Jedna z najbardziej rozpoznawalnych marek koszul i odzieży biznesowej w Europie znika z handlowej mapy. Niemiecka marka Eterna, obecna również na polskim rynku, kończy działalność operacyjną i zamyka wszystkie sklepy stacjonarne. To finał wielomiesięcznych prób ratowania firmy, której historia sięga 1863 roku.
Eterna zamyka sklepy. Trwa wyprzedaż likwidacyjna
W należących do Eterna salonach trwa obecnie wyprzedaż końcowa. Jak wynika z informacji przekazanych przez syndyka masy upadłościowej, do końca czerwca działalność zakończą wszystkie sklepy marki. Jeszcze niedawno funkcjonowały 34 placówki, w tym sklepy firmowe i outletowe. Pozostały asortyment jest sprzedawany z wysokimi rabatami.
Decyzja oznacza definitywny koniec działalności detalicznej przedsiębiorstwa, które przez dekady było jednym z symboli niemieckiego rynku koszul męskich i bluzek damskich.
Przeczytaj także: “Duńska IKEA” otworzy drugi sklep w Polsce. Znamy lokalizację
Upadłość Eterna. Nie udało się znaleźć inwestora
Problemy finansowe firmy narastały od kilku lat. Pierwszą dużą restrukturyzację Eterna przeprowadziła już w 2021 roku, jednak poprawa okazała się jedynie tymczasowa. W grudniu 2025 roku spółka złożyła wniosek o upadłość, a rozpoczęty proces poszukiwania inwestora nie przyniósł oczekiwanych rezultatów. Żaden z zainteresowanych podmiotów nie zdecydował się na przejęcie całego przedsiębiorstwa. W efekcie wierzyciele zaakceptowali plan zamknięcia działalności operacyjnej oraz sprzedaży aktywów, w tym praw do marki.
Marka Eterna przetrwa. Prawa przejął konkurent
Choć przedsiębiorstwo kończy działalność, sama marka Eterna nie zniknie z rynku. Wszystkie prawa do znaku towarowego przejęła niemiecka grupa odzieżowa Olymp, jeden z największych producentów koszul w Europie. Firma podkreśla, że Eterna nadal posiada wysoką rozpoznawalność i lojalną bazę klientów. Nowy właściciel analizuje obecnie różne scenariusze dotyczące dalszego rozwoju marki. Szczegóły nie zostały jeszcze ujawnione.
Co ciekawe, po przejęciu praw do marki ponownie uruchomiono sklep internetowy Eterna. Obecnie wykorzystywany jest on przede wszystkim do sprzedaży pozostałych zapasów magazynowych.
Od fabryki lnu do europejskiej marki modowej
Historia Eterna rozpoczęła się w 1863 roku w Wiedniu, gdzie firma działała początkowo jako warsztat tekstylny i producent wyrobów lnianych. W 1927 roku przedsiębiorstwo otworzyło swoją główną siedzibę w niemieckim Pasawie. Z czasem marka wyspecjalizowała się w produkcji koszul biznesowych i eleganckiej odzieży, zdobywając silną pozycję w Niemczech oraz na wielu rynkach europejskich.
Przez lata Eterna była uznawana za jednego z ostatnich przedstawicieli tradycyjnego niemieckiego przemysłu odzieżowego. W najlepszym okresie produkty marki trafiały zarówno do własnych sklepów, jak i do domów towarowych oraz sieci multibrandowych.
Przeczytaj również: To kolejna ofiara kryzysu w branży mody. Po 25 latach polska marka zamyka wszystkie sklepy
