H&M poprawia wyniki mimo kurczącej się sieci sprzedaży. W III kwartale 2026 roku zysk operacyjny grupy wzrósł do ponad 6 mld koron szwedzkich, choć na koniec sierpnia firma miała o 95 sklepów mniej niż rok wcześniej. Szwedzki gigant ogranicza koszty, przenosi kolejne zakupy do internetu i chce szybciej reagować na zmieniający się popyt.
W tym artykule przeczytasz:
- jakie wyniki H&M osiągnął w III kwartale 2026 roku,
- co wpłynęło na wzrost zysku i marży,
- ile sklepów zamknęła szwedzka grupa,
- dlaczego H&M zwiększa zakupy realizowane w trakcie sezonu.
H&M zarabia coraz więcej. Zysk operacyjny wzrósł o blisko 23%
W okresie od czerwca do sierpnia 2026 roku sprzedaż H&M Group wyniosła 57,189 mld koron szwedzkich wobec 57,017 mld SEK rok wcześniej. W walutach lokalnych oznaczało to wzrost o 1%, osiągnięty pomimo zmniejszenia liczby sklepów o około 2% w porównaniu z poprzednim rokiem.
Znacznie szybciej rosły zyski. Zysk operacyjny zwiększył się z 4,914 mld do 6,037 mld SEK, a zysk netto – z 3,212 mld do 4,098 mld SEK. Z kolei marża operacyjna wzrosła z 8,6 do 10,6%.
Przeczytaj też: Setki zamkniętych sklepów i koniec jednej z marek. Szwedzki gigant mody zmienia strategię
Niższe koszty zrobiły swoje. H&M poprawił marżę do 54%
Zysk brutto grupy zwiększył się z 30,143 mld do 30,867 mld SEK, a marża brutto osiągnęła 54% (rok wcześniej wyniosła 52,9%). Do poprawy wyniku przyczyniły się bardziej efektywne zakupy, kontrola wydatków oraz spadek kosztów sprzedaży i administracji o 1%.
Na wyniki trzeba spojrzeć z ważnym zastrzeżeniem. Marżę brutto podwyższył o około 1,6 pp. jednorazowy efekt związany z cłami i importem towarów, które zwiększały koszty własne sprzedaży we wcześniejszych kwartałach.
„Nasze działania – szczególnie w obszarze zakupów, kontroli kosztów i zwiększania efektywności operacyjnej – przyczyniły się do poprawy rentowności biznesu. Choć sprzedaż rozwijała się w kwartale w dobrym kierunku, nadal widzimy przestrzeń do jej zwiększenia”
– komentuje Daniel Ervér, dyrektor generalny H&M Group.
Przychody w dół, zysk w górę. H&M odwraca niekorzystny trend
Od grudnia 2025 do końca sierpnia 2026 roku przychody H&M Group wyniosły 161,624 mld SEK (rok wcześniej osiągnęły poziom 169,064 mld SEK). Spadek w szwedzkiej walucie sięgnął 4%, ale po wyłączeniu wpływu kursów sprzedaż utrzymała się na poziomie zbliżonym do ubiegłorocznego.
W tym samym czasie zysk operacyjny wzrósł z 12,031 mld do 13,462 mld SEK, a marża operacyjna poprawiła się z 7,1 do 8,3%. Zysk po opodatkowaniu osiągnął 8,765 mld SEK w porównaniu z 7,753 mld SEK w analogicznym okresie poprzedniego roku.
H&M zamyka więcej sklepów, niż otwiera. Rośnie znaczenie sprzedaży online
Na koniec sierpnia H&M Group prowadziła 4023 sklepy na całym świecie – o 95 mniej niż przed rokiem. W ciągu dziewięciu miesięcy grupa otworzyła 59 placówek, a zamknęła 137. W całym roku finansowym grupa planuje łącznie około 90 otwarć i 170 zamknięć.
Ograniczanie sieci stacjonarnej idzie w parze z rozwojem e-commerce, który odpowiada już za ponad 30% sprzedaży grupy. H&M inwestuje także w cyfrową infrastrukturę, która ma usprawnić proces od projektowania i zakupów po przydzielanie produktów do poszczególnych kanałów, marketing i sprzedaż.
„Dzięki lepiej zoptymalizowanej sieci sklepów, większej liczbie zmodernizowanych salonów oraz bardziej spersonalizowanym doświadczeniom cyfrowym poprawiamy również jakość obsługi klientów, a jednocześnie zwiększamy produktywność zarówno w sklepach stacjonarnych, jak i w kanale online”
– komentuje dyrektor generalny H&M.
Mniej ryzyka, szybsza reakcja na trendy. H&M przebudowuje zakupy
Szwedzki gigant stopniowo zwiększa udział zamówień składanych już w trakcie sezonu. Dlaczego? Dzięki temu może później zdecydować, które produkty i w jakiej liczbie trafią do sprzedaży, bazując na aktualnym zainteresowaniu klientów. H&M chce w ten sposób ograniczyć ryzyko nietrafionych zamówień i szybciej reagować na zmieniające się trendy.
„W dłuższej perspektywie wzmacnia to naszą pozycję jako miejsca, w którym można znaleźć zarówno najnowsze trendy, jak i ponadczasowe, odświeżone elementy garderoby”
– tłumaczy Daniel Ervér.
Szwedzka firma równolegle wchodzi na kolejne rynki. Po otwarciu pierwszych sklepów H&M w Paragwaju marka planuje debiut na Malcie i w Azerbejdżanie. Należący do grupy ARKET ma natomiast uruchomić pierwszy salon na Litwie.
Sprzedaż ma nadal rosnąć. H&M szykuje się na Black Friday
H&M przewiduje, że wrześniowa sprzedaż w walutach lokalnych będzie o 1% wyższa niż rok temu. W IV kwartale grupa spodziewa się nieco wyższego udziału kosztów przecen w sprzedaży niż rok wcześniej, związanych z dłuższym okresem promocji podczas Black Friday i Cyber Monday.
„Wchodząc w sezon jesienny, mamy odpowiednią strukturę zapasów i jesteśmy dobrze przygotowani do zaspokojenia potrzeb naszych klientów. W czasie, gdy konsumenci mierzą się z wysokimi kosztami życia, stopniowo wzmacniamy naszą ofertę poprzez atrakcyjne i inspirujące produkty, doświadczenia zakupowe oraz marki”
– podsumowuje Ervér.
Może Cię zainteresować: Największe nazwiska świata mody i jedna marka. Oto wszystkie współprace H&M z projektantami
Zdjęcie główne: mat.prasowe
