Answear nie zwalnia tempa. Po spektakularnym pokazie Your Reflection w warszawskim Art·Boxie, marka idzie o krok dalej. Zapomnijcie o statycznych sesjach zdjęciowych. Nowa kampania multibrandowa to prawdziwy manifest ruchu, emocji i … modowej obsesji.
Dziewięć historii, jedna fascynacja
Answear otwiera kolejny rozdział swojej wiosenno-letniej narracji. Tym razem marka rezygnuje ze statycznych obrazów na rzecz dynamicznej, filmowej opowieści, w której moda dosłownie przejmuje kontrolę nad rzeczywistością.
Sercem nowej kampanii Answear stało się dziewięć krótkich filmów. Każdy z nich to osobna opowieść, zadająca to samo, intrygujące pytanie: co się dzieje, gdy fascynacja modą wymyka się spod kontroli?
Marka balansuje tu na granicy między estetyką a szaleństwem. Ubrania nie są tu dodatkiem do bohaterów. To one nadają tempo, sterują emocjami i wprawiają ciało w ruch. Jak zauważa Marta Sawicka, Dyrektor Marketingu Wizerunkowego:
“Każdy z filmów eksploruje inną kategorię, zarówno produktową, jak i okazjonalną: sukienki, torebki, resort, kolekcję wieczorową oraz sneakersy w wydaniu casualowym i sportowym. Łączy je choreograficzna precyzja ruchu, za każdym razem zinterpretowana w inny sposób”.
Przeczytaj również: Answear zadebiutował na wybiegu. Pokaz „Your Reflection” wyznacza nowy kierunek dla marki
Answear SS2026: pomiędzy surrealizmem a modowym realizmem
Wizualnie kampania bazuje na kontrastach. Z jednej strony pojawia się estetyczne przerysowanie i niemal surrealistyczna forma, z drugiej – współczesna, miejska codzienność. Sukienki zyskują dramatyczny charakter w zmieniających się przestrzeniach, torebki intensywnie dominują kadr, a lekkie, letnie stylizacje unoszą bohaterów nad ziemią.
W jednej z historii elegancka para porusza się pomiędzy intymnością apartamentu a wieczorowym glamour, płynnie przechodząc od domowej swobody do wyrafinowanego dress code’u. Każdy film ma swój indywidualny rytm i temperament, jednak wszystkie łączy dynamiczny rytm i choreograficzna energia.
Jak podkreśla w rozmowie z Fashion Biznes główny stylista Answear Łukasz Witek, który odpowiadał również za stylizacje do nowej kampanii:
“Wybór stylizacji do tej kampanii był o tyle ciekawy, że – podobnie jak w ubiegłym roku – głównym bohaterem stał się ruch i choreografia. To zmienia zasady gry: jako stylista nie patrzysz tylko na to, czy ubranie dobrze leży na sylwetce, ale musisz przewidzieć, jak tkanina ‚zapracuje’ w dynamicznym kadrze. Musiałem mieć pewność, że każdy element wspiera ruch, a nie go ogranicza.
Jeśli chodzi o samą estetykę, postawiliśmy na totalną różnorodność. Każdy z filmów ma zupełnie inny charakter – znajdziecie tam wszystko: od surowego minimalizmu po odważny eklektyzm. Przeszliśmy przez eleganckie sylwetki i miejski streetwear, aż po bardzo swobodne, letnie propozycje w klimacie resort. Dzięki temu kampania jest wielowymiarowa”.
Trzy historie, które definiują narrację
Spośród dziewięciu filmowych historii tworzących kampanię SS26 wybraliśmy trzy odsłony, które najmocniej pokazują różnorodność nowej narracji Answear. To one prowadzą widza przez trzy zupełnie różne emocje: od wakacyjnej lekkości, przez subtelny surrealizm codzienności, aż po zmysłową opowieść o ruchu i kobiecości. Każda z nich operuje innym rytmem i estetyką, ale wszystkie udowadniają, że w tej kampanii moda nie jest tłem, a wyznacza tempo całej historii.
W odsłonie „Powiew letnich stylizacji” Answear przenosi bohaterów do świata pełnego słońca, wody i wakacyjnej lekkości. Zwiewne stylizacje współgrają z ruchem i światłem, a zwykła scena przy basenie szybko zamienia się w surrealistyczną wizję lata.
W części „Torebki, którym trudno się oprzeć” codzienność zaczyna wymykać się logice. Torebki pojawiają się w nieoczywistych miejscach i stopniowo przejmują narrację całej historii — od miejskiego ogródka po surrealistyczne detale ukryte w tle scen.
Odsłona „Sukienki od pierwszego spojrzenia” to najbardziej zmysłowa część kampanii. Historia dwóch kobiet rozgrywa się pomiędzy elegancką salą balową a letnią przestrzenią pełną światła i ruchu. Choreografia, spojrzenia i płynnie zmieniające się stylizacje budują napięcie, w którym moda staje się emocją, a sukienki – częścią opowieści o bliskości, energii i kobiecości.
Od Prady po Answear. Modowa opowieść Viktora Slotha
Za filmowy klimat kampanii odpowiada duński reżyser Viktor Sloth, który art-house’owy warsztat szlifował we współpracy z takimi domami mody jak Prada, Balmain czy Gucci. W projekcie dla Answear połączył surrealizm z autentycznymi emocjami. Kluczową rolę odgrywa tu autorska choreografia Agi Konopki, dzięki której ruch nie jest tylko dodatkiem, lecz narzędziem, które prowadzi kamerę i definiuje relacje między bohaterami. Za realizację wizji odpowiada Warsaw Production.
Kolekcja Answear SS26 dostępna na 12 rynkach
Kolekcja wiosna–lato 2026 jest już dostępna na Answear.com oraz w aplikacji marki. Kampania będzie emitowana w kanałach digitalowych na 12 rynkach, na których działa Answear.
Materiał przygotowany we współpracy z Answear.
