Huda Kattan odkupiła od funduszu TSG Consumer Partners resztę udziałów i ponownie została stuprocentową właścicielką marki Huda Beauty. Ruch ten kończy ośmioletnią współpracę z prywatnym funduszem i czyni markę jedną z nielicznych globalnych firm beauty pozostających w rękach założycielki. Huda Beauty zapowiada odważniejszą strategię produktową, marketingową oraz ekspansję na własnych zasadach.
Huda Kattan ponownie jedyną właścicielką Huda Beauty
„Przejęcie pełnej kontroli nad Huda Beauty to dla mnie niezwykle ważny moment” – podkreśliła przedsiębiorczyni w oficjalnym oświadczeniu, zapowiadając, że nadal będzie „przesuwać granice” i „pokazywać się dla społeczności na każdym kroku”. Kattan już w ubiegłym roku wróciła na stanowisko CEO, przygotowując markę do rebrandingu i kolejnych premier produktów.
Kulisy transakcji z TSG Consumer Partners
TSG Consumer Partners zainwestował w Huda Beauty w 2017 r., obejmując pakiet mniejszościowy, który wspierał globalny rozwój marki. Wraz z wykupem udziałów Huda Beauty dołącza do wąskiego grona firm kosmetycznych – obok m.in. Anastasia Beverly Hills czy Charlotte Tilbury – które po okresie finansowania zewnętrznego wróciły do pełnej niezależności.
Niezależność = większa swoboda innowacji
Kattan podkreśla, że brak presji zewnętrznego kapitału pozwoli zespołowi „przestać gonić wyłącznie za dolarem” i skupić się na kreatywności, jakości oraz budowaniu wartości dodanej dla klientek.Eksperci zwracają uwagę, że niezależne marki beauty często szybciej testują odważne formuły, wdrażają limitowane edycje i personalizowane linie produktów, co sprzyja dynamicznemu wzrostowi w segmencie premium colour cosmetics.
Wcześniejsza sprzedaż KAYALI
W lutym 2025 r. Huda Beauty sfinalizowała sprzedaż marki perfum KAYALI – prowadzonej przez Monę Kattan – do spółki joint-venture z General Atlantic, by uwolnić kapitał potrzebny do wykupu udziałów TSG. KAYALI działa teraz jako niezależna firma, co pozwoli obu brandom skupić się na własnych, wyspecjalizowanych strategiach rozwoju.
Plany dalszego rozwoju Huda Beauty
Po odzyskaniu pełnej kontroli nad marką Huda Kattan zapowiedziała kluczowe kierunki rozwoju Huda Beauty. Firma kontynuuje odważny rebranding – od świeżego, minimalistycznego logo po jednolity storytelling 360° we wszystkich kanałach, co było już widoczne w ubiegłorocznych prezentacjach nowej identyfikacji wizualnej Portfolio zostanie poszerzone o kolejne kategorie pielęgnacyjne oraz hybrydowe formuły make-up/skincare, nawiązujące do konceptu GloWish i tegorocznej, viralowej kolekcji Ube. Kolejnym filarem jest wzmocnienie modelu Direct to Customer: marka inwestuje w zaawansowaną personalizację zakupów, automatyzacje e-mailowe i kampanie współtworzone z community. Wreszcie, Huda Beauty planuje przyśpieszyć ekspansję geograficzną: priorytetem na lata 2025-2027 są dynamicznie rosnące rynki Azji Południowo-Wschodniej, rozwijane m.in. z partnerem Luxasia, oraz Ameryki Łacińskiej, gdzie popyt na premium colour cosmetics i perfumy wyraźnie przyspiesza.
Dowiedz się więcej: Poznaj najpopularniejsze marki kosmetyczne stworzone przez influencerów
