Prowokacyjne kampanie reklamowe, oskarżenia wobec założyciela i dwa bankructwa – American Apparel ma za sobą naprawdę burzliwą historię. Teraz kultowa marka z lat 2000. szykuje powrót. Pierwszy krok wykonała już w Los Angeles, otwierając pop-up, w którym… nie można było nic kupić. Co planuje American Apparel?
W tym artykule przeczytasz:
- jak wyglądał powrót American Apparel do Los Angeles i jakie plany ma marka,
- dlaczego jedna z najpopularniejszych marek lat 2000. dwukrotnie ogłaszała bankructwo,
- co zmieniło się po przejęciu American Apparel przez Gildan i jak marka chce odzyskać klientów.
American Apparel wraca do Los Angeles. Zamiast sprzedawać ubrania, rozdaje je za darmo
W dniach 23-25 października 2026 przy Melrose Avenue w Los Angeles pojawił się pop-up American Apparel. Jak informuje „WWD”, zaprezentowano w nim kultowe T-shirty i ubrania z kolekcji Women’s Stretch Baby Rib. Odwiedzający mogli otrzymać bezpłatne koszulki z personalizowanymi zdobieniami oraz zrobić zdjęcia w fotobudce.
Sprzedaży jednak nie prowadzono. Dlaczego? Jak wyjaśnił Jason Sherman, odpowiedzialny za reaktywację American Apparel w koncernie Gildan, firma chce najpierw odbudować relacje z klientami. Samo wydarzenie było pierwszym krokiem w powrocie do handlu detalicznego.
Sprawdź też: Od modowego imperium do upadku. Dokument Netflixa ujawnia szokującą prawdę o American Apparel
Od kultowych T-shirtów do dwóch bankructw. Co poszło nie tak?
Marka American Apparel zdobyła popularność za sprawą prostych ubrań, produkcji w USA i prowokacyjnych kampanii reklamowych. Założony przez Dova Charneya brand szybko stał się symbolem mody lat 2000., a w szczytowym momencie, czyli w 2009 roku, jego sieć liczyła 281 sklepów.
Jednak po sukcesie przyszły skandale. Charney mierzył się z oskarżeniami o niewłaściwe zachowania seksualne wobec pracownic, którym zaprzeczał. W 2014 roku został zwolniony, a firma zmagała się z coraz większymi stratami i rosnącą konkurencją ze strony marek fast fashion. W efekcie w 2015 roku American Apparel po raz pierwszy wystąpiło o ochronę przed wierzycielami. Rok później historia się powtórzyła.
Prawie 100 milionów dolarów za markę. Pierwszy powrót zakończony fiaskiem?
W 2017 roku prawa do American Apparel i wybrane aktywa przejął kanadyjski koncern Gildan. Za główną część transakcji zapłacił 88 mln dolarów, a wraz z zakupionymi zapasami łączna kwota osiągnęła zawrotną wartość 98,5 mln dolarów. Nowy właściciel postawił przede wszystkim na sprzedaż hurtową i internetową, rezygnując z dawnej sieci sklepów.
Co ciekawe, American Apparel już raz próbowało wrócić do sprzedaży stacjonarnej. Jak informował wówczas „Los Angeles Times”, w 2018 roku zapowiedziano otwarcie sklepu w Los Angeles, jednak rok później Gildan wstrzymał realizację projektu. Teraz ma ponownie rozważać rozwój sprzedaży detalicznej, jednak nie ujawniono jeszcze konkretnych dat ani lokalizacji potencjalnych sklepów.
Mniej prowokacji, więcej nostalgii. Tak zmienia się American Apparel
Tym razem marka chce przyciągnąć klientów tym, za co pokochali ją przed laty. W planach jest między innymi odświeżenie kultowych legginsów, bluz i innych klasyków, ale w wersji dostosowanej do aktualnych trendów. American Apparel zamierza także wykorzystać nostalgię za modą lat 90. i 2000.
Zmienia się też komunikacja marki. Już w 2018 roku Gildan zaczął promować nowy wizerunek American Apparel, oparty na różnorodności i akceptacji własnego ciała. Teraz – zamiast prowokacyjnych reklam – brand chce skupić się na społeczności i swoich najbardziej rozpoznawalnych produktach.
Sprzedaż rośnie. Czy marka odzyska dawną popularność?
Za ambitnymi planami stoją konkretne wyniki. W drugim kwartale 2026 roku American Apparel – podobnie jak należący do Gildan Champion – odnotowało dwucyfrowy wzrost sprzedaży rok do roku. Koncern nie ujawnił jednak szczegółowych wyników samej marki.
Czy rosnąca sprzedaż i sentyment do mody sprzed lat wystarczą, aby ponownie przyciągnąć klientów do sklepów? Jedna próba już się nie powiodła, ale tym razem American Apparel chce udowodnić, że potrafi zwracać uwagę nie tylko skandalami.
Wyświetl ten post na Instagramie
Może Cię zainteresować: Dokumenty o modzie, które znajdziesz na popularnych platformach streamingowych – zmieniają spojrzenie na branżę
Zdjęcie główne: Spotlight Launchmetrics
