Birkenstock rozszerza swoje imperium poza obuwie i pielęgnację stóp. Legendarna marka właśnie ogłosiła premierę pierwszej w historii kolekcji lakierów do paznokci, inspirowanych kultowymi modelami sandałów Arizona. To wyraźny sygnał, że brand coraz śmielej wchodzi do świata beauty i celuje w młodsze pokolenie klientów.
Birkenstock wchodzi do kategorii kolorowych kosmetyków
Birkenstock po raz pierwszy w swojej 250-letniej historii wprowadza produkty z kategorii kolorowych kosmetyków. Nowa linia obejmuje lakiery do paznokci stworzone tak, aby idealnie odpowiadały kolorystyce bestsellerowych sandałów Arizona – jednego z najbardziej rozpoznawalnych modeli marki.
W kolekcji znalazło się pięć odcieni, w tym subtelny eggshell, pastelowy lilac, nasycony blue-green czy carnation pink, a także klasyczna głęboka czerwień. Uzupełnieniem oferty są bezbarwna baza i top coat. Każdy lakier kosztuje 12 dolarów i będzie dostępny na rynkach europejskich, północnoamerykańskich oraz w regionie Azji i Pacyfiku.
Wyświetl ten post na Instagramie
Naturalny krok po sukcesie linii pielęgnacyjnej
Debiut lakierów nie jest przypadkowy. Marka już w 2024 roku weszła do segmentu beauty, wprowadzając produkty do pielęgnacji stóp, takie jak peelingi, olejki do pięt czy sole do kąpieli. Nowa kategoria stanowi rozwinięcie tej strategii i kolejny krok w budowaniu kompleksowego portfolio lifestyle.
Za rozwój kosmetycznej linii odpowiada Quentin Ojeda, związany wcześniej z L’Oréal, który podkreśla, że segment beauty Birkenstock rośnie w tempie dwucyfrowym, szczególnie dynamicznie w regionie Azji i Pacyfiku.
„Clean beauty” i trwałość bez kompromisów
Formuła lakierów była opracowywana przez trzy lata. Celem było stworzenie produktu możliwie jak najbardziej „czystego”, a jednocześnie trwałego i funkcjonalnego. Ostatecznie marka zaproponowała skład wolny od 23 potencjalnie szkodliwych substancji, przy zachowaniu parametrów użytkowych porównywalnych do tradycyjnych lakierów.
Według testów konsumenckich produkt utrzymuje się do siedmiu dni na dłoniach i nawet do czternastu dni na stopach, co czyni go atrakcyjną propozycją szczególnie w kontekście pedicure.
Trend na pedicure i strategia pod Gen Z
Premiera wpisuje się w rosnące zainteresowanie estetyką stóp, które coraz częściej stają się elementem modowej ekspresji. Birkenstock nie ukrywa, że nowa linia ma pomóc marce w dotarciu do młodszych odbiorców i wzmocnić jej pozycję w globalnym świecie stylu.
Z badań przytoczonych przez Business of Fashion wynika, że ponad 80 procent dotychczasowych klientów deklaruje chęć zakupu lakierów tej marki, a zainteresowanie jest jeszcze wyższe wśród młodszych grup wiekowych. To ważny sygnał dla brandu, który dotąd miał stosunkowo niewielki udział klientów z pokolenia Gen Z.
Dowiedz się: Jak zrobić pedicure w domu krok po kroku? Kompleksowy poradnik dla zadbanych stóp
Nowe kanały sprzedaży
Produkty trafią nie tylko do sprzedaży bezpośredniej i butików marki, ale także do sieci Urban Outfitters, co wyraźnie wskazuje na strategię skierowaną do młodszych konsumentów. Dodatkowo Birkenstock planuje rozwój doświadczeń retailowych, w tym zabiegów pielęgnacyjnych stóp z aplikacją lakieru.
Birkenstock redefiniuje swoją tożsamość
Decyzja o wejściu w kategorię lakierów do paznokci pojawia się w momencie rekordowych wyników finansowych marki. W 2025 roku Birkenstock osiągnął 2,4 miliarda dolarów przychodu i znacząco zwiększył zyski, co daje solidne fundamenty do dalszej ekspansji.
Nowa linia kosmetyków może wydawać się niewielkim dodatkiem w skali całego biznesu, jednak wizerunkowo to ruch o dużym znaczeniu. Birkenstock coraz wyraźniej odchodzi od postrzegania wyłącznie jako producent wygodnego obuwia, budując status marki lifestyle’owej, obecnej zarówno w modzie, jak i segmencie beauty.
Przeczytaj także: Najwygodniejsze buty ślubne? Birkenstock rzuca wyzwanie klasyce
FAQ
Co to za marka Birkenstock?
Birkenstock to niemiecka marka z ponad 250-letnią tradycją, znana z wygodnego obuwia z anatomiczną wkładką. Dziś łączy komfort z modą i jest obecna zarówno na ulicy, jak i na wybiegach.
Jakie są najpopularniejsze modele Birkenstock?
Najbardziej kultowe modele to Arizona (dwupaskowe sandały), Boston (zabudowane klapki) oraz Gizeh (japonki). Wszystkie wyróżniają się prostym designem i wysokim komfortem noszenia.
Jakie kosmetyki oferuje Birkenstock?
Marka rozwija linię beauty, oferując produkty do pielęgnacji stóp, takie jak peelingi, olejki czy sole do kąpieli. Niedawno wprowadziła też lakiery do paznokci dopasowane kolorystycznie do swoich sandałów.
Zdjęcie główne: Birkenstock / BoF
Przeczytaj także: Birkenstock idzie na wojnę z podróbkami. Sprawa sądowa jest już w toku
