Jakie produkty zdominowały 2025 rok? Kto tak naprawdę dyktował trendy? I co łączy pandemię stylu z viralową zabawką? Lyst, globalna platforma zakupowa odwiedzana przez ponad 160 milionów użytkowników, opublikowała swój coroczny raport The Year in Fashion. Dane, które za nim stoją, pokazują nie tylko, co nosiliśmy, ale dlaczego i kto za tym stał. Wśród liderów – Miu Miu z 138% wzrostem zainteresowania, rekordowy powrót torebki Paddington od Chloé, debiut Demny w Gucci i kultowy Labubu, który wbrew logice został najbardziej pożądaną modową maskotką roku.
W tym artykule przeczytasz:
- która marka została numerem jeden na świecie według Lyst,
- jakie produkty wywołały największe wzrosty wyszukiwań,
- jak viralowe momenty wpływają na sprzedaż w czasie rzeczywistym,
- co mówi Lyst o zmianie roli influencerów w raporcie The Year in Fashion 2025,
- które postacie z popkultury miały największy wpływ na modę w tym roku.
Najgorętsza marka 2025: Miu Miu trzeci rok na szczycie
Raport The Year in Fashion 2025 przygotowany przez Lyst nie pozostawia wątpliwości. Miu Miu to globalna marka numer 1 w 2025 roku, która utrzymuje pozycję lidera już trzeci rok z rzędu. Zgodnie z raportem, popyt na markę wzrósł aż o 138% od 2022 roku, co pokazuje, jak silnie jej buntownicza estetyka rezonuje w świecie zdominowanym przez mikrostylizacje z TikToka i nostalgiczne powroty lat 2000.
„Od millenialsów po pokolenie Z – figlarna, a jednocześnie użytkowa natura kolekcji Miu Miu trafiła w zbiorową tęsknotę za radością. Przesyt dodatków, zderzenia wzorów, warstwowe faktury. Dziewczyna Miu Miu jest świeża, kobieca i przede wszystkim nie boi się bawić. Nic dziwnego, że ponownie obsadzono tę markę w roli głównej”
– czytamy w raporcie Lyst The Year in Fashion 2025.
Silny wynik osiągnął również dom Prada Group. Model Collapse Sneakers od Prady, wykonany z re-nylonu i zamszu, odnotował wzrost wyszukiwań o 31% rok do roku, częściowo dzięki viralowi z Harrym Stylesem.
Sprawdź też: Miu Miu zdetronizowane. Lyst Index Q3 2025 odsłania nową hierarchię stylu
Chloé Paddington – powrót, na który czekał algorytm
Rok 2025 to również odrodzenie it-bags. Największym zaskoczeniem okazał się powrót kultowej Chloé Paddington, której relaunch wywołał wzrost zainteresowania aż o 575% w samym wrześniu. Nowa odsłona modelu pod kierunkiem Chemeny Kamali zdobyła „megapoparcie celebryckie” – od Rachel Sennott i Alexa Chung, po Duę Lipę.
Co ważne – popyt nadal rośnie. To czyni z Paddington jedną z najbardziej komercyjnych reaktywacji roku.
Demna w Gucci. Najmocniejsze kreatywne otwarcie 2025 według Lyst
W roku pełnym zmian dyrektorskich to Demna w Gucci wywołał największe emocje. Jego pierwsza kolekcja „La Famiglia” w modelu See Now Buy Now wygenerowała 106-procentowy wzrost ruchu online na stronie Gucci.
Nowy rozdział w historii domu mody – krytykowany przed debiutem – stał się najbardziej komentowanym „twórczym resetem” ostatnich lat, jak zauważa Lyst.
Polecamy: Demna został nowym dyrektorem kreatywnym Gucci
Głośno, drogo i wiralowo. Tak rodzi się hit
Niezależnie od nazwisk, najwięcej klików zdobywały produkty, które były: kontrowersyjne, ikoniczne lub zaskakująco… dziwne. Spójrz tylko, co pojawiło się w zestawieniu The Year in Fashion 2025 przygotowanym przez Lyst:
- Sandały Dune od The Row za 600 dolarów wywołały podział w internecie, ale mimo to zanotowały wzrost wyszukiwań o 130%, z kulminacją po wystąpieniu Jonathana Baileya – wtedy wyszukiwania skoczyły o 240%.
- Celine flared jeans noszone przez Kendricka Lamara podczas Super Bowl wygenerowały oszałamiający wzrost zainteresowania o 2368%. To najbardziej spektakularny placement produktowy 2025.
- Pedro Pascal wpłynął na wzrost zapytań o Celine Homme o 23% po swojej stylizacji z gali Emmy.
Labubu, czyli chaos, który sprzedaje
Nie torba, nie sukienka, a… breloczek z krzywym uśmiechem stał się najbardziej zaskakującym statusem modowym roku. Labubu, groteskowy potworek z Tiktoka, osiągnął szczyt popularności z 625-procentowym wzrostem wyszukiwań, m.in. dzięki stylizacjom Rihanny i Lady Gagi. Fenomen Labubu pokazaje, że moda 2025 to już nie tylko ubrania, ale emocje, memy i chaos algorytmu.
Influencerzy schodzą ze sceny? Witamy vibe-analystów
W raporcie The Year in Fashion Lyst zwraca uwagę na zmianę w strukturze wpływu. Tradycyjni influencerzy ustępują miejsca tzw. vibe-analystom – twórcom, którzy łączą wiedzę o trendach z danymi i sztuczną inteligencją. To właśnie oni stają się nowymi autorytetami modowymi – nie tylko podpowiadają styl, ale tłumaczą, dlaczego coś staje się wiralem.
Kontrowersja, która konwertuje. American Eagle w ogniu cyfrowej debaty
W świecie mody 2025 roku niewiele było zdarzeń tak burzliwych – i tak skutecznych sprzedażowo – jak kampania marki American Eagle z Sydney Sweeney. Hasło „Sydney Sweeney has Great Jeans” wywołało lawinę komentarzy: od żartów o grze słów „jeans/genes”, po oskarżenia o ukryte nawiązania do eugeniki.
Efekt? Wzrost ruchu na stronie American Eagle o 53%. Oprócz tego wyszukiwania dla „straight leg jeans” podskoczyły o 143%, a dla „low-rise baggy jeans” – o 100%. Wygląda na to, że Lyst ma rację: nic nie napędza uwagi konsumentów tak skutecznie jak kontrowersja ubrana w denim.
Lyst The Year in Fashion 2025: moda, która reaguje na impuls
Rok 2025 pokazał jasno: to nie kolekcje na wybiegach, a momenty kulturowe, virale i emocje użytkowników w sieci decydują dziś o komercyjnym sukcesie. W świecie, w którym każdy użytkownik „żyje w swoim własnym algorytmie” – jak zauważa Katy Lubin z Lyst – to nieprzewidywalność, autentyczność i szybkość reakcji stały się nową walutą wpływu.
Dla branży oznacza to konieczność przedefiniowania pojęcia trendu. Dane z raportu Lyst The Year in Fashion 2024 pokazują: emocjonalne zaangażowanie i zdolność do osadzenia produktu w konkretnym „momencie” mogą wygenerować wzrosty rzędu kilkuset procent – i to w ciągu godzin, nie sezonów.
Zdjęcie główne: Spotlight Launchmetrics
