Ponad 156 mln dolarów przeznaczonych na badania, edukację i opiekę medyczną oraz współpraca z przeszło 60 organizacjami na całym świecie. Estée Lauder Companies kontynuuje inicjatywę społeczną, którą rozwija w branży beauty od ponad trzech dekad. W Polsce tegoroczna odsłona kampanii „Pięknie Zjednoczeni w walce, by pokonać raka piersi” połączy marki kosmetyczne, handel, modę, gastronomię i sektor usług.
W tym artykule przeczytasz:
• jak Estée Lauder Companies rozwija kampanię przeciw rakowi piersi od ponad 30 lat,
• na co przeznaczono ponad 156 mln dolarów,
• jakie organizacje firma wspiera w Polsce,
• które marki beauty przekazują część przychodów ze sprzedaży na kampanię,
• jakie firmy i polskie marki dołączyły do tegorocznej edycji.
Ponad 30 lat kampanii Estée Lauder Companies
Początki inicjatywy sięgają 1992 roku. Evelyn H. Lauder wprowadziła wówczas różową wstążkę, która stała się międzynarodowym symbolem świadomości raka piersi. Rok później powołała Breast Cancer Research Foundation (BCRF), organizację finansującą badania nad chorobą.
Inicjatywa rozwijana przez Estée Lauder Companies z czasem stała się największym programem społecznym firmy. Koncentruje się na finansowaniu badań naukowych, edukacji, profilaktyce, dostępie do opieki medycznej oraz wczesnym wykrywaniu raka piersi. Skala projektu rosła wraz z kolejnymi edycjami. Obecnie Estée Lauder Companies współpracuje z ponad 60 organizacjami na świecie, dostosowując część podejmowanych działań do potrzeb poszczególnych rynków.
156 mln dolarów na badania, edukację i opiekę medyczną
Najważniejszym wymiarem kampanii pozostaje jej zaplecze finansowe. Od początku programu Estée Lauder Companies wraz ze swoją fundacją charytatywną przeznaczyły 156 mln dolarów na badania naukowe, edukację i opiekę medyczną. Ponad 123 mln dolarów z tej kwoty trafiło do Breast Cancer Research Foundation. Organizacja założona przez Evelyn H. Lauder w 1993 roku finansuje prace naukowe związane z profilaktyką, diagnostyką i leczeniem raka piersi.
Program obejmuje również inicjatywy wspierające rozwój kolejnego pokolenia naukowców, w tym kobiet budujących kariery w obszarach nauki, technologii, inżynierii i matematyki. Firma łączy więc finansowanie projektów medycznych z długoterminowym wsparciem środowiska badawczego.
„Breast Care is Self-Care”. Profilaktyka jako część codziennej troski o zdrowie
Tegoroczna kampania przebiega pod hasłem „Breast Care is Self-Care”. Estée Lauder Companies wykorzystuje popularne w sektorze beauty i wellness pojęcie troski o siebie, rozszerzając jego znaczenie o profilaktykę zdrowotną. Firma zachęca kobiety do poznawania własnego ciała, regularnego badania piersi oraz wykonywania badań diagnostycznych zgodnie z zaleceniami. Kampania zwraca też uwagę na potrzebę prowadzenia otwartej rozmowy o zdrowiu piersi.
Globalne przesłanie inicjatywy rozwijane jest równolegle pod hasłem „Pięknie Zjednoczeni w walce, by pokonać raka piersi”. Założeniem projektu pozostaje łączenie środowiska naukowego i medycznego z biznesem, organizacjami społecznymi, mediami oraz lokalnymi społecznościami.
Estée Lauder Companies wspiera dwie organizacje w Polsce
Globalna kampania ma również lokalny wymiar. W Polsce Estée Lauder Companies współpracuje z Fundacją „Piękniejsze Życie” w Warszawie oraz Międzynarodowym Centrum Nowotworów Dziedzicznych przy Pomorskim Uniwersytecie Medycznym w Szczecinie.
Pierwsza z organizacji koncentruje się na wsparciu kobiet w trakcie leczenia onkologicznego. Międzynarodowe Centrum Nowotworów Dziedzicznych prowadzi z kolei działalność naukową związaną m.in. z dziedzicznymi predyspozycjami do chorób nowotworowych. Środki dla obu podmiotów pozyskiwane są m.in. poprzez sprzedaż wybranych produktów marek należących do portfolio Estée Lauder Companies.
Estée Lauder, Clinique, Bobbi Brown i La Mer z produktami oznaczonymi różową wstążką
W tegorocznej odsłonie kampanii uczestniczą cztery marki kosmetyczne – Estée Lauder, Clinique, Bobbi Brown oraz La Mer. Każda wprowadziła bestsellerowe produkty oznaczone różowa wstążka, a procent część ich sugerowanej ceny detalicznej przekaże na rzecz polskich partnerów programu.
Estée Lauder przeznaczy 20 proc. sugerowanej ceny detalicznej limitowanej edycji serum Advanced Night Repair oraz zestawu do ust. Serum kosztuje 609 zł, natomiast cena zestawu wynosi 189 zł.
Na podobnych zasadach do akcji włącza się Clinique. Marka przekaże 20 proc. sugerowanej ceny detalicznej limitowanej edycji Dramatically Different Moisturizing Lotion+, wycenionej na 189 zł.
Wyższy udział zadeklarowały Bobbi Brown i La Mer. W przypadku limitowanego Powerful Pink Pot Rouge Bobbi Brown oraz The Lip Volumizer w odcieniu Sheer Pink marki La Mer na cel kampanii trafi 50 proc. sugerowanej ceny detalicznej każdego produktu. Oba kosztują po 205 zł.
Środki będą przekazywane Fundacji „Piękniejsze Życie” oraz Międzynarodowemu Centrum Nowotworów Dziedzicznych. Akcja sprzedażowa potrwa od 1 października 2026 roku do 30 czerwca 2027 roku lub do wyczerpania zapasów.
DOUGLAS Polska, Sephora Polska, Polskie Linie Lotnicze LOT i Medicover wśród partnerów kampanii
Projekt wykracza poza portfolio marek należących do Estée Lauder Companies. W Polsce w kampanię angażują się również firmy reprezentujące handel, transport, sektor medyczny, hotelarstwo, gastronomię i modę. DOUGLAS Polska i Sephora Polska wspierają inicjatywę poprzez promocję oraz sprzedaż produktów oznaczonych różową wstążką. W gronie regularnych partnerów znajdują się także Polskie Linie Lotnicze LOT, Medicover oraz Hotel Raffles Europejski Warsaw.
W 2026 roku lista partnerów powiększa się o kolejne dwa podmioty. Do inicjatywy dołączają Lava e Sal, należąca do Katarzyny Sokołowskiej, oraz polska marka modowa LeBrand Pauliny Pyszkiewicz. Tym samym projekt rozpoczęty przez firmę z sektora beauty obejmuje dziś szerokie otoczenie biznesowe. Współpraca z partnerami z różnych branż pozwala kampanii docierać do odbiorców również poza tradycyjnymi kanałami komunikacji marek kosmetycznych.
Różowa wstążka stała się częścią strategii społecznej firmy
Ponad trzy dekady od rozpoczęcia kampanii Estée Lauder Companies nadal rozwija model oparty na połączeniu finansowania nauki, edukacji i zaangażowania partnerów biznesowych. Różowa wstążka pełni w nim funkcję rozpoznawalnego symbolu, za którym stoi konkretny mechanizm pozyskiwania środków.
Tegoroczna polska odsłona kampanii angażuje firmy reprezentujące różne sektory, daleko wykraczając poza branżę beauty. 30 lat działalności, ponad 156 mln dolarów przekazanego wsparcia, współpraca z przeszło 60 organizacjami oraz rozwijana sieć lokalnych partnerstw potwierdzają, że inicjatywa na stałe wpisała się w społeczne zaangażowanie Estée Lauder Companies.
Artykuł sponsorowany
Przeczytaj również: Co dalej z Too Faced, Smashbox i Dr.Jart+? Estee Lauder podjęło ważną decyzję
