Przez ostatnich 15 lat zmieniła się nie tylko moda, ale także sposób, w jaki jej doświadczamy. Fashion Weeki nie są już wydarzeniami skierowanymi wyłącznie do branży – dziś łączą pokazy, marki, media, influencerów, street style i social media. Te zmiany obserwował również Answear, który właśnie świętuje 15-lecie. Marka rozwija segment premium, ma za sobą pierwszy własny pokaz mody i chce budować coraz bliższe relacje z brandami obecnymi podczas najważniejszych Fashion Weeków. Jubileusz stał się też okazją, by zaprosić do tego świata klientów.
W tym artykule przeczytasz:
- dlaczego Fashion Week to dziś znacznie więcej niż sam pokaz,
- jak przenikają się wybiegi, street style, popkultura, social media i e-commerce,
- jak Answear rozwija swoją obecność w świecie fashion,
- jak można wygrać wyjazd na Fashion Week w Paryżu, Kopenhadze lub Mediolanie.
Nie tylko wybiegi. Tak dziś wygląda świat Fashion Weeków
Fashion Week już dawno nie kończy się na samych pokazach. Równie dużo dzieje się wokół wybiegów – za kulisami, w pierwszych rzędach, przed wejściem na wydarzenie i później w social mediach. Projektanci i marki pokazują nowe kolekcje, ale uwagę przyciągają też goście, ich stylizacje czy momenty, które szybko zaczynają krążyć w sieci.
To sprawiło, że tygodnie mody wykraczają daleko poza zamknięty świat branży. Dziś łączą modę z popkulturą, street stylem i mediami społecznościowymi, a to, co dzieje się podczas pokazów, trafia do znacznie szerszej publiczności.
Właśnie w tym kierunku chce rozwijać się także Answear. Marka coraz mocniej stawia na segment premium i chce być bliżej brandów prezentujących kolekcje podczas najważniejszych Fashion Weeków. Dla firmy to kolejny krok po własnym pokazie mody i rozwoju działań, które wykraczają poza samą sprzedaż online.
Answear wyrósł z e-commerce. Dziś stawia na premium i doświadczenie
Answear wystartował w 2011 roku jako internetowy sklep z modą założony przez Krzysztofa Bajołka i Arkadiusza Bajołka. Dziś działa na 12 rynkach, w tym 11 zagranicznych, a w ostatnich latach wyraźnie zmienił sposób myślenia o swoim biznesie. Zamiast koncentrować się przede wszystkim na szerokości oferty, coraz większy nacisk kładzie na selekcję, jakość, segment premium oraz produkty i kolekcje dostępne na wyłączność.
Premiumizacja nie sprowadza się jednak do poszerzania portfolio o kolejne marki premium. Wraz z ofertą zmieniają się również pozycjonowanie Answear, sposób komunikacji oraz podejście do budowania relacji z klientami. Firma inwestuje już nie tylko w samą sprzedaż, ale również w wartość marki i całe doświadczenie związane z zakupem.
15 lat wzrostu. Answear osiągnął 1,7 mld zł przychodów
Za zmianą pozycjonowania i oferty poszła również skala działalności. W 2020 roku firma przeprowadziła IPO, wchodząc w kolejny etap rozwoju. W 2025 roku Answear.com osiągnął 1,7 mld zł przychodów – o 13 proc. więcej niż rok wcześniej – a EBITDA wzrosła o 63 proc. do 56 mln zł.
Ważnym momentem był 2023 rok, kiedy Answear przejął PRM i Sneakerstudio. Wraz z nimi rozwijał także PRM.com – platformę skupioną na designerskiej modzie, sneakersach i limitowanych współpracach. Na tym jednak zmiany się nie skończyły. Rok później marka wyszła poza internet i otworzyła w warszawskiej Fabryce Norblina Answear Concept Store o powierzchni 2000 m². To nie tylko sklep – w przestrzeni znalazły się inteligentne przymierzalnie, punkt krawiecki i kawiarnia, a także miejsce na premiery, warsztaty oraz spotkania z markami.
Rosnącej skali biznesu towarzyszy zmiana roli samej marki. Jednym z najbardziej widocznych przykładów tej transformacji stał się pierwszy własny pokaz mody.
Answear ma za sobą pierwszy pokaz. Kolejny jest już w planach
W ten kierunek wpisał się również Answear Runway SS26 „Your Reflection” – pierwszy pokaz mody w historii marki. Na wybiegu pojawiły się stylizacje stworzone z kolekcji ponad 20 brandów dostępnych w jej portfolio, takich jak Boss, Lacoste, Patrizia Pepe, Rotate, Stine Goya i AllSaints. Całość podzielono na cztery części: Retro Preppy, Resort, Gelato Pastels i Brit Pop.
Jedna edycja to dopiero początek – Answear pracuje już nad kolejnym pokazem. Jednocześnie marka chce być coraz bliżej firm prezentujących swoje kolekcje podczas najważniejszych Fashion Weeków i budować z nimi silniejsze relacje.
To właśnie tutaj historia 15-lecia łączy się z tygodniami mody. Po rozwoju segmentu premium, otwarciu Concept Store’u i organizacji własnego pokazu Answear chce coraz wyraźniej zaznaczać swoją obecność w międzynarodowym świecie mody.
15-lecie Answear z wyjątkową nagrodą. Do wygrania wyjazd na Fashion Week
Answear świętuje 15-lecie pod hasłem „15 Years of Style” i z tej okazji rusza z międzynarodowym konkursem inspirowanym światem Fashion Weeków. Do wygrania jest 10 podwójnych biletów obejmujących udział w jednym z wybranych pokazów podczas Fashion Weeku w Paryżu, Kopenhadze lub Mediolanie. Marka zapewni laureatom i ich pełnoletnim osobom towarzyszącym także bilety lotnicze oraz zakwaterowanie. Dodatkowo przyznanych zostanie 15 kart podarunkowych o wartości 1500 zł każda. Partnerami akcji są Gestuz, Munthe, Herskind, Luisa Spagnoli, Ermanno Scervino oraz adidas Y-3.
Zadanie konkursowe polega na przygotowaniu stylizacji inspirowanej atmosferą i estetyką Fashion Weeków. Warunkiem udziału jest wcześniejsze zrobienie zakupów w Answear za minimum 400 zł – online lub w Concept Store. Następnie należy stworzyć własny look nawiązujący do kultury tygodni mody i opublikować go na Instagramie w formie Reels lub karuzeli składającej się z co najmniej dwóch zdjęć. Publikację trzeba oznaczyć wskazanymi profilami Answear oraz hashtagami #15yearsofanswear i #konkurs, a na końcu przesłać zgłoszenie za pomocą formularza.
Konkurs potrwa od 22 września do 28 października 2026 roku, a jego uczestnicy mają stworzyć własną stylizację inspirowaną modą, kulturą i stylem Fashion Weeków. Wyjazdy zaplanowano na początek 2027 roku. Szczegóły konkursu „15 Years of Style” oraz zasady udziału znajdziesz na: https://15yearsofstyle.answear.com/.
Kolejny kierunek? Najważniejsze Fashion Weeki
Po 15 latach Answear jest już w zupełnie innym miejscu niż na początku działalności. Marka rozwija segment premium, ma za sobą pierwszy własny pokaz mody i chce zacieśniać relacje z brandami obecnymi podczas najważniejszych Fashion Weeków. To właśnie ten kierunek coraz wyraźniej zaznacza w swoich kolejnych działaniach.
Jubileusz „15 Years of Style” dobrze to pokazuje. Tym razem Answear nie tylko odwołuje się do świata Fashion Weeków w komunikacji, ale także daje swoim klientom szansę zobaczenia jednego z europejskich pokazów na żywo.
Materiał sponsorowany
Może Cię zainteresować: Harmonogram Fashion Week SS2027: daty pokazów, wielkie powroty i najbardziej wyczekiwane debiuty sezonu
