Guess już od kilku sezonów intensywnie działa nad ekologiczną strategią swojej marki. Dla brandu bycie zrównoważoną firmą oznacza okazywanie najwyższego szacunku naturze. Marka podejmuje aktywne działania, mające na celu zminimalizowanie swojego wpływu na środowisko, kreuje nowe sposoby na redukowanie śladu węglowego, promując gospodarkę cyrkularną i świadomie dobierając materiały, z których produkuje swoje ubrania.
GUESS z nagrodą Sustainability Leadership Award
Organizacja Business Intelligence Group przyznała firmie GUESS? Inc. nagrodę 2023 Sustainability Leadership Award, w ramach swojego programu 2023 Sustainability Awards. Dodatkowo, Chief Executive Officer spółki – Carlos Alberini, został uhonorowany nagrodą Sustainability Hero Award. Plebiscyt nagradza osoby, zespoły i organizacje, które uczyniły zrównoważony rozwój integralną częścią swojej praktyki biznesowej i ogólnej misji swojej działalności.
Jesteśmy zaszczyceni wyróżnieniami, otrzymanymi w ramach programu 2023 Sustainability Awards – komentuje Carlos Alberini. Przy wsparciu Paula Marciano [Founder & Chief Creative Officer GUESS Inc?], podjęliśmy wyzwanie postawienia sobie zrównoważonego rozwoju na pierwszym miejscu. Skupiliśmy się na redukcji emisji dwutlenku węgla, zwiększeniu zastosowania zrównoważonych materiałów oraz kontynuacji naszego zaangażowania w politykę uczciwego traktowania i równości płac. Bycie częścią tej podróży było satysfakcjonujące samo w sobie. Jesteśmy wdzięczni za ciężką pracę całego naszego zespołu i podekscytowani dalszą transformacją w kierunku jeszcze bardziej zrównoważonego biznesu.
Raport GUESS ESG 2022/23
W ostatnim czasie firma GUESS opublikowała swój Raport ESG za lata 2022-2023, w którym podkreśliła 9 lat znaczącego postępu w zakresie raportowania oraz wyznaczyła dalsze zobowiązania w kierunku zrównoważonego rozwoju. W raporcie zawarto również pierwszą ocenę “podwójnej istotności” firmy GUESS, którą przeprowadziła firma KPMG.
Jesteśmy dumni, że możemy nagrodzić firmę GUESS? Inc. oraz Carlosa Alberiniego za ich zaangażowanie w działania na rzecz zrównoważonego rozwoju” – powiedziała Maria Jimenez, Chief Nominations Officer, Business Intelligence Group. Dla naszego jury jasnym było, że ich wizja i strategia będą nadal przynosić rezultaty na rzecz czystszej, bardziej zrównoważonej przyszłości.
Cele zrównoważonego rozwoju marki GUESS
Marka działa zgodnie z celami wyznaczonymi przez Agendę ONZ 2030. Zobowiązała się do zredukowania śladu węglowego, kładzie nacisk na obieg zamknięty i pozyskiwanie do swoich kolekcji surowców odpowiedzialnych. W raporcie podkreśla, że angażuje wszelkie swoje działania w obieg zamknięty i oszczędzanie wody. Jednocześnie chce działać na rzecz przyrody i utrzymywanie różnorodności biologicznej.
- Redukcja emisji gazów cieplarnianych w Zakresie 1. i 2. o 50% w stosunku do wartości bazowej za rok 2019 r. (2030),
- 100% odnawialnej energii elektrycznej w obiektach, w których firma prowadzi działalność (2035),
- Redukcja emisji gazów cieplarnianych w Zakresie 3. o 30% w stosunku do wartości bazowej za rok 2019 r. (2030),
- Z korzyścią dla klimatu: przewyższenie wartości neutralności węglowej poprzez usuwanie dodatkowego CO2 z atmosfery (2035),
- Ogłoszenie planu działania na rzecz realizacji celów SBT (2024).
Odpowiedzialne surowce w kolekcjach GUESS
Marka Guess w swoim nowym raporcie dotyczącym środowiska przyznaje, że musi prężnie działać nad pozyskiwaniem surowców przyjaznych środowisku. W swoim planie wyznacza, aż 10 nowych punktów, które chce zrealizować do 2030 roku, w tym między innymi bardzo ważny dla środowiska sposób pozyskiwania poliestru poprzez recykling. Jednocześnie odnosi się do swojej głównej linii GUESS, która według raportu w 50% w 2025 roku powinna być w połowie ekologiczna.
- 30% światowego portfela surowców odzieżowych GUESS będzie przyjaznych dla środowiska (2023 r.),
- 75% światowego portfela surowców odzieżowych GUESS będzie przyjaznych dla środowiska (2030 r.),
- 75% wszystkich włókien użytych w męskich torbach jako główny surowiec będzie przyjaznych dla środowiska (2025),
- 80% poliestru używanego w głównej linii odzieży będzie pochodziło z recyklingu lub będzie pochodzenia biologicznego (2025),
- 80% poliestru używanego we wszystkich markach odzieży będzie pochodziło z recyklingu lub będzie pochodzenia biologicznego (2030),
- 80% bawełny używanej we wszystkich markach odzieży będzie pochodziło z regeneracji, recyklingu lub będzie to bawełna organiczna (2030),
- 75% odzieży jeansowej z głównej linii odzieży odzieży GUESS będzie stanowić GUESS ECO (2030),
- 50% całej głównej linii odzieży GUESS będzie stanowić GUESS ECO (2025),
- 35% całej odzieży z głównej linii GUESS Factory będzie należało do linii Consciously Constructed (2025),
- 50% męskich torebek GUESS będzie stanowić GUESS ECO (2025).
Zrównoważona biżuteria
Guess w raporcie podkreśla, że jej działania na rzecz zrównoważonego rozwoju nie będą dotyczyć tylko linii ubrań, ale też akcesoriów i biżuterii. Przez ostatnich kilka lat marka działała na rzecz zwiększenia ekologicznego charakteru swoich kolekcji biżuterii. W wyniku podjętych przez nich wysiłków zminimalizowała zależność od pierwotnych zasobów i ograniczyła zużycie niemarkowych kryształów w swoich projektach. Zastąpiła metale stalą nierdzewną, również galwanizowanie w roztworach wodnych technikami jonowymi, co poskutkowało redukcją wytwarzanych ścieków.
Prawda jest taka, że marka Guess jako jedna z nielicznych w ogóle podeszła do tematu ekologicznej biżuterii. Branża mody bardzo często mówi o ekologicznym podejściu do wytwarzania ubrań czy torebek, ale zapomina o jednym z najważniejszych segmentów w branży mody – jubilerstwie. Ekologiczne działania w dziedzinie biżuterii wiążą się z wieloma wyzwaniami, co możemy przeczytać w raporcie włoskiego brandu:
Chociaż robimy postępy w dziedzinie biżuterii ekologicznej, zmiana ta łączy się z wyzwaniami. Zasoby stali nierdzewnej jako surowca pierwotnego są ograniczone. Podjęliśmy wyzwanie stopniowo zwiększając wykorzystanie surowca pozyskiwanego ze zrównoważonych źródeł. Zaczęliśmy używać w naszej biżuterii certyfikowanej stali nierdzewnej pochodzącej z recyklingu pokonsumenckiego, doprowadzając do zawartości do 90% recyklingowanego surowca w niektórych produktach.
Przeczytaj też: Na czym polega fenomen marki ASICS?
Gospodarka, odpady, obieg zamknięty
Guess do 2025 roku chce zwiększyć inicjatywę w zakresie napraw, odsprzedaży i upcyklingu na kluczowych rynkach. Oprócz tego opracowuje strategię i politykę obiegu zamkniętego do jednej ze swoich kapsuł ubraniowych (2030). Ma też w planach wprowadzić 100% opakowań z recyklingu i podlegających recyklingowi dla całej odzieży i toreb męskich do 2030 roku.
Konferencja ONZ na temat różnorodności biologicznej COP 15, która odbyła się w 2022 r. zakomunikowała konieczność podjęcia zdecydowanych kroków w celu ochrony przyrody i zachowania różnorodności biologicznej. Ostatnim postanowieniem Guessa jest w przeciągu dwóch lat opracować strategię różnorodności biologicznej zgodnej z celami naukowymi dla przyrody (SBTN).
Zdjęcie główne: Unsplash
