Kim Kardashian, współzałożycielka i dyrektorka kreatywna SKIMS, właśnie potwierdziła na platformie X, że SKIMS Beauty zadebiutuje w 2027 roku. To o rok później, niż pierwotnie planowano.
W tym artykule przeczytasz:
- na kiedy przesunięto premierę SKIMS Beauty i co wiadomo o przyczynach opóźnienia,
- które produkty z dawnego KKW Beauty mają wrócić do sprzedaży,
- jaką wycenę osiągnęło SKIMS po ostatniej rundzie finansowania,
- kto odpowiada za rozwój segmentu beauty w SKIMS,
- dlaczego z rynku zniknęła marka SKKN by Kim,
- jakie wcześniejsze premiery zapowiadały nadejście SKIMS Beauty.
Premiera SKIMS Beauty przesunięta na 2027 rok
Kim Kardashian już w październiku 2025 roku w podcaście Call Her Daddy zdradziła, że przygotowuje SKIMS Beauty i że będzie to kolejny ważny etap rozwoju marki.
„To, czym naprawdę się ekscytuję, to SKIMS Beauty. To będzie następny krok i będzie naprawdę wielkie” – mówiła Kardashian.
Pierwotnie kosmetyczna odsłona SKIMS miała zadebiutować w 2026 roku. Teraz Kardashian rozwiała wątpliwości krótką odpowiedzią na platformie X. Zapytana 22 września, kiedy pojawi się SKIMS Beauty, odpowiedziała, że nastąpi to „w przyszłym roku”, a więc w 2027 roku.
Konkretna data premiery wciąż nie jest znana. Nie wiadomo również, dlaczego debiut został przesunięty – ani Kardashian, ani SKIMS nie podały dotąd przyczyny opóźnienia.
Przeczytaj także: Pokaz Paprocki Brzozowski wywołał polityczną burzę. Ministerstwo odpowiada na krytykę
Konturówki do ust wracają, razem z hitami KKW Beauty
Konturówki do ust mają wrócić. SKIMS Beauty sięgnie po dziedzictwo KKW Beauty
W podcaście Call Her Daddy Kardashian zapowiedziała, że SKIMS Beauty ma łączyć nowe produkty z powrotem wybranych kosmetyków znanych z jej wcześniejszych marek. Jednym z najbardziej wyczekiwanych produktów są konturówki do ust KKW Beauty.
Kardashian potwierdziła wprost, że popularne kredki powrócą. Jednocześnie zapowiedziała rozwój makijażu i zapachów, choć pełna lista produktów SKIMS Beauty nadal pozostaje tajemnicą. Wcześniejsze komunikaty SKIMS wskazywały również na plany wejścia w pielęgnację skóry.
Pierwsze wizualne sygnały dotyczące SKIMS Beauty pojawiły się już w czerwcu 2026 roku, przy okazji limitowanej kolekcji ubrań stworzonej przez SKIMS we współpracy z artystką Aurel Schmidt. Dresy i koszulki zdobiły grafiki nawiązujące do kosmetyków, m.in. pomadek, kredek do ust, pędzli i korektorów. Fani szybko zaczęli podejrzewać, że kolekcja może być subtelną zapowiedzią produktów beauty, które Kim Kardashian przygotowuje na premierę SKIMS Beauty.
Przeczytaj także: 212 sklepów w trzy miesiące. Sinsay napędza miliardowe wyniki LPP
Kolejna odsłona kosmetycznego biznesu Kim Kardashian
SKIMS Beauty będzie kolejnym rozdziałem w kosmetycznym biznesie Kim Kardashian. W 2017 roku celebrytka uruchomiła KKW Beauty, która zdobyła popularność przede wszystkim dzięki produktom do konturowania twarzy i ust. Kilka lat później, w 2022 roku, wystartowała z marką SKKN by Kim, początkowo skoncentrowaną na pielęgnacji skóry i dziewięciostopniowym rytuale pielęgnacyjnym.
To właśnie SKKN by Kim stało się później punktem wyjścia do konsolidacji kosmetycznego biznesu Kardashian pod szyldem SKIMS. W marcu 2025 roku SKIMS przejęło całą markę SKKN by Kim, kupując większościowy pakiet udziałów należący do Kardashian oraz mniejszościowy pakiet Coty.
W czerwcu 2025 roku SKKN by Kim poinformowało o zakończeniu działalności. W komunikacie podkreślono jednak, że idee stojące za marką mają być kontynuowane w nowej odsłonie.
„Ten rozdział się zamyka, ale to, co reprezentowało SKKN – innowacyjność, troska o siebie i pewność siebie płynąca z dbania o skórę – będzie żyło dalej w nowej, ekscytującej odsłonie” – przekazano w komunikacie.
Przeczytaj także: Allegro otwiera biuro w Chinach. Za wyborem Shenzhen stoi konkretny plan
Kto pokieruje segmentem beauty w SKIMS?
Jednym z najważniejszych sygnałów, że SKIMS poważnie przygotowuje się do wejścia na rynek kosmetyczny, było zatrudnienie Diarrhy N’Diaye-Mbaye, założycielki marki Ami Colé. W listopadzie 2025 roku objęła stanowisko Executive Vice President of Beauty & Fragrance i odpowiada za rozwój segmentu kosmetyków i zapachów.
N’Diaye-Mbaye ma duże doświadczenie w branży. Pracowała m.in. w L’Oréal i Glossier, gdzie zajmowała się rozwojem produktów i innowacjami. Następnie stworzyła Ami Colé – markę makijażową skoncentrowaną szczególnie na potrzebach osób o ciemniejszych odcieniach skóry.
Jej zatrudnienie pokazuje, że SKIMS buduje dla nowej kategorii odrębne zaplecze eksperckie, zamiast opierać ją wyłącznie na rozpoznawalności nazwiska Kardashian. Sama N’Diaye-Mbaye podkreślała, że chce połączyć doświadczenia SKIMS związane z ideą „drugiej skóry” z kosmetykami, produktami do włosów i zapachami.
SKIMS wycenione na 5 mld dolarów po rundzie finansowania
W listopadzie 2025 roku, czyli w tym samym miesiącu, w którym ogłoszono nominację N’Diaye-Mbaye, SKIMS pozyskało 225 mln dolarów nowego finansowania. Rundzie przewodził Goldman Sachs Alternatives, a udział wzięły w niej również fundusze powiązane z BDT & MSD Partners. Wycena przedsiębiorstwa wzrosła wówczas do 5 mld dolarów.
SKIMS zapowiadało przeznaczenie pozyskanych środków przede wszystkim na rozwój sieci sklepów stacjonarnych, ekspansję międzynarodową, innowacje produktowe i wejście do kolejnych kategorii. Firma przewidywała również, że w 2025 roku przekroczy 1 mld dolarów sprzedaży netto.
Rozwój marki widać również poza segmentem beauty. W lipcu 2026 roku SKIMS otworzyło przy Regent Street w Londynie swój pierwszy samodzielny sklep flagowy poza Stanami Zjednoczonymi. Otwarcie stało się kolejnym etapem budowania globalnej sieci sprzedaży marki.
Zanim pojawi się SKIMS Beauty, marka sprawdza nowe kategorie
SKIMS już wcześniej stopniowo wychodziło poza swoje podstawowe produkty. Jednym z przykładów była współpraca z Tangle Teezer, w ramach której powstała limitowana wersja szczotki The Ultimate Detangler. Produkt jest obecnie dostępny również w brytyjskiej ofercie SKIMS, co pokazuje, że marka eksperymentuje z kategoriami związanymi z urodą jeszcze przed właściwym debiutem SKIMS Beauty.
W 2025 roku uwagę zwrócił również Seamless Sculpt Face Wrap, czyli produkt inspirowany rozwiązaniami stosowanymi przy modelowaniu okolic żuchwy i twarzy. Premiera wywołała sporo reakcji w mediach społecznościowych. Opinie były podzielone, ale produkt szybko stał się jednym z najbardziej komentowanych przykładów tego, jak SKIMS próbuje przenosić swoje charakterystyczne podejście do modelowania sylwetki na kolejne obszary. Kolejnym, znacznie bardziej bezpośrednim sygnałem była czerwcowa współpraca SKIMS z artystką Aurelem Schmidtem.
Zanim pojawi się SKIMS Beauty, marka testuje nowe kategorie
SKIMS już wcześniej stopniowo wychodziło poza bieliznę, odzież modelującą i ubrania. Jednym z przykładów jest współpraca z Tangle Teezer, w ramach której powstała limitowana seria szczotek The Ultimate Detangler w charakterystycznej palecie kolorystycznej SKIMS.
Duże zainteresowanie wywołał również wprowadzony w lipcu 2025 roku Seamless Sculpt Face Wrap – kompresyjna opaska obejmująca okolice policzków, żuchwy i szyi, wykonana z materiału modelującego znanego z produktów SKIMS. Marka promowała ją jako swoją pierwszą innowację stworzoną specjalnie z myślą o twarzy. Produkt szybko się wyprzedał, ale jednocześnie wywołał szeroką dyskusję w mediach społecznościowych.
Jeszcze bardziej bezpośrednią zapowiedzią SKIMS Beauty okazała się czerwcowa współpraca z kanadyjską artystką Aurel Schmidt. Na ubraniach z limitowanej kolekcji pojawiły się grafiki przedstawiające m.in. pomadki, konturówki do ust, pędzle i korektory – kosmetyczne motywy wyraźnie nawiązujące do świata wcześniejszych marek Kim Kardashian. To właśnie wtedy spekulacje o zbliżającym się debiucie SKIMS Beauty nabrały jeszcze większego tempa.
