Jeszcze kilka lat temu był tylko jedną z wielu postaci sprzedawanych w blind boxach. Dziś Labubu – uroczy i nieco upiorny stworek z ostrymi zębami i długimi uszami – to globalny fenomen popkultury. Zabawka Pop Martu generuje miliony wyświetleń, reakcji i komentarzy oraz ciągle zwiększa zyski swojego producenta. Jak wygląda sukces Labubu w liczbach? Instytut Monitorowania Mediów wziął pod lupę chińską figurkę.
W tym artykule przeczytasz:
- Czym jest Labubu?
- Jak wygląda fenomen Labubu w liczbach według ekspertów IMM?
- Na której platformie chińska zabawka generuje największe zaangażowanie?
- Jakie treści cieszą się największą popularnością?
Zobacz też: Producent Labubu liczy zyski. Pop Mart pozostaje odporny na kryzys w branży
Labubu – symbol współczesnej popkultury
Labubu to postać stworzona w 2015 r. przez artystę Kasinga Lunga, będąca częścią serii „The Monsters”. W 2019 r. twórca rozpoczął współpracę z firmą Pop Mart, która do dziś dysponuje wyłącznym prawem do produkcji i sprzedaży Labubu. Dzięki temu założyciel przedsiębiorstwa – Wang Ning – został najmłodszym miliarderem w Chinach.
Chińska zabawka z długimi spiczastymi uszami, zawadiackim uśmiechem z dziewięcioma ostrymi zębami i futerkiem robi furorę nie tylko w Chinach, ale także na świecie. Ma już za sobą debiut na aukcji poświęconej wyłącznie Labubu, która zakończyła się sprzedażą figurki za 150 tys. dolarów. Postać pojawiła się również na koszulkach stworzonych we współpracy z UNIQLO, a także spowodowała taki chaos w sklepach w Wielkiej Brytanii, że producent musiał wstrzymać sprzedaż stacjonarną. Lista fanów i fanek Labubu obejmuje między innymi Rihannę, Duę Lipę, Marca Jacobsa i Lisę z Blackpink. Gwiazdy chętnie noszą zabawki Pop Martu w duecie ze swoimi torebkami, w szczególności z Hermès Birkin.
Dowiedz się więcej o najbardziej pożądanej zabawce w świecie mody!
Labubu w liczbach – badanie IMM
Fenomenowi Labubu przyjrzał się Instytut Monitorowania Mediów. Z analizy wynika, że globalny zasięg informacji na temat chińskiej figurki wyniósł w social mediach ponad 3 mld od początku tego roku. Wśród platform społecznościowych przoduje TikTok (46%). Daleko za nim znalazł się YouTube z wynikiem 19%, a potem Instagram z 13%.
Milionowe zaangażowanie internautów
Labubu to nie tylko imponujące zasięgi, ale także ogromne zaangażowanie wśród internautów. Jak wynika z analizy IMM, chińska figurka wygenerowała łącznie 144,2 mln interakcji, w tym:
- 124,7 mln reakcji,
- 17,4 mln udostępnień,
- 2,1 mln komentarzy.
Aż 80% zaangażowania pochodzi z TikToka. Komentarze pod treściami na temat Labubu najczęściej zostawiają kobiety (63%).
Co ciekawe, badanie IMM wzięło również pod lupę języki wpisów na temat Labubu, które generują największe zaangażowanie w mediach społecznościowych. Wśród nich znalazł się język polski, który zajął 4. miejsce. Wyprzedziły go kolejno: angielski, hiszpański i rosyjski.
Polecamy: Lafufu robi furorę. Czym różni się od oryginału?
TOP 5 filmów z Labubu w roli głównej
Zgodnie z analizą IMM, TOP 5 filmów na temat Labubu opublikowano na TikToku. Najpopularniejszy z nich wygenerował aż 111 mln wyświetleń, a ostatni na liście – 29 mln. Ponad połowa z nich dotyczyła Pop Mart City Park w Pekinie. Co to takiego? POPLAND to nowy park rozrywki, stworzony przez producenta Labubu. Ma 40 tys. m² i skupia się na viralowych postaciach z oferty Pop Martu. Oprócz Labubu można spotkać tam również Skullpandę, Molly i Dimoo.
Poza filmami z POPLANDU wyświetlenia generują także „unboxingi zabawek, recenzje czy projekty DIY, takie jak tworzenie dywanów, ciast czy ubranek dla lalek”.
„Labubu to nie tylko zabawka, ale gotowy symbol popkultury – wykreowany przez social media i wzmacniany przez influencerów. Charakterystyczny design, silne osadzenie w popkulturze i element niespodzianki, jakim są popularne w Azji blind boxy, sprawiają, że ludzie chcą nie tylko kupić figurkę, ale być częścią zjawiska”
– mówi redaktor naczelna portalu PRoto.pl, Małgorzata Baran.
O badaniu
Badanie zostało przeprowadzone przez Instytut Monitorowania Mediów na zlecenie PRoto.pl. Uwzględniono w nim dane za okres od 1 do 22 lipca 2025 r., pochodzące z polskich i zagranicznych mediów społecznościowych. Analiza IMM nie obejmuje popularnych platform na rynku chińskim – WeChat, Douyin czy Weibo.
Może Cię również zainteresować: Wybraliśmy 8 najlepszych zamienników viralowej figurki
Zdjęcie główne: Spotlight Launchmetrics
Źródło: Instytut Monitorowania Mediów
