Deni Cler wykorzystuje jubileusz 55-lecia do wyznaczenia nowego kierunku rozwoju. Polska marka premium nie zamierza odcinać się od swojego dziedzictwa, ale chce pokazać je w bardziej współczesnej, modowej odsłonie i otworzyć się na kolejne pokolenie klientek. O nowej strategii przedstawiciele firmy opowiedzieli podczas warszawskiego Press Day, na którym zaprezentowano również kolekcję Jesień/Zima 2026/27.
Co przeczytasz w artykule?
- jak zmienia się strategia Deni Cler w roku 55-lecia marki,
- dlaczego firma stawia na ewolucję zamiast rewolucji,
- co o nowym kierunku mówi Piotr Kopczyński, prezes zarządu Deni Cler,
- jaką rolę w komunikacji marki ma odegrać SMF Project,
- jak Deni Cler chce połączyć wieloletnie klientki z nowym pokoleniem odbiorczyń,
- co marka pokazała podczas Press Day kolekcji Jesień/Zima 2026/27 w Warszawie.
Deni Cler chce zmiany, ale bez odcinania się od swojej historii
55 lat na rynku dla marki modowej może być okazją do spojrzenia wstecz. Deni Cler wykorzystuje jubileusz przede wszystkim do rozmowy o tym, co ma wydarzyć się dalej. Kierunek jest jasno określony: zachować to, z czym marka była dotychczas kojarzona – jakość materiałów, elegancję, kobiecość i rzemiosło – ale jednocześnie nadać jej wizerunkowi i kolekcjom bardziej współczesny charakter.
– „Rok 2026 to 55-lecie marki Deni Cler. To moment, w którym podkreślamy dziedzictwo marki – jakość, elegancję, kobiecość i ponadczasowy styl. Nie proponujemy rewolucji, a świadomą ewolucję w stronę kolekcji bardziej współczesnych, modowych i wyrazistych, przy zachowaniu najwyższej jakości oraz szacunku do tradycji marki. Chcemy pozostać blisko naszych wieloletnich klientek, a jednocześnie otwierać się na kolejne pokolenie kobiet” – powiedział Piotr Kopczyński, prezes zarządu Deni Cler.
Deni Cler chce utrzymać relację z klientkami, które znają ją od lat, a jednocześnie poszerzyć grupę odbiorczyń bez gwałtownego zmieniania własnej tożsamości. Nie chodzi więc o zerwanie z klasyczną elegancją, lecz o zmianę sposobu jej interpretowania i komunikowania.
Nowa strategia Deni Cler. Marka stawia na bardziej modowy wizerunek
Zmiana ma być widoczna nie tylko w samych projektach. Nowym partnerem Deni Cler odpowiedzialnym za obszar komunikacji i działania marketingowe została firma SMF Project.
Współpraca ma pomóc marce mocniej zaakcentować modową stronę jej działalności i pokazać wieloletnie dziedzictwo w aktualnym kontekście.
– „Nie zapominamy o DNA Deni Cler, o jej bogatej historii i doskonałym rzemiośle, dzięki którym jest niekwestionowaną marką premium w Polsce, ale jednocześnie chcemy pokazać ją w nowoczesnym i modowym wydaniu” – wskazał Michał Pala, właściciel SMF Project.
Deni Cler nie próbuje na nowo definiować swojego miejsca w segmencie premium, ale chce zmienić sposób, w jaki o tej pozycji opowiada. Dziedzictwo i jakość mają pozostać fundamentem, jednak marka chce mocniej funkcjonować również w kontekście aktualnej mody, trendów i współczesnego stylu życia. Pierwszym wyraźnym przykładem tej ewolucji jest kolekcja Jesień/Zima 2026/27.
Deni Cler na jesień-zimę 2026. Klasyka, ale z „mocnym uderzeniem”
Nowa kolekcja zachowuje charakterystyczną dla Deni Cler elegancję, ale nadaje jej więcej swobody. Sylwetki są mniej formalne, konstrukcje bardziej zdecydowane, a klasyczne fasony zostały uzupełnione detalami, które mają budować bardziej wyrazisty charakter sezonu.
– „Nie odżegnujemy się od korzeni; pracujemy na włoskich materiałach i chcemy, żeby to nasze serce mocno tętniło włoskością. Zależało nam na stworzeniu kolekcji prêt-à-porter, ale w nowoczesnym wydaniu” – mówił Jan Kosieradzki, dyrektor artystyczny Deni Cler.
Jak podkreślił, szczególny nacisk położono na jakość materiałów oraz detal. W kolekcji pojawiają się m.in. pagony, dekoracyjne przeszycia i asymetryczne konstrukcje.
– „Zbliżający się sezon to klasyka z mocnym uderzeniem, a nawet z nutą awangardy” – dodał Kosieradzki.
Jednym z najmocniejszych elementów sezonu są okrycia wierzchnie. Marka proponuje płaszcze szlafrokowe, trencze i dyplomatki, a także modele dwustronne oraz kurtki wykonane z wysokiej jakości wełny. Rozbudowana została także oferta dzianin, które coraz częściej przejmują rolę głównego elementu stylizacji.
W kolekcji znalazły się wełna, alpaka, kaszmir, jedwab, satyna i welur. Paleta kolorystyczna obejmuje m.in. granat, turkus, camel, brązy, beże, zieleń khaki i czerń, uzupełnione wzorami geometrycznymi i botanicznymi.
Nową klasykę Deni Cler widać również w garniturach. Szerokie kieszenie marynarek, wyraźne cięcia, przeszycia czy asymetryczna konstrukcja mają sprawić, że tradycyjne krawiectwo przestaje wyglądać zachowawczo.
Press Day Deni Cler w Warszawie. Marka pokazała kierunek na kolejne sezony
Nowa kolekcja i założenia strategiczne zostały zaprezentowane 7 września podczas Press Day w Summer Studio Pałac w Warszawie. Wydarzenie zgromadziło związane z marką aktorki, stylistki i twórczynie. Obecność zarówno wieloletnich ambasadorek stylu Deni Cler, jak i przedstawicielek współczesnej kultury i mediów dobrze współgrała z kierunkiem, o którym mówi dziś sama firma: zachować ciągłość, ale poszerzać sposób myślenia o odbiorczyni marki.
Lidia Popiel podkreślała podczas wydarzenia, że jej relacja z Deni Cler sięga lat 90.
– „Z marką mam do czynienia od lat 90. i nadal mam ubrania z tamtych lat w swojej szafie. To jakość, ponadczasowość i nowoczesność, a więc to, co w modzie jest najważniejsze” – powiedziała.
55-lecie jako początek kolejnego rozdziału Deni Cler
Jubileuszowy rok Deni Cler nie jest więc wyłącznie celebracją historii liczącej ponad pół wieku. Marka wykorzystuje go do wyraźnego zakomunikowania, w jakim kierunku chce rozwijać się w kolejnych sezonach. Fundamenty pozostają te same: wysoka jakość, rzemiosło, szlachetne materiały i elegancja. Zmienia się jednak sposób ich interpretowania. Kolekcje mają być bardziej aktualne i wyraziste, a komunikacja – mocniej związana ze współczesnym językiem mody.
Deni Cler chce w ten sposób wykonać ruch szczególnie istotny dla marek z wieloletnim dziedzictwem: zachować lojalność dotychczasowych klientek, nie zamykając się jednocześnie na kobiety, które dopiero mają ją odkryć.
Artykuł sponsorowany
