H&M kontynuuje strategię współpracy z twórcami cyfrowymi o globalnym zasięgu. Tym razem szwedzka marka zaprosiła do współpracy brazylijską influencerkę modową i kreatorkę trendów Livię Nunes Marques. Efektem jest kapsułowa kolekcja licząca 20 modeli odzieży i akcesoriów, która zadebiutuje 23 lipca na hm.com.
H&M x Livia Nunes Marques. Brazylijska influencerka projektuje kolekcję inspirowaną kontrastami
H&M ogłosił premierę współpracy z Livią Nunes Marques, brazylijską twórczynią internetową, influencerką modową i jedną z najbardziej rozpoznawalnych postaci młodego pokolenia tamtejszej branży kreatywnej. Kolekcja H&M x Livia Nunes obejmuje 20 projektów ready-to-wear oraz akcesoriów i stanowi interpretację charakterystycznego stylu influencerki, balansującego między zmysłowością a minimalizmem, lekkością a zdecydowaną konstrukcją.
Jak podkreśla sama Livia Nunes Marques, punktem wyjścia do stworzenia kolekcji nie były sezonowe trendy, lecz jej osobisty sposób myślenia o modzie i ubieraniu się.
„Zawsze ubierałam się dla siebie – dla odczucia, a nie dla konkretnego momentu. Współpraca z zespołem projektowym H&M była inspirującym doświadczeniem właśnie dlatego, że mogłam pozostać wierna temu podejściu. Chciałam wprowadzić do kolekcji mój osobisty styl i całą siebie: dziewczynę z Brazylii, twórczynię i kobietę, która stworzyła własne trendy” – mówi Livia Nunes Marques.
Za współpracę ze strony szwedzkiej marki odpowiadał zespół projektowy H&M. Malin Dubois, Concept Designer w H&M, podkreśla, że influencerka od początku miała bardzo precyzyjną wizję kolekcji i aktywnie uczestniczyła w podejmowaniu decyzji dotyczących jej wyglądu.
„Livia ma w sobie rzadką energię. Jest jednocześnie zabawna i poważna, surowa i wyrafinowana. Dokładnie wie, czego chce, i wnosiła tę jasność do każdej decyzji dotyczącej kolekcji. Rezultatem jest projekt, który naprawdę odzwierciedla jej świat” – komentuje Malin Dubois.
Przeczytaj również: H&M ogłasza nową współpracę. Tym razem idzie w stronę kapsułowej garderoby
Kim jest Livia Nunes Marques?
Livia Nunes Marques to brazylijska influencerka, twórczyni treści i osobowość modowa, która zbudowała rozpoznawalność dzięki własnemu, wyrazistemu językowi estetycznemu. W mediach społecznościowych publikuje materiały poświęcone modzie, urodzie i stylowi życia, łącząc inspiracje luksusową modą z bardziej swobodnym, charakterystycznym dla kultury internetowej podejściem do stylizacji.
Pochodząca z Brazylii twórczyni rozpoczęła działalność w internecie jako nastolatka. Z czasem jej profile zaczęły przyciągać nie tylko odbiorców zainteresowanych trendami, lecz także międzynarodowe marki modowe i kosmetyczne. Livia regularnie pojawia się na pokazach, wydarzeniach branżowych i tygodniach mody, a jej styl opiera się na świadomym łączeniu kobiecości, humoru, nostalgii oraz elementów o bardziej awangardowym charakterze. Na Instagramie obecnie śledzi ją 1,3 miliona użytkowników.
Wyświetl ten post na Instagramie
Kolekcja H&M x Livia Nunes łączy zmysłowość z krawiectwem
Estetyka kolekcji opiera się na napięciu pomiędzy przeciwieństwami. Z jednej strony pojawiają się projekty lekkie, transparentne i inspirowane bielizną, z drugiej bardziej zdecydowane elementy nawiązujące do klasycznego krawiectwa.
W kolekcji znalazła się czarna sukienka maxi z wycięciami, transparentna ciemnobrązowa sukienka z dekoltem halter oraz satynowa sukienka typu slip dress wykończona koronką. Bielizniane inspiracje widoczne są również w krótkim kombinezonie, bufiastych szortach i topie na cienkich ramiączkach. Bardziej formalną stronę kolekcji reprezentują koszula smokingowa, dopasowana spódnica oraz spodnie capri.
Istotną część propozycji stanowi również komplet wykonany z koronki gipiurowej, składający się z topu i długiej spódnicy. Projekty te mają podkreślać rzemieślniczy charakter kolekcji i wprowadzać do niej delikatność, która kontrastuje z ostrzejszymi, bardziej graficznymi sylwetkami.
Całość uzupełniają akcesoria, w tym duża torba w zebrę, biżuteria przypominająca czarne perły, wyraziste okulary przeciwsłoneczne oraz koronkowa chusta. Każdy z tych elementów ma wzmacniać charakter stylizacji, zamiast pełnić wyłącznie funkcję dekoracyjną.
Stonowana paleta kolorów i wyrazisty wzór zebry
W kolekcji wykorzystano przede wszystkim szyfon, koronkę, satynę i bawełnę. Szyfon odpowiada za lekkość oraz ruch, podczas gdy satyna i koronki podkreślają kobiecy, sensualny charakter projektów. Bawełna i koronka gipiurowa zostały natomiast przedstawione w bardziej współczesnej, mniej romantycznej odsłonie.
Paleta kolorystyczna pozostaje celowo ograniczona. Dominują delikatne odcienie bieli, beżu, szarości i czerni, uzupełnione akcentami pudrowego różu. Świeżości kolekcji dodaje błękit, natomiast wzór zebry wprowadza mocny, graficzny kontrast i stanowi najbardziej wyrazisty element całej propozycji.
H&M coraz częściej oddaje głos twórcom internetowym
Współpraca z Livią Nunes Marques wpisuje się w szerszą strategię H&M, który regularnie angażuje projektantów, artystów, muzyków i osobowości kultury cyfrowej. W przypadku brazylijskiej influencerki marka nie ograniczyła się do wykorzystania jej wizerunku w kampanii, lecz zaprosiła ją do współtworzenia pełnej kolekcji. To podejście pokazuje, jak zmienia się rola influencerów w branży mody. Coraz częściej stają się oni nie tylko ambasadorami czy twarzami produktów, ale także partnerami kreatywnymi, których estetyka może zostać przełożona na konkretny projekt komercyjny.
Dla H&M współpraca z Livią Nunes Marques jest również sposobem na dotarcie do młodszych odbiorców oraz konsumentów z Ameryki Południowej. Jednocześnie kolekcja ma szansę zainteresować europejską publiczność twórczynią, która do tej pory była znacznie lepiej rozpoznawalna na rynku brazylijskim.
Przeczytaj również: H&M Home zaskakuje nową współpracą. Guru designu zaprojektuje kolekcję mebli i dodatków
