Zmiana na szczycie Lacoste. Francuska marka zakończyła współpracę z Erikiem Vallatem, który kierował firmą od września 2025 roku. Decyzja zapadła tuż przed najnowszym pokazem Lacoste w Paryżu. Ster ponownie przejmuje Thierry Guibert, menedżer związany z marką od lat i CEO szwajcarskiej grupy Maus Frères, do której należy Lacoste. Według źródeł Reutersa powodem odejścia Vallata nie były wyniki finansowe firmy.
Z tego artykułu dowiesz się:
- dlaczego zmiana na stanowisku CEO Lacoste zwraca uwagę branży,
- jak długo Eric Vallat kierował francuską marką,
- jakie zadanie powierzono mu w ramach strategii premiumizacji Lacoste,
- kto ponownie obejmie stanowisko CEO,
- jakie doświadczenie w sektorze dóbr luksusowych ma Eric Vallat,
- jakie cele sprzedażowe Lacoste wyznaczyło sobie na najbliższe lata.
Eric Vallat odchodzi z Lacoste po roku współpracy
Lacoste zakończyło współpracę z Erikiem Vallatem tuż przed najnowszym pokazem marki na Paris Fashion Week. Informację podał Reuters, powołując się na trzy źródła zaznajomione ze sprawą. Przedstawiciel firmy potwierdził zmianę na stanowisku CEO, nie ujawnił jednak powodów decyzji. Marka zapewniła jednocześnie, że będzie kontynuować dotychczasową strategię, opartą na „solidnych fundamentach”.
Vallat objął stanowisko 1 września 2025 roku. Jego kadencja okazała się więc wyjątkowo krótka, zwłaszcza w zestawieniu z dekadą, przez którą wcześniej firmą zarządzał Thierry Guibert. Zmiana następuje również w ważnym momencie transformacji Lacoste, które konsekwentnie pracuje nad przesunięciem swojego pozycjonowania w stronę wyższego segmentu rynku.
Według dwóch źródeł Reutersa odejście Vallata nie było związane z wynikami finansowymi firmy. Lacoste pozostaje spółką nienotowaną na giełdzie i zakłada osiągnięcie 4 mld euro rocznej sprzedaży w perspektywie lat 2028-2030.
Premiumizacja Lacoste była ważnym zadaniem Vallata
Powołanie Erica Vallata wpisywało się w szerszą strategię podnoszenia pozycji Lacoste na rynku. Menedżer miał wspierać premiumizację marki, wzmacniać jej obecność w wyższym segmencie cenowym oraz ograniczać udział sprzedaży hurtowej o niższych marżach. Jego doświadczenie dobrze odpowiadało tym ambicjom. Przed dołączeniem do Lacoste Vallat kierował grupą Rémy Cointreau. Wcześniej pracował również dla największych podmiotów sektora luksusowego. W grupie LVMH zajmował stanowiska związane między innymi z Louis Vuitton w Europie oraz Christian Dior Couture w Japonii. Zarządzał także markami Bonpoint i J.M. Weston, a następnie odpowiadał za dział Fashion & Accessories w Richemont.
Przejście do Lacoste oznaczało dla menedżera kolejne zadanie związane z marką o globalnej rozpoznawalności, znajdującą się pomiędzy dziedzictwem sportowym a aspiracjami segmentu premium. Strategiczny kierunek obrany za jego kadencji pozostaje aktualny. Firma zapowiedziała jego kontynuację mimo zmiany na najwyższym stanowisku.
Thierry Guibert ponownie CEO Lacoste
Po odejściu Vallata funkcję CEO ponownie obejmuje Thierry Guibert. Francuska marka doskonale zna to nazwisko. Guibert kierował Lacoste od 2015 roku przez dekadę, a przekazując stanowisko Vallatowi, pozostał CEO MF Brands Group oraz Maus Frères, szwajcarskiej grupy będącej właścicielem marki.
Lacoste wraca więc pod bezpośrednie kierownictwo menedżera, który przez dekadę współtworzył kierunek rozwoju brandu i zna jego struktury od wewnątrz. Guibert przejmuje stery w momencie ambitnych planów sprzedażowych firmy. Oficjalna strona Lacoste wskazuje go już jako CEO marki.
Lacoste nie zmienia strategicznego kierunku
Lacoste nadal zamierza rozwijać biznes w oparciu o dotychczasowe założenia, a najważniejszym celem do osiągnięcia pozostają 4 mld euro rocznych przychodów w latach 2028-2030. Powrót Guiberta stawia więc przed menedżerem zadanie kontynuowania transformacji marki, którą sam współtworzył w poprzedniej dekadzie.
Najbliższe miesiące pokażą, jak zmiana na stanowisku CEO przełoży się na tempo dalszego rozwoju firmy. Lacoste rozpoczyna kolejny etap pod kierownictwem menedżera, który zna markę, jej zaplecze biznesowe i międzynarodową skalę działalności. Wyzwaniem pozostaje realizacja ambitnych planów wzrostu przy jednoczesnym utrzymaniu spójności wizerunku, który łączy sportowe dziedzictwo z modowymi aspiracjami.
Przeczytaj również: Katarzyna Pikora nową Dyrektorką Marketingu Pandora CEE. Odpowie za ponad 20 rynków
