Choć „Diabeł ubiera się u Prady 2” trafi do kin dopiero 1 maja 2026 roku, wokół filmu już ruszyły globalne kampanie marek z segmentu luxury, beauty i FMCG. W przeciwieństwie do klasycznych współprac filmowych brandy nie ograniczają się do lokowania produktów – przygotowują własne kampanie, limitowane edycje i działania marketingowe inspirowane filmem.
W tym artykule przeczytasz:
- jakie marki już wykorzystują „Diabeł ubiera się u Prady 2” w kampaniach,
- jak wyglądają działania Mercedes-Maybach, Coca-Cola, L’Oréal i TRESemmé,
- dlaczego kampanie startują jeszcze przed premierą filmu,
- jakie branże – od beauty po FMCG – wchodzą w projekt,
- kto pojawił się na ostatniej okładce magazynu Vogue,
- co to oznacza dla strategii marketingowych marek.
Mercedes przypisuje auto do Mirandy Priestly. Coca-Cola wchodzi do świata „Runway”
Jednym z pierwszych partnerów, który oficjalnie ogłosił współpracę, był Mercedes-Maybach. Marka powiązała model S-Class z postacią Mirandy Priestly i uruchomiła globalną kampanię „The Art of Arrival”, obejmującą również dedykowane aktywacje wokół premiery filmu.
Chwilę wcześniej do projektu dołączyła The Coca-Cola Company, angażując dwie marki – Diet Coke i smartwater. W przypadku Diet Coke działania obejmują limitowane puszki i kampanię osadzoną w świecie magazynu „Runway”. Za to smartwater rozwija interaktywną aktywację digitalową, w której użytkownicy mogą zdobywać nagrody i specjalne produkty.
Przeczytaj też: „Diabeł ubiera się u Prady” powraca! Kiedy premiera? Oto wszystko, co wiemy o kultowym filmie z Anne Hathaway i Meryl Streep
Beauty przejmuje projekt. L’Oréal i TRESemmé z własnymi kampaniami
Najmocniej wokół filmu „Diabeł ubiera się u Prady 2” działa segment beauty. L’Oréal Paris przygotował kampanię inspirowaną estetyką filmu, z udziałem globalnych ambasadorek i premierą podczas Oscarów. To przykład pełnoprawnej współpracy, w której marka buduje własną komunikację wokół świata „Runway”.
Jeszcze wyraźniej widać to w przypadku TRESemmé. Marka określa się jako główny partner w kategorii haircare filmu i wprowadza limitowane produkty inspirowane produkcją. To przesunięcie względem klasycznego modelu – brand nie jest już tylko partnerem, ale częścią całego projektu.
Alkohol i kina też chcą kawałek filmu. Grey Goose i Cinemark wchodzą do gry
Z czasem lista marek zaczęła rozszerzać się o kolejne kategorie. Grey Goose rozwija działania w segmencie alkoholi premium, wykorzystując sequel „Diabeł ubiera się u Prady” jako punkt odniesienia dla własnej komunikacji. Cinemark wprowadza kolekcję produktów i gadżetów związanych z filmem, co pokazuje, że monetyzacja zaczyna się jeszcze przed premierą.
Sprawdź: Kubełek na popcorn zamienił się w it-bag sezonu. Internet nie może w to uwierzyć
Okładka „Vogue” z Anną Wintour i Meryl Streep jako przedłużenie świata filmu
W komunikację wokół filmu coraz wyraźniej wpisują się także media modowe – symbolicznym przykładem jest okładka Vogue z udziałem Anna Wintour i Meryl Streep. To działanie wykracza poza klasyczną promocję filmu, a obecność Wintour, od lat uznawanej za inspirację dla postaci Mirandy Priestly, nadaje projektowi dodatkową warstwę autentyczności i kulturowego znaczenia.
Film „Diabeł ubiera się u Prady 2” jeszcze nie trafił do kin, a już generuje milionowe zasięgi
Jednym z kluczowych elementów jest sposób, w jaki film „Diabeł ubiera się u Prady 2” funkcjonuje w mediach jeszcze przed debiutem. Stylizacje z planu i zdjęcia paparazzi zaczęły krążyć w sieci na długo przed premierą, generując znaczącą wartość mediową dla marek modowych. W efekcie komunikacja wokół filmu rozpoczęła się na etapie produkcji, a nie dystrybucji.
Marki zmieniają podejście. Kampanie startują przed premierą
Na kilka tygodni przed premierą wokół filmu „Diabeł ubiera się u Prady 2” działają już kampanie Mercedes-Maybach, Diet Coke, smartwater, L’Oréal Paris, TRESemmé, Grey Goose i Cinemark – od globalnych kampanii po limitowane produkty i projekty sprzedażowe.
Marki nie czekają na premierę, tylko wykorzystują moment, w którym zainteresowanie dopiero rośnie. Dla branży to wyraźny sygnał zmiany: film przestaje być jedynie kanałem ekspozycji produktu, a zaczyna funkcjonować jako narzędzie do budowania własnych kampanii, zasięgu i sprzedaży – jeszcze zanim trafi do widzów.
Może Cię zainteresować: Krawaty, teczki i okulary XXL – „Diabeł ubiera się u Prady 2” zmienia biurową garderobę
FAQ
Kiedy premiera „Diabeł ubiera się u Prady 2”?
Film trafi do kin 1 maja 2026 roku.
Jakie marki już wykorzystują „Diabeł ubiera się u Prady 2”?
Wśród nich są m.in. Mercedes-Maybach, Diet Coke, smartwater, L’Oréal Paris, TRESemmé i Grey Goose.
Na czym polegają działania marek wokół filmu?
To m.in. globalne kampanie, limitowane produkty oraz projekty digitalowe inspirowane światem filmu.
Dlaczego marki zaczynają działania przed premierą filmu?
Chcą wykorzystać rosnące zainteresowanie jeszcze przed debiutem i wyróżnić się w momencie, gdy uwaga odbiorców dopiero się buduje.
Czy to nowy trend w marketingu?
Tak, coraz więcej marek wykorzystuje duże produkcje filmowe jako punkt wyjścia do własnych działań jeszcze przed premierą.
Zdjęcie główne: Instagram @tdwp2
