Autentyczność zamiast fasady, eksperckość zamiast sloganów i realne relacje zamiast jednorazowych zasięgów. Rok 2026 zapowiada się jako moment przełomowy dla PR-u w branży mody, urody i lifestyle’u. O to, jakie kierunki będą kluczowe dla marek i agencji, zapytałam ekspertki, które na co dzień pracują na styku komunikacji, strategii i wizerunku. Ich prognozy pokazują jednoznacznie: PR dojrzewa i coraz mocniej wpływa na biznes.
Autentyczność i transparentność jako nowy standard
Rok 2025 wyraźnie uświadomił branży, że estetyczne kampanie nie wystarczą, jeśli nie stoją za nimi realne działania. Jak zauważa Magda Lesiak z The Icon Agency, konsumenci są dziś znacznie bardziej uważni i krytyczni wobec marek.
– W 2026 roku PR będzie musiał skupić się na autentyczności, eksperckości i personalizacji komunikacji, aby wyróżnić się na coraz bardziej konkurencyjnym rynku – podkreśla.
Jej zdaniem fundamentem skutecznej komunikacji stanie się eksperckość i transparentność. Odbiorcy oczekują rzetelnej wiedzy o składach, pochodzeniu surowców, procesach produkcji oraz realnym wpływie produktów na zdrowie i środowisko. PR oparty na eksperckim contencie, tworzonym we współpracy z kosmetologami, technologami czy projektantami, buduje zaufanie znacznie skuteczniej niż klasyczne narracje wizerunkowe.
Podobnie widzi to Justyna Bystrzycka, współwłaścicielka agencji Fashion Valley. W jej ocenie autentyczność w 2026 roku przestanie być opcją, a stanie się absolutną koniecznością.
– Odbiorcy oczekują szczerości, kulis działania i prawdziwych historii, a nie wyretuszowanych narracji czy estetycznych obrazków. To właśnie niedoskonałość buduje dziś najgłębszą więź z odbiorcą i staje się siłą komunikacji – zauważa.
PR bliżej biznesu: integracja z marketingiem i sprzedażą
Jednym z wyraźniejszych trendów na 2026 rok jest zacieranie granic między PR-em, marketingiem a sprzedażą. Ewa Kosz z Warsaw Creatives zwraca uwagę, że komunikacja marek musi być spójna i prowadzona jednym głosem.
– Integracja działań PR z marketingiem i sprzedażą to jeden z silniejszych trendów. PR przestaje być wreszcie „kwiatkiem do kożucha” i zaczyna realnie wspierać cele biznesowe marek – podkreśla.
Storytelling, obecny w modzie i lifestyle’u od lat, nie tylko nie traci na znaczeniu, ale zyskuje nowy wymiar. Kluczowe stają się prawdziwe historie, budowanie społeczności i stały dialog z odbiorcami. Jak zauważa Ewa Kosz, to właśnie relacyjność i konsekwencja w komunikacji wzmacniają marki i zwiększają ich odporność kryzysową.
Indywidualizacja, inkluzywność i dialog z odbiorcą
Personalizacja komunikacji to kolejny obszar, który w 2026 roku będzie miał kluczowe znaczenie. Magda Lesiak podkreśla, że marki muszą coraz precyzyjniej odpowiadać na styl życia i potrzeby różnych grup odbiorców.
Indywidualne i inkluzywne podejście, akcentujące różnorodność i możliwość autoekspresji, przestaje być dodatkiem do strategii – staje się jej rdzeniem. Odbiorcy chcą widzieć siebie w narracjach marek, a nie jedynie aspiracyjne, oderwane od rzeczywistości obrazy.
Nowa rola influencerów i siła mikrotwórców
Zmienia się także krajobraz influencer marketingu. Jak zauważa Justyna Bystrzycka, influencerzy w 2026 roku nie będą już wyłącznie kanałem promocji.
– Stają się partnerami marek: współtworzą treści edukacyjne, produkty w ramach wspólnych kolekcji czy unikalne doświadczenia offline. Kluczowe są długofalowe relacje oparte na wspólnych wartościach – tłumaczy.
Na znaczeniu zyskują również mikrotwórcy, których mniejsze, ale silnie zaangażowane społeczności zapewniają bardziej wiarygodny i trwały wpływ. To komunikacja bliższa, bardziej ludzka i oparta na zaufaniu.
Emocje, technologia i doświadczenia offline
Storytelling w 2026 roku będzie coraz częściej wspierany technologią. W modzie – poprzez wirtualne przymierzalnie czy rozwiązania AR, w beauty – dzięki interaktywnym kampaniom i personalizowanym doświadczeniom online. Połączenie emocji, nostalgii i nowoczesnych narzędzi cyfrowych skraca ścieżkę zakupową i wzmacnia zaangażowanie odbiorców.
Jednocześnie, jak podkreśla Justyna Bystrzycka, rośnie znaczenie spotkań offline. Fizyczna obecność marek – w formie kameralnych eventów, klubowych formatów czy zamkniętych społeczności VIP – buduje poczucie wspólnoty i lojalność, których nie da się zastąpić wyłącznie komunikacją cyfrową.
Zrównoważony rozwój: z trendu w obowiązek
Wszystkie ekspertki są zgodne co do jednego: zrównoważony rozwój przestaje być modnym hasłem, a staje się standardem. W 2026 roku liczyć się będą konkretne działania, dane i certyfikaty, a nie deklaracje.
Transparentność w tym obszarze nie tylko wzmacnia wiarygodność marek, ale – jak zauważa Ewa Kosz – realnie zwiększa ich odporność kryzysową. Konsumenci coraz lepiej rozróżniają autentyczne zaangażowanie od greenwashingu, a PR musi umieć to jasno i odpowiedzialnie komunikować.
Jakie wnioski na 2026 rok?
PR w 2026 roku będzie bardziej dojrzały, zintegrowany z biznesem i oparty na relacjach. Autentyczność, eksperckość, technologia i realna bliskość z odbiorcą nie są już przewagą konkurencyjną – stają się warunkiem koniecznym dla marek, które chcą pozostać wiarygodne i relevantne w dynamicznie zmieniającym się świecie mody i lifestyle’u.
Przeczytaj również: [EXCLUSIVE] Kostiumografka Małgorzata Karpiuk o modzie, rzemiośle, ambicji i garderobie Amandy Seyfried
