Primark zaprezentował swój pierwszy manekin na wózku inwalidzkim, stworzony wspólnie z brytyjską prezenterką i aktywistką na rzecz osób z niepełnosprawnościami, Sophie Morgan. Manekin o imieniu Sophie trafi jednocześnie do 22 flagowych sklepów sieci w dziewięciu krajach.
Primark podkreśla, że projekt wynika z szerszej strategii różnorodności i dostępności, której celem jest „odzwierciedlenie większej gamy sylwetek i potrzeb klientów na sklepowych witrynach”. „Sophie” to pierwszy z całej linii nowych form ekspozycji, jakie mają pojawić się w sieci w nadchodzących miesiącach.
Proces powstawania manekina trwał rok. Sophie Morgan aktywnie uczestniczyła w każdym etapie prac – od moodboardów i pobierania wymiarów, przez korekty modeli 3D, aż po wizytę w fabryce i zatwierdzenie finalnego prototypu. Jak podkreśla sama współtwórczyni, „Sophie” ma być nie tylko realistyczna, lecz także symbolizować postęp i widoczność osób poruszających się na wózkach.
Przeczytaj również: Zbanowano reklamę Marks & Spencer. Poszło o „niezdrowo szczupłą” modelkę
Nowy wymiar inkluzywności w modzie
Nowy manekin będzie prezentował linię Primark Adaptive – pierwszą kolekcję ubrań damskich i męskich zaprojektowanych z myślą o osobach z niepełnosprawnościami. Ubrania wyposażono m.in. w magnetyczne zamki, napy, pętle przy pasie i ukryte otwory ułatwiające dostęp do cewników czy stomii.
Wprowadzenie manekina uważane jest za „kolejny krok” Primarku po styczniowej premierze kolekcji Adaptive i nadaniu priorytetu produktom przyjaznym osobom z nadwrażliwością sensoryczną, jak np. ubrania dziecięce bez metek. Jednocześnie Primark staje się pierwszą globalną sieciówką z segmentu fast‑fashion, która wprowadza pełną, siedzącą figurę użytkowniczki wózka we wszystkich kluczowych flagowcach naraz, a nie jako jednorazową instalację.
