Wiosna w mieście nie ma jednej definicji. Właśnie tę różnorodność postanowiła uchwycić Elektrownia Powiśle w swojej najnowszej kampanii wizerunkowej. Projekt zatytułowany „Wiosna” to autorska opowieść wizualna stworzona przez troje artystów: Karoliny Pawelczyk, Adama Kosika oraz Konrada Wullerta. Każdy z nich interpretuje tę samą przestrzeń w zupełnie inny sposób, tworząc wielowymiarowy obraz miejsca, które od lat nadaje rytmu Warszawie.
Kampania „Wiosna” jako opowieść o emocjach, architekturze i energii miasta
Wiosenna odsłona kampanii Elektrowni Powiśle została zaprojektowana jako narracja w trzech aktach. Każdy z artystów skupia się na innym aspekcie miejskiego doświadczenia, tworząc spójną, ale nieoczywistą historię.
Prace Karoliny Pawelczyk koncentrują się na codzienności i relacjach. Jej ilustracyjny język pełen koloru i dynamiki przedstawia Elektrownię jako miejsce spotkań, pulsujące energią ludzi i miejskiego życia. To wizja lekka, niemal scenograficzna, w której wiosna staje się metaforą ruchu i bliskości.
Adam Kosik kieruje uwagę na architekturę i kontekst przestrzeni. Jego interpretacja osadza Elektrownię w syntetycznym, uporządkowanym krajobrazie, gdzie industrialna historia spotyka się z nowoczesnym rytmem miasta. To spojrzenie bardziej analityczne, ale nadal nasycone emocją.
Najbardziej abstrakcyjną narrację proponuje Konrad Wullert. Jego praca opiera się na organicznych formach i intensywnej zieleni, w której natura symbolicznie przenika miejską tkankę. Elektrownia staje się tu znakiem transformacji i ciągłej zmiany.
Współpraca z artystami jest dla nas naturalną konsekwencją tego, jak rozwijamy Elektrownię Powiśle jako miejsce. W ubiegłym roku wiosenną i zimową odsłonę kampanii współtworzyła Marlena Stawarz, której instalacje stały się częścią przestrzeni. W tym roku poszliśmy krok dalej i oddaliśmy Elektrownię trzem różnym twórcom: Karolinie Pawelczyk, Adamowi Kosikowi i Konradowi Wullertowi. To dla nas ważne, bo jest to miejsce, które każdy odbiera inaczej – jako przestrzeń spotkań i zakupów, architekturę albo po prostu codzienny punkt na mapie miasta.
Artyści, których zaprosiliśmy, nie są przypadkowi – to twórcy działający na styku kultury, ilustracji, projektowania i świata mody, związani z Warszawą, współpracujący z markami i budujący własne, rozpoznawalne języki wizualne. Oddając im głos, chcieliśmy tę różnorodność pokazać w możliwie najbardziej autentyczny sposób – mówi Jagoda Lechowska, Dyrektorka Marketingu White Star Real Estate.
Elektrownia Powiśle jako hub kultury, mody i gastronomii
Kampania „Wiosna” to zapowiedź intensywnego sezonu w Elektrowni Powiśle, który obejmuje rozwój oferty retailowej i gastronomicznej oraz bogaty kalendarz wydarzeń. W przestrzeni pojawiają się nowe marki i koncepty kulinarne, a sama kampania pełni funkcję spoiwa komunikacyjnego – łącząc doświadczenie miejsca z jego ofertą. To podejście wpisuje się w szerszy trend redefiniowania centrów handlowych jako przestrzeni lifestyle’owych – miejsc, w których moda, kultura i gastronomia przenikają się w naturalny sposób.
Tegoroczna kampania jest też zapowiedzią tego, co będzie się działo w Elektrowni Powiśle w najbliższych miesiącach. W tym sezonie rozwijamy ofertę – w obszarze retailu, gdzie pojawiają się nowe marki, takie jak Arket, Marco Shoes czy Azjatka, a także gastronomii, z konceptami takimi jak Dolores, L’Osteria czy Koreanka. Równolegle wzbogacamy kalendarz wydarzeń – zarówno w przestrzeniach zewnętrznych Elektrowni, jak i w Food Hallu.
Kampania „Wiosna” jest dla nas narzędziem spinającym komunikację wizerunkową z ofertą Elektrowni Powiśle – została zaprojektowana jako opowieść w trzech aktach, która prowadzi przez ten sezon. Zależało nam, żeby nie była tylko komunikatem, ale przekładała się na doświadczenie miejsca – dlatego pojawia się w różnych punktach styku z odbiorcą, od działań mediowych po obecność w samej przestrzeni w postaci witryny zaprojektowanej przez Karolinę Pawelczyk – mówi Agnieszka Kurczych, PR & Marketing Manager w White Star Real Estate.
Sztuka jako język komunikacji marek retailowych
Elektrownia Powiśle konsekwentnie buduje swoją tożsamość poprzez dialog ze sztuką, a współpraca z twórcami wizualnymi stała się integralnym elementem strategii marki. Tegoroczna kampania jest rozwinięciem wcześniejszych działań artystycznych, ale jednocześnie wyraźnym krokiem naprzód – oddaniem narracji w ręce twórców o silnych, rozpoznawalnych stylach.
Efekt to kampania, która nie tylko promuje ofertę, ale też tworzy emocjonalny kontekst dla odbiorcy. Elektrownia Powiśle pokazuje się jako przestrzeń otwarta, różnorodna i inkluzywna – taka, w której każdy może odnaleźć własną definicję wiosny.
Kampania 360° w przestrzeni miasta i digitalu
Nowa kampania obejmuje szerokie działania mediowe – od outdooru i radia, przez social media, aż po współprace z twórcami internetowymi. Jej istotnym i charakterystycznym elementem są także realizacje niestandardowe, w tym artystyczne witryny oraz obecność wizualnych interpretacji bezpośrednio w przestrzeni Elektrowni. W efekcie „Wiosna” staje się wielowarstwową opowieścią o mieście, jego mieszkańcach i miejscu, które nieustannie się zmienia – dokładnie tak, jak zmienia się sama wiosna.
