Po sześciu latach turbulencji, trzech upadłościach i całkowitym wycofaniu się z handlu stacjonarnego Gerry Weber powraca w nowej, w pełni cyfrowej odsłonie. Legendarny niemiecki brand, niegdyś jeden z filarów mody codziennej dla kobiet, rezygnuje z konceptu sklepów i przenosi całą działalność do online’u.
Koniec ery sklepów Gerry Weber
Jeszcze kilka lat temu marka dysponowała jednym z najbardziej rozbudowanych portfeli salonów w segmencie mid-premium. Bankructwa z 2019 i 2023 roku oznaczały jednak stopniową redukcję sieci detalicznej, a trzecie postępowanie, zakończone w maju 2025 roku, przyniosło definitywne zamknięcie ostatnich 40 sklepów.
Był to symboliczny finał fizycznej obecności marki, która przez dekady budowała swój wizerunek dzięki szerokiej sieci własnych butików.
Dowiedz się więcej: Kolejna marka modowa znika z rynku. Co kryje się za falą upadłości?
Nowy właściciel, nowy model
Markę przejęła hiszpańska grupa Grupo Victrix, która zdecydowała o całkowitej zmianie strategii. Gerry Weber nie wraca do galerii handlowych ani ulic handlowych – od teraz działa wyłącznie jako brand e-commerce. Sprzedaż na rynku DACH prowadzi spółka Gerry W. Online GmbH.
To radykalne, ale spójne z aktualnymi trendami podejście. Branża mody coraz częściej obserwuje przejścia znanych marek do modelu cyfrowego po restrukturyzacjach i zmianach właścicielskich.
E-commerce napędzany danymi
Nowa odsłona Gerry Weber kładzie nacisk na tzw. data-driven e-commerce. To strategia oparta na analizie zachowań klientów, personalizacji ofert i maksymalnej efektywności kampanii marketingowych. Marka rezygnuje z inwestycji w tradycyjne kanały, a środki przenosi do technologii, automatyzacji i narzędzi pozwalających dotrzeć do precyzyjnie wybranych grup odbiorców.
Takie podejście ma pozwolić na szybszą reakcję na trendy, Lepszą rotację asortymentu i większą kontrolę nad marżami.
Czy cyfrowy powrót wzmocni markę?
Zniknięcie sklepów nie oznacza zniknięcia brandu. Przeciwnie – nowy właściciel stawia na odbudowę pozycji, wykorzystując rozpoznawalność Gerry Weber i przenosząc ją w obszar, który dziś daje największe pole do skalowania biznesu.
Cyfrowy rozdział marki dopiero się zaczyna. To, czy Gerry Weber zdoła odbudować swoją dawną siłę bez obecności w świecie offline, będzie jednym z ciekawszych testów dla firm modowych, które szukają swojego miejsca w dynamicznie zmieniającym się rynku.
Przeczytaj również: Najgłośniejsze upadłości w branży mody ostatnich miesięcy. 5 dużych marek przegrało z kryzysem
