Jak dziś Polacy podejmują decyzje związane z modą i czego naprawdę szukają w Google? Odpowiedzi na te pytania przynosi analiza „Polski Rynek Mody w Sieci”, przygotowana przez redakcję Fashion Biznes we współpracy z ekspertami Google. Jej premiera stała się okazją do spotkania przedstawicieli świata mody, biznesu i mediów oraz rozmowy o tym, jak zmienia się polski konsument.
Analiza „Polski Rynek Mody w Sieci” Fashion Biznes x Google
Analiza przygląda się temu, jak zmienia się sposób, w jaki Polacy szukają informacji o modzie i podejmują decyzje zakupowe. Dane pokazują, że sama marka coraz rzadziej jest jedynym punktem wyjścia. Konsumenci zaczynają dziś od konkretnej potrzeby, produktu lub pytania, a dopiero później zawężają wybór.
Materiał obejmuje znacznie więcej niż sam moment zakupu. Pokazuje, jak użytkownicy szukają konkretnych produktów i marek, porównują ceny, interesują się składem i pochodzeniem materiałów, sprawdzają promocje czy zasady zwrotów, a po zakupie wracają do wyszukiwarki po informacje dotyczące pielęgnacji, naprawy lub ponownego wprowadzenia produktu do obiegu.
Jednym z najważniejszych wniosków płynących z analizy jest więc rosnąca szczegółowość potrzeb konsumentów. Google staje się nie tylko miejscem wyszukiwania produktu, ale również narzędziem, które towarzyszy użytkownikowi na kolejnych etapach jego relacji z garderobą – od inspiracji i wyboru po użytkowanie.
Kliknij, aby pobrać pełną analizę Fashion Biznes x Google „Polski Rynek Mody w Sieci”
Premiera analizy Fashion Biznes x Google
Premiera „Polskiego Rynku Mody w Sieci” zgromadziła przedstawicieli branży modowej, biznesu i mediów. Zaprezentowane dane stały się punktem wyjścia do rozmowy o kondycji polskiego rynku, zmieniających się zachowaniach konsumentów oraz wyzwaniach, z którymi mierzą się dziś marki.
Spotkanie nie ograniczyło się do samej prezentacji wyników. Analiza uruchomiła żywą dyskusję i wymianę doświadczeń pomiędzy przedstawicielami różnych części rynku, pokazując, jak wiele zmian zachodzi dziś równolegle – od sposobu wyszukiwania produktów po rosnące znaczenie ceny, składu, wygody zakupu i drugiego obiegu.
Po stronie Google za merytoryczne wsparcie projektu oraz analizę danych odpowiadała Magdalena Bronos-Paciorek. Opracowanie analizy było wspólną pracą redakcji Fashion Biznes oraz wydawnictwa Best Fashion & Media. Za projekt odpowiadały Joanna Mroczkowska, Magdalena Posełek i Weronika Adamowicz. Spotkanie poprowadził Deniz Rymkiewicz.
Premiera stała się nie tylko podsumowaniem pracy nad analizą, ale również przestrzenią do konfrontacji danych z doświadczeniami osób, które na co dzień współtworzą polski rynek mody.
