Puma wciąż mierzy się z problemami finansowymi. Spadająca sprzedaż oraz rosnące koszty celne doprowadziły do korekty prognoz i zapowiedzi zmian w strategii. Nowy prezes firmy, Arthur Hoeld, otwarcie przyznaje, że marka wymaga „resetu”, a rok 2026 będzie dla niej czasem przejściowym. Jak wyglądają wstępne wyniki finansowe Pumy za drugi kwartał 2025?
W tym artykule przeczytasz:
- Dlaczego Puma ogłosiła rok 2026 okresem przejściowym?
- Jakie dane ujawniły wstępne wyniki finansowe i które segmenty sprzedaży poradziły sobie najgorzej?
- Jak amerykańskie cła wpłynęły na zyski firmy i dlaczego Puma planuje podwyżki cen w USA?
- W jaki sposób Puma stara się zminimalizować negatywny wpływ opłat celnych?
Niemiecki gigant ogłasza 2026 rokiem przejściowym
Chociaż Puma nie opublikowała jeszcze dokładnego sprawozdania, to wstępne wyniki za drugi kwartał 2025 nie są zadowalające i zmusiły sportowego giganta do skorygowania swoich prognoz finansowych na cały rok. Powodem jest nie tylko spadek sprzedaży, ale także obniżenie zysku przez amerykańskie cła. W związku z tym nowo mianowany CEO Pumy, Arthur Hoeld, ogłosił, że firma musi „skorygować kurs”. Dodał również, że:
„Ten rok 2025 będzie resetem dla Pumy, a 2026 będzie rokiem przejściowym”.
Puma publikuje wstępne wyniki finansowe za drugi kwartał 2025
Według wstępnych wyników sprzedaż Pumy w drugim kwartale 2025 spadła o 2% (-1,94 mln euro). Marka odnotowała największe osłabienie w Ameryce Północnej (-9,1%) oraz Europie (-3,9%). Co ciekawe, dział obuwia zamknął Q2 na plusie (5,1%), podczas gdy odzież i akcesoria spadły kolejno o 10,7 i 6,4%. Strata netto wyniosła 247 mln euro. W efekcie Puma prognozuje, że „sprzedaż skorygowana o różnice kursowe spadnie o niską dwucyfrową wartość procentową”.
W odpowiedzi na spodziewaną roczną stratę kurs akcji Pumy spadł w piątek o 16%, o czym poinformowała agencja Reuters.
Sprawdź też: Redukcja kosztów i zwolnienia. Pracę straci 500 osób
Klienci nie chcą kupować butów niemieckiej marki
Puma ma problem z przyciągnięciem klientów. Modele takie jak Speedcat, z którymi marka wiązała duże nadzieje, nie sprzedały się tak dobrze, jak oczekiwano. Nie pomogła w tym również współpraca z Balenciagą. Luksusowa marka zaprezentowała swoją wersję retro sneakersów, będącą hołdem dla sportowego dziedzictwa Pumy. Oprócz butów kolekcja obejmowała również ubrania i akcesoria.
„Marka, która wymaga resetu i nowego kierunku rozwoju”
„Jako firma musimy się głęboko zastanowić. Mamy ogromny potencjał w marce, który jeszcze nie został odkryty i wykorzystany. Ale marka wymaga także resetu i nowego kierunku rozwoju”
– powiedział Hoeld w rozmowie z dziennikarzami.
W związku z tym nowy CEO planuje przegląd planów Pumy i poprawę jakości dystrybucji hurtowej. Jak donosi Reuters, chce przedstawić nową strategię do końca października.
Lukratywne współprace nie pomagają
Piral Dadhania, analityk RBC, ujawnił, że „Puma zmaga się z egzystencjalnym kryzysem tożsamości w coraz bardziej konkurencyjnej branży artykułów sportowych”. Dodał również, że konkurent niemieckiego przedsiębiorstwa, marka Nike, szykuje się do powrotu na rynek w sezonie jesień-zima 2025.
W odbudowie pozycji Pumy nie pomogły dotychczasowe lukratywne współprace z największymi graczami. Mowa nie tylko o połączeniu sił z Balenciagą, ale także o ogłoszeniu marki partnerem technicznym Premier League. Wcześniej tytuł ten należał do Nike, który stracił kontrakt po 25 latach.
Historyczny kontrakt w Premier League. Puma przedłuża umowę z Manchester City
Puma vs. cła
Amerykańskie cła są jednym z powodów, dla których zyski brutto Pumy spadną nawet o około 80 mln euro. To również one są przyczyną nadchodzących podwyżek cen w USA, które nastąpią w czwartym kwartale. Nie wiemy jednak, o ile podrożeją buty niemieckiej marki. Na podobny krok zdecydował się już amerykański konkurent – Nike ogłosiło podwyżki cen w maju.
Chcąc ograniczyć negatywny wpływ taryf, Puma przyspieszyła dostawy towarów z Azji do USA. Dzięki temu firma zwiększyła poziom stanów magazynowych. Dodatkowo chce zmniejszyć udział importu z Chin, który stanowi obecnie 10%. Pozostałe produkty, które trafiają na amerykański rynek, pochodzą w większości z Kambodży, Wietnamu i Indonezji.
Czy Arthur Hoeld uratuje Pumę?
3 kwietnia 2025 r. Puma mianowała nowego dyrektora generalnego. Arthur Hoeld objął stanowisko 1 lipca 2025 r. Wcześniej był związany z konkurentem niemieckiego brandu – adidasem, w którym spędził aż 26 lat. To właśnie on jest odpowiedzialny za sukces działu Originals i generowane przez niego przychody rzędu 7 mld euro. Zarząd ma nadzieję, że Hoeldowi uda się poprawić wyniki finansowe firmy.
Zdjęcie główne: Spotlight Launchmetrics
