Lionel Messi od lat należy do najlepiej zarabiających sportowców świata, jednak jego przychody nie opierają się wyłącznie na pensji piłkarskiej. Wokół jego nazwiska powstał rozbudowany system kontraktów sponsorskich, umów licencyjnych, współprac produktowych i inwestycji. Najważniejszym partnerem Argentyńczyka pozostaje adidas, z którym jest związany od 2006 roku i którego dożywotnim ambasadorem został w 2017 roku. To jednak tylko jeden z elementów znacznie większego biznesowego portfolio.
W tym artykule przeczytasz:
- jak wygląda współpraca Lionela Messiego z adidasem,
- co wiadomo o jego umowie z Inter Miami,
- na jakich zasadach działa The Messi Brand,
- jakie firmy zarabiają na licencji do nazwiska piłkarza,
- w jakie branże poza sportem inwestuje Messi.
Kontrakt na całe życie. Dlaczego adidas postawił wszystko na Messiego?
Leo Messi rozpoczął współpracę z adidasem w 2006 roku, gdy był jeszcze na początku międzynarodowej kariery. Jedenaście lat później media poinformowały, że piłkarz podpisał z niemiecką marką dożywotni kontrakt. Szczegółowe warunki finansowe umowy nigdy nie zostały publicznie ujawnione, dlatego pojawiające się w mediach wyceny pozostają jedynie szacunkami.
Współpraca z adidasem nie ogranicza się do obuwia piłkarskiego. Marka regularnie wykorzystuje wizerunek Messiego w kampaniach, kolekcjach odzieżowych i projektach lifestyle’owych. Piłkarz otrzymał własne linie korków i odzieży, a jego nazwisko pojawiało się również przy współpracach wychodzących poza tradycyjny futbolowy merchandising. Jednym z przykładów była kolekcja Kith & Messi for adidas Football, łącząca sport, streetwear i elementy garderoby codziennej.
W 2026 roku adidas zaprezentował także kolekcję „El Último Tango”, przygotowaną z okazji 20-lecia współpracy z Messim. Linia obejmowała odzież, obuwie i akcesoria zarówno o charakterze sportowym, jak i lifestyle’owym. Marka zaangażowała również piłkarza i jego żonę Antonelę Roccuzzo w kampanię rodzinnej linii adidas Essentials, skierowanej do dorosłych i dzieci.
Sprawdź też: Nie tylko piłka nożna. Tak wygląda reklamowe imperium Roberta Lewandowskiego
Adidas jest wszędzie tam, gdzie Messi. Przypadek? Zdecydowanie nie
Po transferze Messiego do Inter Miami w 2023 roku adidas znalazł się w wyjątkowej sytuacji biznesowej. Niemiecka firma była już osobistym sponsorem piłkarza, dostawcą strojów reprezentacji Argentyny oraz oficjalnym partnerem technicznym ligi MLS. Oznaczało to, że logo marki pojawiało się przy niemal każdym najważniejszym elemencie jego kariery – od kadry narodowej, przez klub, po indywidualne produkty sygnowane nazwiskiem zawodnika.
Przejście do Stanów Zjednoczonych znacząco zwiększyło zainteresowanie ligą, klubem i sprzedażą produktów związanych z Messim. Jego koszulka Inter Miami szybko stała się jednym z najpopularniejszych produktów sportowych na amerykańskim rynku, a według danych publikowanych przez MLS pozostawała najlepiej sprzedającą się koszulką ligi także w kolejnych sezonach.
Miliony za grę, kolejne za wpływy. Ile Leo Messi zarabia w Inter Miami?
Oficjalne dane publikowane przez związek zawodników MLS wskazują, że podstawowa pensja Messiego wynosi 25 mln dolarów rocznie, natomiast gwarantowane wynagrodzenie sięga około 28,3 mln dolarów. Kwoty te nie obejmują jednak wszystkich dodatkowych porozumień komercyjnych związanych z jego obecnością w Stanach Zjednoczonych.
Media od początku informowały, że kontrakt z Inter Miami został skonstruowany w sposób szerszy niż standardowa umowa piłkarska. Miał obejmować dodatkowe elementy związane z Apple, adidasem oraz możliwością uzyskania udziałów w klubie. Szczegóły tych ustaleń, w tym konkretne procenty i zasady wypłat, nie zostały upublicznione.
Jednym z partnerów całego przedsięwzięcia jest Apple, które ma prawa do dystrybucji rozgrywek MLS w ramach usługi MLS Season Pass. Według „The Wall Street Journal” w dniu debiutu Messiego w amerykańskiej lidze usługę wykupiło około 110 tys. nowych abonentów w Stanach Zjednoczonych. Jego transfer wpłynął również na sprzedaż biletów, zainteresowanie sponsorów oraz wycenę Inter Miami.
The Messi Brand, czyli nazwisko na sprzedaż. Tak działa marka modowa Messiego
Jednym z najbardziej interesujących elementów biznesowego portfolio piłkarza jest The Messi Brand. Marka została uruchomiona w 2018 roku przez MGO Global na podstawie umowy licencyjnej, która pozwalała wykorzystywać nazwisko i wizerunek zawodnika przy produkcji odzieży, obuwia i akcesoriów.
Model ten różni się od prowadzenia własnej firmy modowej. Messi i reprezentujące go podmioty udostępniały prawa do marki, natomiast licencjobiorca odpowiadał za projektowanie, produkcję, sprzedaż, marketing i logistykę. Z dokumentów złożonych w amerykańskiej Komisji Papierów Wartościowych i Giełd wynika, że tantiemy wynosiły 12% sprzedaży netto, a umowa zakładała również minimalne gwarantowane wynagrodzenie w wysokości 4 mln euro.
Zakres licencji obejmował między innymi odzież casualową, akcesoria, obuwie codzienne, odzież wierzchnią, stroje kąpielowe i tekstylia domowe. Jednocześnie część produktów technicznych i stricte sportowych została wyłączona z umowy. Pozwalało to rozdzielić zakres działalności The Messi Brand od kategorii produktowych objętych współpracą z adidasem.
Messi przyciąga uwagę, ale biznes liczy marże. Kulisy problemów MGO Global
Mimo globalnej rozpoznawalności nazwiska Messiego MGO Global miało problemy z osiągnięciem rentowności. Spółka zwiększała sprzedaż, ale równocześnie notowała straty i mierzyła się z wysokimi kosztami działalności. W 2024 roku prawa operacyjne do The Messi Brand przejęła firma Centric Brands, specjalizująca się w zarządzaniu licencjami i markami odzieżowymi.
Centric zapłacił MGO Global 2 mln dolarów i przejął część zobowiązań licencyjnych. Transakcja obejmowała również sklep internetowy, dokumentację projektową, dane klientów i zaplecze operacyjne związane ze sprzedażą produktów marki.
Po przejęciu projektu Centric Brands ogłosił globalną umowę licencyjną obejmującą produkty dla mężczyzn, kobiet i dzieci. Wśród zapowiedzianych kategorii znalazły się odzież codzienna, bielizna, stroje kąpielowe, loungewear, akcesoria, tekstylia domowe i artykuły papiernicze.
Perfumy, Stanley i Hard Rock. Messi chce być obecny w codziennym życiu fanów
Messi rozwija swoje nazwisko również poza rynkiem odzieżowym. W 2024 roku do sprzedaży trafiły perfumy sygnowane jego nazwiskiem. Za projekt odpowiada Game On Product Group, które uzyskało globalną licencję na rozwój linii zapachowej i produktów pielęgnacyjnych. Dystrybucja została następnie rozszerzona między innymi o sieć Walmart.
Piłkarz współpracuje również z marką Stanley 1913. Kolekcje obejmowały kubki termiczne i produkty związane z kulturą picia yerba mate, mocno kojarzoną z Argentyną i samym Messim. Partnerstwo miało więc nie tylko charakter wizerunkowy, ale również bezpośrednio odwoływało się do jego pochodzenia i codziennych zwyczajów.
Od 2021 roku Messi pozostaje także partnerem Hard Rock. Współpraca obejmowała kampanie reklamowe, produkty kolekcjonerskie, odzież i działania kierowane do rodzin. W jego portfolio znajdują się również kontrakty z Mastercard, Konami, Lay’s i innymi globalnymi firmami.
Wyświetl ten post na Instagramie
Od murawy do hotelowych apartamentów. Tak piłkarz dywersyfikuje majątek
Biznesowe aktywności Messiego nie kończą się na kontraktach reklamowych i licencjach. Piłkarz jest również właścicielem sieci butikowych hoteli MiM Hotels, zlokalizowanych w Hiszpanii i Andorze. W 2025 roku zarządzanie obiektami zostało powierzone grupie Meliá Hotels International, a hotele włączono do segmentu The Meliá Collection.
W 2022 roku uruchomiono także Play Time – wehikuł inwestycyjny związany z Messim, koncentrujący się na sporcie, mediach i technologiach. Kolejnym przedsięwzięciem jest 525 Rosario, firma produkcyjna rozwijana wspólnie ze Smuggler Entertainment. Jej działalność obejmuje projekty filmowe, telewizyjne, sportowe i branded content.
Nie wszystkie inicjatywy kończą się jednak sukcesem. Marka napoju Más+, rozwijana przy udziale Mark Anthony Group, była jednym z kolejnych projektów konsumenckich związanych z nazwiskiem piłkarza. Według branżowych mediów w 2026 roku projekt był stopniowo wygaszany po wynikach niższych od oczekiwań.
Z czego składa się imperium Lionela Messiego?
Biznesowe portfolio Messiego tworzą różne typy umów i aktywów. Adidas odpowiada za długoterminowe partnerstwo sportowe i produktowe, a Inter Miami zapewnia wynagrodzenie piłkarskie oraz dodatkowe elementy komercyjne. Z kolei The Messi Brand i linia perfum opierają się na licencjonowaniu nazwiska, podczas gdy współprace z takimi firmami jak Stanley, Hard Rock czy Mastercard mają charakter reklamowy i produktowy.
Osobną część stanowią hotele, inwestycje i działalność medialna. To projekty, które nie są bezpośrednio związane z występami na boisku, ale wykorzystują kapitał, rozpoznawalność i sieć kontaktów zbudowaną w trakcie kariery sportowej.
Według rankingu „Forbes” w 2026 roku Messi zarobił łącznie około 140 mln dolarów – połowę na boisku, a połowę poza nim. Te dane dobrze pokazują skalę jego działalności komercyjnej, choć nie ujawniają pełnej wartości wszystkich umów, udziałów i aktywów. Wiele najważniejszych kontraktów pozostaje poufnych, dlatego dokładna wycena całego imperium piłkarza nie jest publicznie znana.
Może Cię zainteresować: Każdy medal ma swoją cenę. Te dokumenty sportowe pokazują, ile naprawdę kosztuje zwycięstwo
FAQ
Ile Lionel Messi zarabia rocznie?
Według rankingu „Forbes” w 2026 roku Lionel Messi zarobił około 140 mln dolarów – połowę na boisku, a połowę poza nim.
Czy Leo Messi ma dożywotni kontrakt z adidasem?
Tak, w 2017 roku media poinformowały o podpisaniu dożywotniej umowy Messiego z adidasem, jednak jej dokładna wartość nie została ujawniona.
Na czym zarabia The Messi Brand?
The Messi Brand działa głównie w modelu licencyjnym, w którym partnerzy produkują i sprzedają kolekcje, a Messi otrzymuje tantiemy za wykorzystanie nazwiska i wizerunku.
Jakie biznesy poza piłką nożną ma Lionel Messi?
Messi rozwija między innymi projekty hotelowe, medialne, inwestycyjne, odzieżowe i zapachowe.
Zdjęcie główne: Instagram @leomessi
