L’Oréal obejmie kontrolę nad Gucci Beauty wcześniej, niż pierwotnie planowano. Francuski koncern, Kering i Coty osiągnęły porozumienie, dzięki któremu licencja na rozwój i dystrybucję kosmetyków oraz perfum Gucci przejdzie do L’Oréal już 1 lipca 2027 roku – rok przed terminem zapisanym w dotychczasowej umowie. To kolejny krok w realizacji jednej z największych transakcji w historii branży beauty.
W tym artykule przeczytasz:
- dlaczego L’Oréal przejmie Gucci Beauty wcześniej,
- co oznacza porozumienie dla Coty,
- ile kosztuje przyspieszenie zmiany licencji,
- dlaczego Gucci Beauty jest kluczowe dla strategii L’Oréal,
- jakie znaczenie ma ta decyzja dla Kering.
L’Oréal nie chce czekać do 2028 roku. Gucci Beauty zmienia właściciela wcześniej
Pierwotnie licencja Gucci Beauty miała pozostać w rękach Coty do końca czerwca 2028 roku. Nowe porozumienie sprawia jednak, że L’Oréal rozpocznie zarządzanie marką już rok wcześniej.
Zmiana jest bezpośrednią konsekwencją przejęcia Kering Beauté przez L’Oréal. Warta około 4 mld euro transakcja, sfinalizowana w ubiegłym roku, objęła m.in. markę Creed oraz prawa do rozwoju segmentu beauty dla domów mody należących do Kering, w tym Gucci, Balenciagi, Bottegi Venety i McQueena.
Przeczytaj też: Kering pozwany przez Coty. W tle głośna transakcja z L’Oréalem
Wcześniejsze rozstanie będzie kosztowne. Coty dostanie 400 mln dolarów
Przyspieszenie zmiany licencjobiorcy nie odbędzie się bez kosztów. Coty otrzyma około 400 mln dolarów rekompensaty za wcześniejsze zakończenie obowiązującej umowy. Porozumienie przewiduje również odkupienie części zapasów Gucci Beauty w ramach procesu przekazania działalności. Około 70% kosztów związanych z tą operacją pokryje L’Oréal.
Środki mają wesprzeć realizację programu naprawczego Coty, który zakłada redukcję zadłużenia, inwestycje w kluczowe marki z segmentu prestige oraz dalszą reorganizację grupy.
L’Oréal chce zrobić z Gucci Beauty markę wartą miliardy
Dla L’Oréal wcześniejsze przejęcie Gucci Beauty oznacza możliwość szybszego rozwijania jednej z najbardziej rozpoznawalnych marek luksusowych na świecie.
„Cieszę się, że możemy powitać Gucci Beauty w portfolio L’Oréal rok wcześniej. To początek 50-letniej współpracy, która będzie ważnym silnikiem wzrostu dla L’Oréal i kolejnym etapem naszego partnerstwa z Kering”
– powiedział Nicolas Hieronimus, prezes L’Oréal.
Ambicje grupy wykraczają jednak poza samo przejęcie licencji. L’Oréal zapowiada dalszy rozwój marek należących do Kering w ramach dywizji L’Oréal Luxe, licząc na powtórzenie sukcesu osiągniętego wcześniej z Yves Saint Laurent Beauty.
„Pojawienie się tej kultowej marki wnosi do naszego portfolio wyjątkową i doskonale uzupełniającą energię kreatywną. Łącząc odważny charakter Gucci z naszymi możliwościami, chcemy zbudować nowy dom beauty wart miliardy euro”
– podkreślił Cyril Chapuy, prezes L’Oréal Luxe.
Kering nie może pozwolić sobie na zwłokę. Gucci potrzebuje nowego impulsu
Na porozumieniu skorzystać ma również sam Kering, który zyskuje możliwość wcześniejszego rozpoczęcia nowego etapu rozwoju Gucci Beauty.
„Dzisiejsze porozumienie tworzy wartość dla Gucci, L’Oréal i Coty. Przyspiesza transformację i pozwala Gucci oraz L’Oréal rozpocząć pisanie kolejnego rozdziału Gucci Beauty o rok wcześniej, niż planowano”
– powiedział Luca de Meo, prezes Kering.
To szczególnie istotne w momencie, gdy Gucci pozostaje pod presją słabszych wyników finansowych. W 2025 roku marka zanotowała sprzedaż na poziomie 5,99 mld euro, co oznaczało spadek o 19% rdr w ujęciu porównywalnym.
Dowiedz się więcej: „Efekt Demny” nie zadziałał. Wyniki Gucci rozczarowują
To nie tylko licencja. L’Oréal i Kering grają o globalny rynek luksusowych kosmetyków
Przyspieszenie przejęcia Gucci Beauty pokazuje, jak strategiczne znaczenie zyskuje dziś segment kosmetyków i perfum dla największych grup luksusowych. Dla marek modowych beauty pozostaje jednym z najbardziej rentownych i skalowalnych obszarów działalności, pozwalając dotrzeć do znacznie szerszego grona klientów niż kolekcje modowe.
Dla L’Oréal wcześniejsze przejęcie licencji oznacza możliwość szybszego wykorzystania potencjału jednej z najbardziej rozpoznawalnych marek świata. Z kolei dla Kering to kolejny element strategii mającej wzmocnić pozycję Gucci i odbudować dynamikę wzrostu całej grupy.
Może Cię zainteresować: To nie cytrusy będą hitem lata 2026. It-girls stawiają na perfumy o zapachu matchy
FAQ
Co to jest Coty?
Coty to amerykański koncern kosmetyczny rozwijający perfumy, kosmetyki do makijażu i produkty pielęgnacyjne wielu światowych marek.
Jakie produkty oferuje Gucci Beauty?
Gucci Beauty oferuje luksusowe perfumy damskie i męskie oraz kosmetyki do makijażu, między innymi pomadki, tusze do rzęs, podkłady i róże.
Kiedy L’Oréal przejmie Gucci Beauty?
L’Oréal przejmie licencję na rozwój i dystrybucję Gucci Beauty 1 lipca 2027 roku – rok wcześniej, niż pierwotnie planowano.
Ile Coty otrzyma za wcześniejsze zakończenie licencji Gucci Beauty?
Coty otrzyma około 400 mln dolarów rekompensaty za wcześniejsze zakończenie umowy dotyczącej Gucci Beauty.
Zdjęcie główne: Instagram @guccibeauty
