Luksusowi giganci zmagają się z poważnym spowolnieniem. Najwięksi gracze w branży – LVMH i Kering – już kolejny kwartał z rzędu notują spadki sprzedaży. Wszystko za sprawą rosnących cen, zmieniających się preferencji klientów i trudnej sytuacji gospodarczej na świecie. Jak wyglądają prognozowane wyniki finansowe francuskich graczy?
W tym artykule przeczytasz:
- Dlaczego LVMH i Kering notują kolejne spadki sprzedaży?
- Jakie są prognozy dla największych marek premium na świecie?
- Co zamiast torebek wybierają dziś zamożni klienci?
- Które domy mody radzą sobie lepiej w obecnym kryzysie?
- Jak zareagowała giełda na spadki w branży luksusowej?
Sprawdź: Luksusowe marki mają równie duży problem ze znalezieniem pracowników
Luksusowi giganci ze spadkiem sprzedaży
Jak donosi Reuters, dwóch największych graczy w branży luksusowej mody – LVMH i Kering – zamknie kolejny kwartał ze spadkiem sprzedaży. To kolejny sygnał, że spowolnienie na rynku premium nie minęło. Wręcz przeciwnie – popyt spada, a koncerny zmagają się z kolejnymi wyzwaniami. Chociaż francuskie grupy nie przedstawiły jeszcze szczegółowych wyników finansowych, to Reuters już teraz zapowiada, że raporty kwartalne tylko pogłębią obawy inwestorów, co doprowadzi do spadku wartości akcji LVMH i Kering.
Eksperci uważają, że popularne do niedawna torebki przestają cieszyć się zainteresowaniem. Zamiast tego zamożni klienci o wiele chętniej wybierają biżuterię inwestycyjną.
Polecamy: Poznaj wyniki Kering za Q1 2025. To był trudny początek roku
Coraz gorsze wyniki LVMH
Agencja prasowa przewiduje, że wyniki LVMH pokażą spadek popytu na amerykańskim i chińskim rynku. Powodem mają być zarówno cła wprowadzone przez Donalda Trumpa, jak i ujawnione na początku czerwca podwyżki cen. Francuski koncern chciał zwiększyć je po cichu, o 2-3% w skali roku, skupiając się na najbardziej ekskluzywnych liniach marek ze swojego portfolio. Dla przypomnienia – do LVMH należą między innymi Louis Vuitton, Dior, Loewe, Givenchy i Celine. Według Caroline Reyl z Pictet Asset Management „poziom podwyżek cen w przypadku wielu marek okazał się zbyt wysoki”.
Rekordowy spadek właściciela Louis Vuitton?
Według prognoz Visible Alpha dział mody i wyrobów skórzanych LVMH odnotuje 6-procentowy spadek sprzedaży rdr. Jeśli przewidywania okażą się prawdą – będzie to już czwarty kwartał z rzędu, który luksusowy gigant zakończy ze sprzedażą na minusie. W Q1 2025 LVMH wyniki spadły o 2%, co okazało się zaskoczeniem. Analitycy przewidywali, że francuski koncern zanotuje wzrost.
„Obecnie aspiracje marki są mało korzystne” – twierdzą cytowani przez Reuters analitycy HSBC. „Uważamy, że pewne niespójności prawdopodobnie zaczynają budzić wątpliwości konsumentów”.
Prognozy przewidują spadek sprzedaży o 3% w LVMH. W przypadku Kering wartość ta ma być o wiele wyższa i wynieść aż 13%. Za to Hermès i Prada – przynajmniej według analityków – zakończą kwartał na plusie (około 10%). Oficjalne wyniki finansowe luksusowych gigantów mają pojawić się do końca lipca.
Więcej o wynikach finansowych LVMH za Q1 2025 przeczytasz tutaj
Giełda reaguje na wyniki luksusowych gigantów
Rozczarowujące wyniki luksusowych gigantów nie pozostały bez odpowiedzi giełdy. Od początku roku akcje LVMH spadły o prawie 27%. Z kolei Kering – właściciel takich marek jak Gucci, Yves Saint Laurent i Balenciaga – jest 15% na minusie. Inaczej wygląda to w przypadku ich konkurentów – Hermès radzi sobie dobrze pomimo niewielkiego spadku na poziomie 0,9%. Natomiast wartość akcji szwajcarskiego holdingu Richemont, do którego należą Chloé czy Cartier, wzrosła w tym samym okresie o 1,6%.
Tak źle nie było od 15 lat
Na trudnej sytuacji w sektorze dóbr luksusowych skupił się ostatni raport Bain & Company, przygotowany wspólnie ze stowarzyszeniem Altagamma. Według autorów firmy na rynku premium muszą mierzyć się nie tylko ze słabnącą sprzedażą, ale także ze spadającym zaufaniem klientów. Do tego dochodzi niepewna sytuacja geopolityczna, która zachwiała pozycją luksusowych gigantów.
Rynek dóbr luksusowych zmaga się z największym wyzwaniem od 15 lat, nie licząc spowolnienia w czasach pandemii. Po chwilowym wzroście w 2023 r. branża zanotowała w 2024 r. spadek wartości z 369 do 364 mld euro (-1% rdr). Prognozy na 2025 nie są optymistyczne i zakładają, że globalny rynek straci kolejne 2-5%.
Zdjęcie główne: Spotlight Launchmetrics
