Najnowszy ranking Lyst Index za IV kwartał 2025 roku pokazuje wyraźnie, że świat mody wchodzi w fazę świadomego uspokojenia. W czasie, gdy branża przygotowywała się na kreatywne trzęsienia ziemi, konsumenci postawili na sprawdzone nazwiska, wyraziste DNA marek i produkty o ponadczasowym charakterze. Efekt? Saint Laurent po raz drugi z rzędu zostaje najgorętszą marką świata, a podium pozostaje bez zmian.
Lyst Index – jeden z najważniejszych rankingów w branży mody
Lyst Index to kwartalny ranking, który od lat uznawany jest za jedno z najbardziej miarodajnych źródeł wiedzy o kondycji światowej mody. Zestawienie powstaje na podstawie analizy zachowań konsumentów z całego globu – od wyszukiwań i zakupów, po interakcje z markami w środowisku online. Dane zbierane są przez platformę Lyst, największy globalny ekosystem zakupowy w branży fashion, z którego korzysta ponad 160 milionów użytkowników rocznie.
Algorytm rankingu uwzględnia m.in. wzrost zainteresowania markami i produktami, liczbę odsłon kart, dynamikę sprzedaży oraz obecność w mediach społecznościowych i internecie. Dzięki temu Lyst Index nie tylko pokazuje,mktóre marki są aktualnie najpopularniejsze, ale też precyzyjnie odzwierciedla nastroje, aspiracje i zmieniające się priorytety konsumentów. To właśnie oparcie na twardych danych – a nie prognozach czy estetycznych intuicjach – sprawia, że ranking stał się kluczowym narzędziem do śledzenia realnych trendów w modzie.
Saint Laurent, Miu Miu i COS bezkonkurencyjni w Lyst Index Q4 2025
Na szczycie zestawienia ponownie znalazł się Saint Laurent, który – wbrew dominującej narracji o potrzebie ciągłej zmiany – wzmocnił swoją pozycję dzięki konsekwencji. Marka zamiast radykalnych zwrotów postawiła na dopracowanie kodów, ostrzejsze sylwetki i wyrazistą estetykę, co przełożyło się na kolejny wzrost popytu (+4%) na platformie Lyst.
Drugie miejsce utrzymało Miu Miu, od kilku sezonów balansujące na samym szczycie rankingu, natomiast prawdziwym fenomenem pozostaje COS, który już drugi kwartał z rzędu zajmuje trzecie miejsce. Co istotne, popyt na markę wzrósł aż o 60% kwartał do kwartału, potwierdzając rosnące zainteresowanie modą z pogranicza jakości premium, funkcjonalności i minimalistycznego designu.
Wyświetl ten post na Instagramie
Top 20 Hottest Brands – Lyst Index Q4 2025
- Saint Laurent (0)
- Miu Miu (0)
- COS (0)
- Ralph Lauren (+5)
- Prada (+1)
- Coach (-1)
- The Row (-3)
- Burberry (+5)
- Gucci (+5)
- Moncler (+1)
- Chloé (-1)
- Bottega Veneta (-5)
- Loewe (-5)
- Versace (-2)
- Stone Island (+4)
- Massimo Dutti (NOWOŚĆ)
- Balenciaga (-1)
- Skims (-3)
- Nike (POWRÓT)
- Jacquemus (-3)
Dowiedz się więcej: Najgorętsze marki 3 kwartału 2025 wg Lyst Index
Konsumenci wybierają „bezpieczną” modę
Choć ranking może sprawiać wrażenie spokojnego, nie oznacza to stagnacji. Wręcz przeciwnie – stabilność stała się nową formą luksusu. Marki, które zyskały w Q4, nie gonią za sezonową sensacją, lecz wzmacniają swoją tożsamość i oferują produkty, które „mają sens” w dłuższej perspektywie.
Dowodem na ten trend jest debiut Massimo Dutti na 16. miejscu rankingu. Marka należąca do Inditexu zanotowała +59% wzrost popytu QoQ, a jej puchowa kurtka znalazła się wśród najgorętszych produktów kwartału. To kolejny sygnał, że klienci coraz chętniej sięgają po marki postrzegane jako dostępne, spójne i niezależne od krótkotrwałych trendów.
Ralph Lauren, Burberry i Gucci wracają do gry
Jednym z największych zwycięzców IV kwartału jest Ralph Lauren, który awansował aż o pięć pozycji, notując +24% wzrost popytu. Ogromną rolę odegrał viralowy trend „Ralph Lauren Christmas”, który zdominował Instagram i TikToka, generując dziesiątki tysięcy postów. Efekt? Polo Ralph Lauren Quarter-Zip Sweater został najgorętszym produktem Q4, a wyszukiwania swetrów typu quarter-zip wzrosły globalnie o 132%.
Równie mocno radzą sobie marki luksusowe wracające do swoich korzeni. Burberry (awans o 5 miejsc) odnotowało aż 307% wzrost popytu na kultowy szal w kratę Nova, potwierdzając słuszność strategii opartej na ikonach. Guccirównież poprawiło swoją pozycję, pokazując, że spójna narracja i rozpoznawalne kody wciąż mają ogromną siłę rażenia.
„Borecore” i nowa dojrzałość Gen Z
Lyst zwraca uwagę na wyraźny zwrot estetyczny. Najpopularniejsze produkty kwartału wpisują się w nurt określany jako „borecore” – świadomie zachowawczy, funkcjonalny i osadzony w klasyce. Klienci inwestują w praktyczną odzież wierzchnią, dzianiny z charakterem i proste akcesoria, stawiając na trwałość zamiast sezonowego hype’u.
Trend ten silnie rezonuje z młodszym pokoleniem. Gen Z dojrzewa – także stylistycznie. Wejście na rynek pracy i zmiana kontekstu społecznego sprawiają, że klasyczne, „dorosłe” marki jak Ralph Lauren czy Barbour (popyt +147% w Q4) zyskują nową aktualność.
Najgorętsze produkty i marki „Moving Fast”
Wśród najchętniej wyszukiwanych produktów znalazły się m.in.:
- Arc’teryx Bird Head Toque – czapka z rekordowym wzrostem wyszukiwań +1058%,
- Parke Varsity Mockneck Sweatshirt – viralowy hit TikToka,
- Saint Laurent Vendôme Slingback Pumps – klasyka w nowoczesnym wydaniu.
W kategorii „Moving Fast” wyróżniono japońską markę A. Presse (+191% wyszukiwań), francuską koszulową legendę Charvet (+128%) oraz Stone Island, który zanotował +62% wzrost wyszukiwań, umacniając swoją pozycję na styku mody i funkcjonalności.
Moda 2025: mniej hałasu, więcej tożsamości
Lyst Index Q4 2025 pokazuje jasno: w niepewnych czasach konsumenci szukają marek z klarownym punktem widzenia. Zamiast rewolucji – konsekwencja. Zamiast chwilowych trendów – produkty z historią i sensem. Moda nie pyta dziś „co dalej?”, lecz „kim naprawdę jesteśmy?”. I właśnie te marki, które potrafią na to odpowiedzieć, wygrywają.
Zdjęcie główne: Spotlight / Launchmetrics
Dowiedz się także: Ikona brytyjskiej mody na rozdrożu. Co dalej z dziedzictwem słynnego projektanta?
