Adidas szacuje straty związane z cłami na 200 mln euro, jednak pomimo tego, w drugiej połowie roku nie zamierza rewidować swoich ambitnych celów. Wzrost napędzają popularne modele i strategiczne inwestycje w marketing, które mają pomóc w walce z konkurencją.
W tym artykule przeczytasz:
- Jak Adidas radzi sobie z cłami;
- Czy firma ma optymistyczne prognozy na przyszłość;
- Jakie są strategie rynkowe Adidasa;
- Jakie Adidas osiągnął sukcesy w kluczowych kategoriach.
W wyniku bieżących stawek celnych, Adidas planuje zrekompensować stratę w wysokości 200 milionów euro (około 230 milionów dolarów), która ma obciążyć koszty produktów w drugiej połowie roku. Jak podała firma, już w drugim kwartale odczuła miliony dolarów strat. Pomimo negatywnych skutków, Adidas utrzymuje swoje prognozy na 2026 rok, zakładając dwucyfrowy wzrost bez marki Yeezy i wysoki jednocyfrowy wzrost z jej uwzględnieniem. Jednocześnie firma ostrzegła przed rosnącą niepewnością i ryzykiem wynikającym z amerykańskiej polityki handlowej.
Wyniki finansowe Adidas Q2 2025
W drugim kwartale przychody Adidasa wzrosły o 2% do około 6 miliardów euro, a spowolnienie tempa firma tłumaczy silnym euro. Sprzedaż po wyeliminowaniu wpływu walut wzrosła o 12% (bez Yeezy) oraz o 8% (z Yeezy), co świadczy o utrzymującym się dużym popycie na produkty marki.
Podczas gdy rywale, tacy jak Nike i Puma, zgłaszają spadki sprzedaży, Adidas wykorzystuje sytuację, zwiększając inwestycje w marketing. Firma świadomie unika podnoszenia cen w USA, pozostawiając to konkurencji. „Bardzo ważne, aby nie uciekać od niższych półek cenowych” — powiedział CEO Bjørn Gulden. Dodał, że potencjalne podwyżki w USA nie wpłyną na ceny na innych rynkach.
Dowiedz się więcej: Kłopoty u sportowego giganta. Sprzedaż spada, a “marka wymaga resetu”
Jak Adidas walczy z cłami?
Firma ma strategię, aby poradzić sobie z rosnącymi kosztami. Adidas zamierza podzielić się kosztami ceł z dostawcami i sprzedawcami, a także wprowadzać nowe produkty po wyższych cenach, co pozwoli zamaskować podwyżki. Gulden podkreślił, że firma nie anulowała żadnych zamówień, w przeciwieństwie do konkurentów, którzy ograniczają zapasy.
Sukces napędzany przez sneakersy i marketing
Adidas odnotowuje wzrost w kluczowych kategoriach: odzież (+17%), obuwie (+9%) i akcesoria (+7%). Prezes Gulden zwraca uwagę na rosnącą popularność niskoprofilowych sneakersów i silne wsparcie dla reedycji kultowego modelu Superstar. Co więcej, linie Originals cieszą się ogromnym popytem, co potwierdza siłę marki.
Adidas intensywnie inwestuje również w rynek amerykański, podpisując kontrakty z lokalnymi sportowcami i zwiększając swoją obecność w sporcie uniwersyteckim. Firma angażuje się także w trendy takie jak pickleball w USA czy padel w Europie, wzmacniając swoją pozycję na kluczowych rynkach. W ten sposób, pomimo wyzwań, Adidas pozostaje w grze, konsekwentnie realizując swoją globalną strategię wzrostu.
Przeczytaj również: Blisko 10 miliardów dolarów przychodu. Chiński gigant liczy zyski dzięki… amerykańskim cłom
