Podczas gdy globalny rynek zabawek zmaga się z kryzysem, chiński Pop Mart notuje rekordowe wyniki. Wszystko za sprawą jednej zabawki, która stała się globalnym fenomenem i zapewniła firmie 350-procentowy wzrost zysków. Mowa o Labubu – figurce, która odpowiada również za wzrost wartości giełdowej swojego producenta. Rosnąca popularność wśród kolekcjonerów, wsparcie celebrytów i coraz lepsze wyniki – wszystko to sprawia, że Pop Mart i jego flagowy produkt stają się symbolem nowej ery zabawek.
W tym artykule przeczytasz:
- Jak Labubu przyczyniło się do wzrostu zysku Pop Martu?
- W jakim kraju figurki cieszą się szczególnie dużym zainteresowaniem?
- Jak Pop Mart przebił firmę Mattel?
- Kto stoi za postacią Labubu i dlaczego stała się ona globalnym hitem?
Nie udało Ci się kupić Labubu? Znaleźliśmy 8 zamienników!
Producent Labubu z ponad trzykrotnie większym zyskiem
Wygląda na to, że Labubu pozostaje odporne na trwający kryzys na rynku zabawek. Podczas gdy Hasbro ogłasza zwolnienia, Pop Mart liczy zyski. I to dosłownie, bo według najnowszych danych finansowych chińska firma spodziewa się, że w pierwszym półroczu 2025 r. zanotuje aż 350-procentowy wzrost zysku. Natomiast przychody mają zwiększyć się ponad trzykrotnie.
Równie imponująco wyglądają wyniki finansowe za 2024. Pop Mart zakończył ubiegły rok z przychodami przekraczającymi 1,8 mld dolarów. Co ciekawe, za prawie 25% tej kwoty odpowiada sprzedaż pluszowych zabawek. Z kolei niecałe 40% całkowitych przychodów firmy pochodzi z transakcji poza Chinami. Popyt na Labubu jest tak duży, że dystrybutor musiał wstrzymać sprzedaż stacjonarną w Wielkiej Brytanii, ponieważ w sklepach dochodziło do kłótni i bójek.
Amerykańscy klienci oszaleli na punkcie zabawki
Labubu robi furorę w Stanach Zjednoczonych. Zabawka, za którą stoi artysta Kasing Lung, jest dostępna w około 40 sklepach na terenie USA. Według szacunków M Science sprzedaż zabawki Pop Martu wzrosła w czerwcu o 5000% w porównaniu z analogicznym okresem w zeszłym roku. To fenomen na skalę światową, który potwierdza jeden z analityków M Science.
„Nie widziałem niczego podobnego w przypadku żadnej innej firmy produkującej zabawki”
– zdradził Vinci Zhang w rozmowie z BBC.
Pop Mart zwiększył również swoją wycenę giełdową, która w ciągu ostatniego roku wzrosła o niecałe 600%.
Pop Mart wyprzedza Mattel
Aktualna wartość rynkowa Pop Martu jest szacowana na ponad 42 mld dolarów. Tym samym chiński marja wyprzedziła legendę branży zabawkowej, firmę Mattel. To producent kultowej lalki Barbie czy Hot Wheels. Wszystko za sprawą rosnącej popularności collectible toys, zwłaszcza wśród kidults, czyli dorosłych z zainteresowaniami nawiązującymi do ich dzieciństwa.
Labubu zrobiło z niego najmłodszego miliardera w Chinach
W lipcu 2025 r. ogłoszono, że założyciel firmy Pop Mart, Wang Ning, został najmłodszym miliarderem w Chinach. Wszystko za sprawą Labubu, dzięki któremu 38-letni przedsiębiorca dorobił się fortuny. Według „Forbesa” szacunkowa wartość majątku Ninga i rodziny to 20,3 mld dolarów (stan na 21 lipca 2025 r.). Dla porównania w 2024 r. kwota ta była wielokrotnie niższa i wynosiła zaledwie 1,8 mld dolarów.
Przeczytaj: Wang Ning zarobił 1,6 mld dolarów w ciągu jednego dnia
W czym tkwi sekret fenomenu Labubu?
„Labubu to coś więcej niż zabawka – to zjawisko społeczne”
– skomentował analityk Carlton Lai dla „The Wall Street Journal”.
Kasing Lung, artysta urodzony w Hongkongu, stworzył w 2015 r. serię „The Monsters”, której częścią jest Labubu. Fenomen małego stworka z zadziornym uśmiechem i spiczastymi uszami jest efektem kilku czynników, dzięki którym z niszowej zabawki stał się globalnym symbolem popkultury.
W 2019 r. firma Pop Mart została oficjalnym producentem i dystrybutorem zabawek. Ta decyzja okazała się biznesowym strzałem w dziesiątkę. Dzięki połączeniu nietuzinkowego designu Labubu, mody na pluszaki na torebkach oraz sprzedaży w tzw. blind boxach kolekcjonerzy oszaleli na punkcie figurek. I nie tylko oni, bo wśród fanów zabawek nie brakuje również gwiazd, takich jak Dua Lipa i Marc Jacobs.
Sprawdź również: Podróbka uwielbianej zabawki. Jak rozpoznać Lafufu?
Zdjęcie główne: Unsplash
