Best Brands Poland 2026 pokazuje, jak mocno zmienia się dziś rynek marek i marketingu w Polsce. W tegorocznej edycji rankingu zwyciężyły Lay’s, Lubella, IKEA, Neboa, Media Expert i Rossmann – brandy, które według organizatorów najlepiej łączą wyniki sprzedażowe z realną relacją budowaną z konsumentami. O wyborze laureatów zdecydowało 8000 Polaków oceniających 400 marek z 40 kategorii produktowych.
W tym artykule przeczytasz:
- które marki wygrały Best Brands Poland 2026,
- jak wybierano najsilniejsze marki w Polsce,
- dlaczego dziś nie wystarczy już sama rozpoznawalność,
- które brandy najlepiej budują relacje z konsumentami,
- co wyniki rankingu mówią o zmianach w marketingu i retailu.
Reklama to za mało. Najsilniejsze marki w Polsce wygrywają dziś relacją z konsumentem
Best Brands Poland od kilku lat próbuje odpowiedzieć na pytanie, które marki naprawdę mają dziś największą siłę na rynku. Ranking nie opiera się jednak na opiniach jury czy samych budżetach reklamowych. Pod uwagę brane są zarówno twarde dane sprzedażowe, jak i emocjonalna więź konsumentów z marką.
To właśnie dlatego tegoroczni laureaci pokazują bardzo wyraźny trend. Najsilniejsze marki w Polsce nie są dziś wyłącznie najbardziej widoczne. Coraz ważniejsze stają się autentyczność komunikacji, obecność w codziennym życiu odbiorców i umiejętność budowania długofalowego przywiązania do brandu.
Zobacz też: Moda traci, technologia zyskuje. Znamy najcenniejsze marki świata 2026
Lay’s największym zwycięzcą Best Brands Poland 2026
Tytuł Best Overall Brand trafił do Lay’s. Organizatorzy rankingu podkreślają, że marka została doceniona nie tylko za skalę działalności, ale przede wszystkim za bardzo silną obecność w codziennych nawykach i rytuałach konsumentów.
W praktyce to właśnie ten element coraz częściej decyduje dziś o sile brandu. Konsumenci są zmęczeni reklamowym przesytem i dużo mocniej zwracają uwagę na marki, które potrafią naturalnie funkcjonować w ich codzienności. Lay’s zostało wyróżnione właśnie za budowanie takiej relacji – wykraczającej poza klasyczną komunikację produktową.
Lubella, IKEA i Neboa pokazują nowe podejście do lojalności klientów
W kategorii Best Polish Brand zwyciężyła Lubella należąca do Maspexu. Marka została doceniona za połączenie wieloletniej historii z umiejętnością utrzymywania atrakcyjności dla kolejnych pokoleń konsumentów.
Nagrodę Best Home & Living Brand zdobyła IKEA, która od lat pozostaje jedną z najmocniej zakorzenionych marek związanych z urządzaniem domu i codziennym komfortem życia. Z kolei Neboa wygrała kategorię Best Selfcare & Wellbeing Brand, pokazując rosnącą siłę segmentu wellbeing oraz marek budowanych wokół autentyczności, prostoty i świadomej pielęgnacji.
To bardzo wyraźnie pokazuje, że konsumenci coraz częściej szukają dziś marek, które wpisują się w ich styl życia i wartości, a nie wyłącznie oferują produkt czy promocję.
Media Expert i Rossmann wygrały komunikacją oraz doświadczeniem zakupowym
Jednym z najmocniejszych sygnałów tegorocznego rankingu są również zwycięstwa Media Expert i Rossmanna. Media Expert otrzymał nagrodę za komunikację marketingową, która od lat pozostaje jedną z najbardziej rozpoznawalnych na polskim rynku retailowym.
Rossmann został natomiast wyróżniony za doświadczenie zakupowe i umiejętność łączenia świata online oraz sklepów stacjonarnych. To właśnie ten obszar staje się dziś jednym z kluczowych elementów przewagi konkurencyjnej w handlu. Klienci coraz mocniej oczekują wygody, spójności i prostoty zakupów niezależnie od kanału kontaktu z marką.
Marketing wchodzi w nową erę. Wyniki Best Brands Poland 2026 dobrze to pokazują
Tegoroczne wyniki rankingu bardzo dobrze pokazują, że marketing coraz mocniej przesuwa się w stronę relacji, doświadczeń i autentyczności. Dziś nawet ogromny budżet reklamowy nie gwarantuje już silnej pozycji marki, jeśli nie idzie za nim realna obecność w życiu konsumentów.
Dlatego wśród laureatów Best Brands Poland 2026 znalazły się marki z różnych segmentów rynku – od FMCG i retailu po wellbeing oraz home. Łączy je jednak jedno: potrafią być jednocześnie rozpoznawalne, użyteczne i emocjonalnie bliskie dla swoich odbiorców.
Może Cię zainteresować: Polskie marki dla dojrzałych kobiet – 8 rodzimych brandów, które zaserwują ci ponadczasowy styl
FAQ
Czym jest Best Brands Poland?
Best Brands Poland to ranking najsilniejszych marek na polskim rynku, który łączy wyniki sprzedażowe z oceną relacji konsumentów z markami. W tegorocznej edycji oceniono 400 marek z 40 kategorii produktowych.
Kto wybiera zwycięzców Best Brands Poland?
O wynikach rankingu decydują konsumenci oraz dane rynkowe. W edycji Best Brands Poland 2026 udział w badaniu wzięło 8000 Polaków.
Jakie marki wygrały Best Brands Poland 2026?
Głównym zwycięzcą została marka Lay’s. W swoich kategoriach nagrodzono także m.in. Lubellę, IKEA, Neboa, Media Expert i Rossmanna.
Co pokazują wyniki Best Brands Poland 2026?
Tegoroczne wyniki pokazują, że o sile marki coraz częściej decydują nie tylko reklama i rozpoznawalność, ale również autentyczność, doświadczenie zakupowe i relacja budowana z konsumentami.
Zdjęcie główne: Spotlight Launchmetrics
