H&M zaskakuje nową współpracą. Tym razem szwedzki gigant połączył siły z nowojorską marką WARDROBE.NYC, która od blisko dekady buduje swoją pozycję wokół idei luksusowego minimalizmu i kapsułowej garderoby. Kolekcja zadebiutuje 6 sierpnia i ma być odpowiedzią na potrzeby współczesnych konsumentów: poszukujących ubrań ponadczasowych, wszechstronnych i stworzonych z myślą o codziennym użytkowaniu.
Po latach spektakularnych współprac opartych na efekcie “wow” i kolekcjonerskim charakterze, H&M zwraca się w stronę bardziej wyważonej estetyki. Najnowszym partnerem marki zostało WARDROBE.NYC – nowojorskie studio założone przez stylistkę i redaktorkę Christine Centenerę oraz projektanta Josha Goota, które od początku działalności konsekwentnie rozwija ideę „praktycznego miejskiego minimalizmu”.
Efektem współpracy jest kolekcja będąca esencją współczesnej garderoby: wyrazistej, ale jednocześnie swobodnej i stworzonej z myślą o codziennym użytkowaniu.
H&M x WARDROBE.NYC. Kapsułowa garderoba dla współczesnych kobiet
Kolekcja WARDROBE.NYC x H&M czerpie z archiwów nowojorskiej marki, prezentując starannie wyselekcjonowaną interpretację archetypicznego miejskiego stylu.
Jej fundament stanowią perfekcyjnie skrojone elementy utrzymane w ponadczasowej palecie barw. Wśród kluczowych propozycji znalazły się wełniane płaszcze, marynarki oraz spódnice o dopracowanych konstrukcjach. Równoważą je bardziej casualowe elementy, takie jak sprany denim, bomberki z wypełnieniem, bluzy z kapturem czy swobodne spodnie ze ściągaczem w talii.
Całość uzupełniają uniwersalne warstwy bazowe, które – zgodnie z założeniem projektantów – mają tworzyć garderobę, w której każdy element współgra z pozostałymi.
Czym jest WARDROBE.NYC? Marka, która wyprzedziła trend na capsule wardrobe
WARDROBE.NYC powstało w 2017 roku z inicjatywy Christine Centenery – stylistki i redaktorki naczelnej Vogue Australia – oraz australijskiego projektanta Josha Goota. Od początku marka funkcjonowała w kontrze do tradycyjnego modelu sezonowości. Zamiast rozbudowanych kolekcji proponowała przemyślane zestawy niezbędników, złożone z kilku starannie zaprojektowanych elementów. Jej filozofia opiera się na tworzeniu ubrań ponadczasowych, wykonanych z wysokiej jakości materiałów i zaprojektowanych tak, by pozostawały aktualne przez lata. To właśnie ten sposób myślenia o modzie stał się punktem wyjścia dla współpracy z H&M.
– „Chcieliśmy stworzyć kapsułę dla H&M, która byłaby wierna idei garderoby: ponadczasową i szczerą deklaracją stylu, jednocześnie opartą na tym, co niezbędne, i osadzoną w teraźniejszości. Takie podejście wynika z naszej osobistej filozofii ubierania się – od zawsze stanowiło istotną część WARDROBE.NYC i można je wyraźnie odczuć również w tej współpracy z H&M” – mówi Josh Goot.
Wszystko ma do siebie pasować
Projektanci podkreślają, że celem nie było stworzenie kolejnej limitowanej kolekcji, lecz zbudowanie funkcjonalnej bazy garderoby.
– „Przede wszystkim chcieliśmy, aby wszystkie te elementy stały się podstawą codziennego ubioru. Budujesz bazę swojej garderoby i łączysz ją z rzeczami, które już masz, a także z elementami z samej kolekcji. Ta wszechstronność była od początku naszym celem” – mówi Christine Centenera.
Ta idea doskonale wpisuje się w rosnącą popularność szafy kapsułowej oraz świadomej konsumpcji. W czasach przesytu trendami konsumenci coraz częściej poszukują ubrań, które można stylizować na wiele sposobów i które pozostaną aktualne niezależnie od sezonu.
Przeczytaj również: H&M Home zaskakuje nową współpracą. Guru designu zaprojektuje kolekcję mebli i dodatków
H&M redefiniuje współprace
Choć H&M od lat współpracuje z najważniejszymi nazwiskami świata mody, partnerstwo z WARDROBE.NYC wydaje się szczególnie znaczące. Nie opiera się na spektakularności czy archiwalnych hitach z wybiegów, lecz na jakości projektu i użyteczności.
– „Sposób, w jaki przemyślany został każdy fason, jest naprawdę wyjątkowy. Już patrząc na te ubrania, można wyobrazić sobie, jak będą się nosić. To rzeczy, które zostaną w garderobie na bardzo długo” – podkreśla Ann-Sofie Johansson, Creative Advisor i Head of Design Womenswear w H&M.
Właśnie w tym tkwi siła tej współpracy. H&M nie proponuje kolejnej modowej fantazji na jeden sezon. Zamiast tego oddaje głos marce, która od lat przekonuje, że dobrze zaprojektowana garderoba nie potrzebuje nadmiaru.
Kiedy premiera kolekcji WARDROBE.NYC x H&M?
Kolekcja WARDROBE.NYC x H&M trafi do sprzedaży 6 sierpnia 2026 roku. Będzie dostępna online na hm.com oraz w wybranych sklepach H&M.
To jedna z tych współprac, które nie krzyczą logotypami ani efektem „wow”. Jej ambicją jest coś znacznie trudniejszego: stworzenie ubrań, po które będzie się sięgać nie przez jeden sezon, ale przez wiele kolejnych lat.
Przeczytaj także: Stella McCartney wraca do H&M po 20 latach. Zobacz wszystkie projekty z kolekcji
