H&M ponownie pojawia się w oficjalnym kalendarzu London Fashion Week. 17 września 2026 roku szwedzka marka zaprezentuje nowy projekt przygotowany wspólnie z legendarnym fotografem Nickiem Knightem oraz założoną przez niego platformą SHOWstudio. H&M zapowiada próbę przedefiniowania tego, czym może być współczesny runway — i kolejny krok w budowaniu pozycji marki na styku mody i kultury.
H&M na London Fashion Week 2026. Pokaz odbędzie się 17 września
Po debiucie na zeszłorocznym London Fashion Week H&M nie zamierza zwalniać tempa. Marka potwierdziła powrót do Londynu i udział w inauguracji sezonu wiosna–lato 2027. Specjalny pokaz zaplanowano na 17 września, czyli pierwszy dzień wydarzenia, które potrwa do 21 września 2026 roku.
Szczegóły dotyczące miejsca, scenografii czy prezentowanej kolekcji pozostają na razie tajemnicą. Wiadomo jednak, że tegoroczny projekt ma zdecydowanie różnić się od widowiska przygotowanego przez H&M w 2025 roku. Marka mówi o odważnym przemyśleniu doświadczenia pokazu mody i poszukiwaniu nowych sposobów prezentowania kolekcji.
Za przedsięwzięciem stoi nieprzypadkowy duet. H&M połączy siły z Nickiem Knightem — jednym z najbardziej wpływowych fotografów i twórców obrazu mody ostatnich dekad — oraz z jego cyfrową platformą SHOWstudio.
Nick Knight i SHOWstudio mają zakwestionować klasyczny format wybiegu
Wybór Nicka Knighta sugeruje, że H&M nie planuje kolejnego tradycyjnego pokazu z rzędem krzeseł i modelkami poruszającymi się po klasycznym wybiegu. Brytyjski fotograf od lat eksperymentuje z filmem modowym, transmisjami na żywo, technologiami cyfrowymi i nowymi formami komunikacji wizualnej.
Założone przez niego w 2000 roku SHOWstudio powstało jako platforma mająca przesuwać granice sposobu, w jaki moda jest pokazywana i odbierana. W kolejnych latach studio rozwijało projekty wykorzystujące między innymi transmisje online, obraz 3D, awatary, interaktywne formaty i sztuczną inteligencję.
Sam Knight podkreśla, że moda zachowuje znaczenie tylko wtedy, gdy nieustannie się zmienia i przekracza granice kreatywne. Wspólnie z H&M chce szukać nowych sposobów prezentowania oraz demokratyzowania mody — i stawiać pytania o to, jaką funkcję powinien dziś pełnić pokaz.
Po pokazie „The London Issue” H&M chce ponownie zaskoczyć branżę
Punktem odniesienia dla tegorocznego wydarzenia pozostaje spektakularna prezentacja H&M z września 2025 roku. Projekt „H&M&180: The London Issue”, zorganizowany w przestrzeni 180 Strand, łączył pokaz mody, koncert, wydarzenia edukacyjne, warsztaty i elementy interakcji z publicznością.
Główna prezentacja została podzielona na trzy części. Na wybiegu pojawiły się między innymi Alex Consani, Paloma Elsesser, Amelia Gray, Iris Law, Lila Moss oraz Romeo Beckham. Finałem wydarzenia był występ Loli Young. W wydarzeniu uczestniczyło około 700 gości, a część biletów udostępniono szerokiej publiczności. Pokaz był również powiązany bezpośrednio ze sprzedażą. Wybrane ubrania można było kupić niemal natychmiast, a kolejne elementy kolekcji trafiły do sprzedaży w następnych tygodniach.
London Fashion Week odzyskuje duże nazwiska
Powrót H&M wpisuje się w wyjątkowo intensywny sezon dla londyńskiego tygodnia mody. Wrześniowy kalendarz wzmacniają zarówno marki luksusowe, jak i duzi gracze rynku masowego.
Do Londynu powróci McQueen. Pokaz kolekcji wiosna–lato 2027, przygotowanej pod kierownictwem Seána McGirra, odbędzie się 20 września. Będzie to pierwszy londyński pokaz domu mody za kadencji projektanta. Tego samego dnia swoją pierwszą kolekcję dla Mulberry zaprezentuje Christopher Kane. Pokaz „Mulberry by Christopher Kane” ma otworzyć nowy rozdział w rozwoju kategorii ready-to-wear brytyjskiej marki.
Do oficjalnego kalendarza po raz pierwszy dołączy również Marks & Spencer. Brytyjski detalista uczci w ten sposób 100-lecie działalności w branży mody, prezentując kolekcję damską i męską w modelu „see now, buy now”. Ubrania będzie można kupić bezpośrednio po pokazie.
Przeczytaj również: H&M ogłasza nową współpracę. Tym razem idzie w stronę kapsułowej garderoby
