Bottega Veneta wraca na Instagram po blisko sześciu latach nieobecności. Włoski dom mody, który w 2021 roku zaskoczył branżę luksusową decyzją o usunięciu swoich kont w mediach społecznościowych, ponownie pojawił się na platformie. Powrót ogłosił w charakterystycznym dla siebie stylu – bez rozbudowanej kampanii i spektakularnych zapowiedzi. Wystarczyło krótkie „Ciao”.
Bottega Veneta powraca na Instagram
W świecie, w którym luksusowe marki rywalizują o uwagę odbiorców, publikując kolejne kampanie, materiały zza kulis i współprace z influencerami, Bottega Veneta przez niemal sześć lat udowadniała, że można budować pożądanie bez prowadzenia oficjalnego konta na Instagramie. Teraz jeden z najbardziej rozpoznawalnych włoskich domów mody postanowił ponownie zabrać głos.
28 października 2026 roku marka zasygnalizowała swój powrót za pomocą Instagram Stories, publikując jedno słowo: „Ciao”. Powitanie utrzymano w stylistyce retro, z charakterystyczną szeryfową typografią. Uwagę zwróciło także zdjęcie profilowe przedstawiające dłoń przełączającą włącznik – czytelne nawiązanie do ponownego uruchomienia cyfrowej obecności marki.
Dlaczego Bottega Veneta usunęła Instagram w 2021 roku?
Historia jednej z najbardziej komentowanych decyzji w marketingu luksusowym rozpoczęła się 5 stycznia 2021 roku. Bottega Veneta, kierowana wówczas kreatywnie przez Daniela Lee, niespodziewanie zniknęła z Instagrama, Twittera i Facebooka. W czasie, gdy pandemia przyspieszała cyfryzację branży mody, włoska marka zdecydowała się zrobić coś dokładnie odwrotnego niż konkurencja.
Zamiast rozwijać własne kanały społecznościowe, oddała komunikację w ręce odbiorców. Jej kolekcje, kampanie i akcesoria nadal pojawiały się w internecie, ale publikowali je przede wszystkim celebryci, styliści, redakcje modowe oraz fani.
Jak wyjaśniał wówczas François-Henri Pinault, stojący na czele grupy Kering, do której należy Bottega Veneta, celem nie było całkowite zniknięcie z mediów społecznościowych, lecz zmiana sposobu ich wykorzystywania. Marka chciała, by to jej ambasadorzy i społeczność opowiadali o niej własnym głosem.
Strategia ta była szczególnie interesująca w kontekście rosnącej popularności estetyki quiet luxury. Choć Bottega Veneta nie ograniczała się do minimalistycznych projektów, konsekwentnie pielęgnowała ideę luksusu, którego nie trzeba nieustannie reklamować.
Dom mody eksperymentował również z alternatywnymi formami komunikacji. W marcu 2021 roku zaprezentował cyfrowy magazyn „Issue”, łączący fotografię, film, muzykę i sztukę. Zamiast podporządkowywać narrację formatom platform społecznościowych, tworzył własną przestrzeń do prezentowania swojej estetyki.
Przeczytaj także: Prada detronizuje Chanel. Lyst Index Q3 2026 ujawnia nową hierarchię luksusu
Luksus bez algorytmów. Czy strategia Bottega Veneta okazała się skuteczna?
Nieobecność oficjalnego konta nie oznaczała braku zainteresowania marką. Przeciwnie – charakterystyczne plecione torebki Intrecciato, modele Jodie i Andiamo, a także kolekcje ready-to-wear regularnie pojawiały się w mediach modowych i na profilach najbardziej wpływowych osobowości branży.
Istotną rolę odgrywały również niezależne konta, w tym New Bottega, które dokumentowały projekty, kampanie i stylizacje związane z domem mody. W praktyce Bottega Veneta zrezygnowała z bezpośredniego zarządzania własnym profilem, ale nie z obecności w cyfrowej kulturze.
Co ważne, powrót na Instagram następuje w momencie, gdy marka utrzymuje relatywnie silną pozycję biznesową. W raporcie opublikowanym 22 października 2026 roku Kering wskazał Bottega Veneta jako jeden z domów mody osiągających dobre wyniki na kluczowych rynkach. Grupa podkreśliła utrzymujące się zainteresowanie wyrobami skórzanymi, udane premiery produktów oraz rozwój kategorii odzieżowej.
Nowy rozdział Bottega Veneta pod kierownictwem Louise Trotter
Powrót na Instagram zbiega się z kolejnym etapem transformacji włoskiego domu mody. Od stycznia 2025 roku za jego kierunek kreatywny odpowiada Louise Trotter, która przejęła stanowisko po Matthieu Blazym. Jej debiutancka kolekcja, zaprezentowana we wrześniu 2025 roku, rozwijała charakterystyczne dla marki podejście do rzemiosła, eksperymentów materiałowych i nowoczesnej elegancji.
Zmiany zachodzą również na poziomie zarządzania. We wrześniu 2026 roku stanowisko dyrektora generalnego Bottega Veneta objął Romain Spitzer, wcześniej związany z branżą luksusową przez ponad trzy dekady.
W tym kontekście ponowne uruchomienie Instagrama można odczytywać jako element szerszego otwarcia nowego rozdziału w historii marki. Nie wiadomo jednak, czy decyzja oznacza powrót do regularnych publikacji, czy raczej zapowiedź bardziej selektywnego modelu komunikacji.
Przeczytaj również: Ewa Juszkiewicz w świecie Valentino. Polska malarka bohaterką wyjątkowej wystawy
