Charli XCX została ogłoszona pierwszą globalną inwestorką i ambasadorką Nothing, jednej z najszybciej rosnących marek hardware’owych na świecie. Jak donosi Vogue.com, współpraca ma wykraczać poza klasyczny kontrakt reklamowy. Artystka ma wesprzeć markę w budowaniu pozycji na styku muzyki, technologii i kultury młodego pokolenia.
Charli XCX rozpoczyna przygodę ze start-upem Nothing
— „Kiedy tworzę muzykę, zawsze myślę o tym, jak będzie odbierana przez ludzi. Uwielbiam brzmienie i design słuchawek Nothing. Ich podejście do wspierania kreatywnych osób jest dokładnie tym, czego szukam we współpracach” — powiedziała Charli XCX cytowana przez Vogue.
Charli XCX pojawiła się już w pierwszej prezentacji strategicznej marki jako uosobienie „buntowniczej kreatywności”. W ramach nowej globalnej kampanii artystka promuje model słuchawek Nothing (a). Jednocześnie artystka dołączyła do grona ambasadorów Nothing jak The Weeknd, Swedish House Mafia czy Casey Neistat.
Co istotne, rola artystki nie ograniczyła się wyłącznie do bycia ambasadorką marki. Jak ujawnia Vogue, Charli XCX objęła również udziały w firmie jako inwestorka.
— „Charli chciała mieć prawdziwy udział w tym, co budujemy, a my również chcieliśmy partnerki z autentycznym zaangażowaniem” — powiedział Charlie Smith, chief brand officer Nothing, cytowany przez Vogue Business.
Smith podkreślił jednocześnie, że inwestorzy będący jednocześnie ambasadorami działają bardziej długoterminowo i strategicznie, bowiem ich sukces jest bezpośrednio powiązany z wynikami firmy.
Rośnie nowe Apple dla Gen-Z? Nothing ma wielkie plany
Marka Nothing, została założona w Londynie w 2020 roku. Stoi za nią Carl Pei, 36-letni przedsiębiorca ze Sztokholmu, współzałożyciel OnePlus. Firma wyrasta na jednego z najpoważniejszych graczy na rynku nowoczesnych technologii, od początku jawnie deklarując chęć rywalizacji z Apple o uwagę młodszego pokolenia. Startup zamknął 2025 rok z rekordowym wynikiem sprzedaży przekraczającym miliard dolarów. Całkowite przychody firmy od początku działalności wyniosły już ponad 2 miliardy dolarów, co przy wycenie na poziomie 1,3 miliarda dolarów i nowym finansowaniu w wysokości 200 milionów dolarów, pozwala na agresywną ekspansję globalną.
Obecnie firma zatrudnia niemal tysiąc pracowników w biurach rozsianych od San Francisco po Tokio i Shenzhen, a to dopiero początek budowania fizycznej obecności marki. Jeszcze w tym roku Nothing planuje otworzyć flagowe sklepy w Nowym Jorku oraz San Francisco, znacząco wzmacniając swoją pozycję w Stanach Zjednoczonych. Równolegle Nohing dynamicznie rozwija się w Azji – w 2027 roku planuje wielkie otwarcie salonu w Tokio.
Strategia Nothing wykracza jednak daleko poza same cyfry i logistykę. Celem jest stworzenie lifestyle’owej marki nowej generacji, która przywróci branży emocje. Jak podkreśla Charlie Smith w rozmowie z Vogue, współczesna technologia stała się zbyt sterylna i powtarzalna, dlatego Nothing stawia na charakter, zabawę i design, który ma wyróżniać się na tle wszechobecnego aluminium i szkła.
Nadchodzi nowa era ambasadorów?
Model „ambasador + inwestor” zyskuje coraz większą popularność wśród marek premium. Zamiast klasycznych kampanii reklamowych firmy szukają dziś partnerstw opartych na wspólnych wartościach, kulturze i realnym wpływie na biznes. Doskonałym przykładem jest Timothée Chalamet, który niedawno został udziałowcem luksusowej marki zegarkowej Urban Jürgensen.
W przypadku Charli XCX inwestycja wydaje się spójna z jej wizerunkiem. Artystka od lat buduje markę opartą na niezależności, eksperymentowaniu i silnym związku z internetową kulturą Gen Z. Dokładnie tym samym językiem pragnie komunikować się Nothing.
Po sukcesie „Brat”, Charli XCX wkracza w kolejny etap kariery
Współpraca z Nothing zbiega się w czasie z początkiem nowej ery w karierze Charli XCX. Artystka zaprezentowała właśnie singiel „Rock Music”, będący pierwszą zapowiedzią następcy albumu „Brat” z 2024 roku.
Poprzednia płyta stała się globalnym fenomenem nie tylko muzycznym, ale i marketingowym. Z danych publikowanych przez Vogue wynika, że projekt wygenerował ponad 22,5 mln dolarów Media Impact Value w ciągu pierwszego miesiąca od premiery. Charakterystyczna estetyka albumu zdominowała trendy w modzie i mediach społecznościowych, stając się jednym z najsilniejszych punktów odniesienia w internetowym dyskursie ostatnich lat.
Dowiedz się więcej o szczegółach filmu “The Moment” z udziałem Charli XCX
