Kontrowersyjna reklama z Sydney Sweeney wywołała polityczną burzę. Najnowsza kampania marki American Eagle podzieliła opinię publiczną nie tylko w Stanach Zjednoczonych. Wszystko przez dwuznaczne hasło, oskarżenia o promowanie eugeniki i… komentarz Donalda Trumpa. W centrum zamieszania: jeansy i jedna najpopularniejszych aktorek młodego pokolenia.
W tym artykule przeczytasz:
- na czym polega kontrowersja wokół hasła kampanii reklamowej American Eagle;
- dlaczego internauci oskarżają markę o eugenikę i nawiązania do nazistowskiej retoryki;
- jak firma tłumaczy dwuznaczny przekaz reklamy;
- jaki był pierwotny – szczytny – cel kampanii z Sydney Sweeney;
- jak zareagował na spot Donald Trump i co miał do powiedzenia;
- jaki wpływ kontrowersja miała na giełdową wartość firmy.
„Jeansy, które podzieliły Amerykę”
Nie milkną echa kontrowersyjnej reklamy z Sydney Sweeney. Kampania marki American Eagle wywołała burzę w sieci i trafiła na pierwsze strony serwisów informacyjnych. RMF24 pisze, że to „jeansy, które podzieliły Amerykę”, podczas gdy Steven Chung z Białego Domu opisuje sprawę jako „cancel culture w najgorszym wydaniu”. Dlaczego reklama American Eagle wywołała taki skandal?
Skandal w USA. Powód? Reklama z Sydney Sweeney
Od kilku dni Stany Zjednoczone żyją reklamą American Eagle – amerykańskiej marki odzieżowej, specjalizującej się w produkcji jeansów. I to właśnie denimowe spodnie promuje w najnowszej kampanii aktorka Sydney Sweeney, znana między innymi z roli Cassie Howard w hitowej produkcji „Euforia”. Skandal i dyskusję wywołała niefortunna (lub zamierzona) gra słów.
Hasło przewodnie kampanii brzmi: Sydney Sweeney has great jeans. W języku angielskim słowa jeans (jeansy) i genes (geny) brzmią tak samo. W związku z tym internauci szybko zwrócili uwagę na dwuznaczność sloganu, zarzucając marce American Eagle eugenikę. Do tego dochodzą słowa aktorki w jednym ze spotów, w których mówi o przekazywaniu dobrych genów z pokolenia na pokolenie oraz film ze zbliżeniem na słowo genes przekreślone i poprawione na jeans. W połączeniu z wyglądem Sydney Sweeney, która jest niebieskooką blondynką, internauci oskarżyli amerykańskiego producenta o gloryfikowanie aryjskich cech i nawiązanie do nazistowskiej retoryki.
„Zarówno eksperci, jak i internauci zastanawiają się, czy nowa kampania marki American Eagle Outfitters to planowane od dawna działanie celowe bazujące na kontrowersji, czy jednak nieprzemyślany ruch, który może doprowadzić do pogorszenia wizerunku marki. Głosy są takie, że nawet jeśli brand od dłuższego czasu planował kampanię z udziałem aktorki, to wyraźne zmiany, do których doszło w ostatnim okresie na scenie politycznej USA, zostały przez niego zignorowane”
– pisze Dominika Mizerska z serwisu NowyMarketing.
Przeczytaj również: Po mydle o zapachu wody z kąpieli Sweeney debiutuje ze swoją marką bielizny
American Eagle wreszcie zabiera głos
Po kilku dniach marka American Eagle odpowiedziała na krytykę swojej reklamy z Sydney Sweeney. Firma opublikowała post na Instagramie:
„Sydney Sweeney Has Great Jeans jest i zawsze było o jeansach. Jej jeansy. Jej historia.
Będziemy nadal celebrować to, jak każdy nosi jeansy AE z pewnością siebie, na swój sposób.
Świetne jeansy wyglądają dobrze na każdym”.
Kontrowersje wokół sloganu przyćmiły szczytny cel, na który miał być przeznaczony dochód ze sprzedaży kolekcji „The Sydney Jeans”. Środki miały wesprzeć działalność organizacji zajmującej się pomocą ofiarom przemocy domowej – Crisis Text Line.
„Najgorętsza reklama, jaka istnieje”
Do dyskusji na temat kontrowersyjnej reklamy American Eagle z Sydney Sweeney dołączył sam Donald Trump. Prezydent USA podzielił się swoją opinią na platformie Truth Social, pisząc:
„Sydney Sweeney, zarejestrowana republikanka, ma NAJGORĘTSZĄ reklamę, jaka istnieje. Do dzieła, Sydney!”
Wcześniej Trump entuzjastycznie zareagował na doniesienia „New York Post”, który ujawnił, że Sydney Sweeney znajduje się na liście członków Partii Republikańskiej. Prezydent przyjął tę informację z niekrytą radością, mówiąc, że „teraz uwielbia jej reklamę”.
Co ciekawe, CNBC donosi, że po wpisie Trumpa wartość akcji American Eagle wzrosła o 15%.
Zdjęcie główne: Forum
