Swatch, szwajcarski gigant zegarkowy, znalazł się w ogniu krytyki po tym, jak jego najnowsza kampania reklamowa wywołała oburzenie w sieci. Wizerunki promujące kolekcję Swatch Essentials, na których azjatycka modelka nienaturalnie podciąga kąciki oczu, zostały uznane za rasistowskie. Firma natychmiast wycofała reklamy i opublikowała oficjalne przeprosiny.
Kontrowersyjna kampania Swatch Essentials
Reklamy z udziałem azjatyckiej modelki, która w charakterystyczny sposób podciągała oczy, natychmiast wywołały falę oburzonych komentarzy w mediach społecznościowych. Użytkownicy zarzucili marce, że obrazy nawiązują do rasistowskich stereotypów i są jawną kpiną z azjatyckich rysów twarzy. Internauci zgodnie wyrazili swoje oburzenie, co zmusiło firmę do błyskawicznej reakcji.
„Wzięliśmy pod uwagę niedawne obawy dotyczące wizerunku modelki w zdjęciach z kolekcji Swatch Essentials” – napisała marka na swoim profilu na Instagramie. „Traktujemy tę sprawę bardzo poważnie i natychmiast usunęliśmy wszystkie materiały na całym świecie. Szczerze przepraszamy za wszelkie cierpienia lub nieporozumienia, jakie mogło to spowodować”.
Przeczytaj również: Reklama z Sidney Sweeney wywołała burzę w sieci. Co wywołało oburzenie internautów?
Spadek wartości akcji i trudna sytuacja finansowa
Incydent natychmiast odbił się na notowaniach firmy. W poniedziałek rano akcje Swatch spadły o 2,7 proc., choć później zdołały nieznacznie zniwelować straty. Reuters zauważył, że wartość akcji firmy spadła o ponad połowę od początku 2023 roku, a na sytuację dodatkowo wpływa 39-procentowa taryfa celna na eksport do USA.
Sytuacja marki Swatch jest częścią szerszego problemu, z jakim boryka się cała Grupa Swatch (właściciel Swatch, Tissot, Longines i Omega). Już w lipcu grupa ogłosiła niższe zyski za pierwszą połowę roku. Zyski za okres od stycznia do czerwca wyniosły 17 milionów franków szwajcarskich, w porównaniu do 147 milionów franków w tym samym okresie rok wcześniej.
Zdjęcie główne: Forum
