Jakie produkty Rhode są najpopularniejsze?
Do najbardziej rozpoznawalnych produktów Rhode należą Peptide Lip Treatment, Peptide Lip Tint, Glazing Milk, Barrier Restore Cream oraz Pocket Blush. To właśnie balsamy do ust, produkty nawilżające i róże w kremie najmocniej napędzały viralowy sukces marki w mediach społecznościowych.
Czy kosmetyki Rhode są cruelty-free i wegańskie?
Tak. Według oficjalnych informacji marki produkty Rhode są wegańskie, cruelty-free oraz certyfikowane przez Leaping Bunny i PETA. Marka podaje również, że kosmetyki powstają we współpracy z dermatologami i chemikami.
Czy Rhode będzie dostępne w Polsce?
Tak. Rhode oficjalnie wchodzi do Sephora Europe, a Polska znalazła się na liście krajów objętych wrześniowym startem sprzedaży. Produkty marki mają być dostępne online oraz w większości sklepów Sephora w Europie.
Kiedy Rhode pojawi się w Sephora Polska?
Rhode ma zadebiutować w Sephora Europe we wrześniu 2026 roku. Dokładna data premiery w Polsce oraz pełna lista produktów dostępnych na start nie zostały jeszcze podane.
Przeczytaj również: Rhode ujawnia nowości na 2026 rok. Maseczki, bronzer i nowy kierunek marki Hailey Bieber
