W świecie, w którym marka to coś więcej niż produkt, a komunikacja staje się językiem budowania relacji, książki często pełnią rolę cichego zaplecza strategicznych decyzji. Fashion Biznes Book Club to cykl rozmów z osobami, które wiedzą, jak przekładać idee na realne działania. O swoich wyborach czytelniczych opowiada nam Kaja Wrzeszcz – Dyrektorka Brand Marketingu PRM i założycielka agencji KOSMOS, specjalizująca się w projektowaniu marek jako spójnych systemów znaczeń.
Kaja Wrzeszcz – architektka marek, strateg i interdyscyplinarna marketingowiec, działająca na styku biznesu, designu i psychologii konsumenta. Założycielka agencji kreatywnej KOSMOS, od ponad dekady obecnej na rynku międzynarodowym, oraz Dyrektorka Brand Marketingu PRM. Jej ścieżka zawodowa to konsekwentnie rozwijana praktyka, w której doświadczenie spotyka się z analityczną precyzją i intuicją.
Specjalizuje się w projektowaniu marek jako złożonych ekosystemów znaczeń – spójnych na poziomie strategii, komunikacji i doświadczenia. W swojej pracy łączy perspektywę humanistyczną z wyczuciem estetyki i pogłębionym rozumieniem mechanizmów percepcji. Jej podejście cechuje dyscyplina myślenia, konsekwencja i długofalowa perspektywa – ukierunkowane na tworzenie marek trwałych, wiarygodnych i świadomie osadzonych w kontekście rynkowym.
Najnowsze odkrycie czytelnicze. Jaka książka zrobiła na Tobie ostatnio największe wrażenie?
Moim ostatnim odkryciem, jest biografia Jaremianki. Sięgnęłam po nią ponownie przy okazji wystawy w MSNie, poświęconej Marii Jaremie, artystce, która jest mi szczególnie bliska. To opowieść o kobiecie awangardy – niezależnej, intelektualnie bezkompromisowej, współtworzącej nowy język sztuki, uderzającej wewnętrzną intensywnością, twórczą i egzystencjalną, oraz niezwykłą zdolnością pozostawiania po sobie niedosytu.
Książka, do której wracasz. Czy jest tytuł, który czytasz ponownie lub często do niego zaglądasz?
Książki, do których najczęściej wracam, to książki kucharskie, choć paradoksalnie najlepiej gotuje mi się intuicyjnie. Traktuję je raczej jako źródło inspiracji niż instrukcji. To rodzaj twórczego punktu wyjścia dla mojej kulinarnej fantazji.
Książka, która wpłynęła na Twoje myślenie o biznesie lub przywództwie. Co to za tytuł?
Książką, która znacząco wpłynęła na moje myślenie o przywództwie jest Never Split the Difference autorstwa Chrisa Vossa. To niezwykle przenikliwa lekcja, o tym, że zarówno biznes, jak i codzienność, rozstrzygają się w rozmowach. Mediator FBI pokazuje, że negocjacje to nie gra kompromisów, lecz umiejętność świadomego prowadzenia dialogu.
Autor lub autorka, po których książki sięgasz bez zastanowienia. Kto to i dlaczego?
Bez wahania sięgam po tomiki Wisławy Szymborskiej. Jej twórczość ma dla mnie wymiar nie tylko literacki, lecz także osobisty, gydż była przyjaciółką mojego pradziadka, co nadaje tej relacji szczególną, sentymentalną perspektywę. Wracam do nich zarówno dla precyzji myśli, jak i subtelnego humoru, który oswaja rzeczywistość.
Ulubiony cytat z książki, który szczególnie zapadł Ci w pamięć
Cytatem, który szczególnie zapadł mi dawno, dawno temu w pamięć jest fragment z Opowieści z Narnii autorstwa C. S. Lewisa “Pewnego dnia będziesz na tyle dorosły, żeby znów zacząć czytać bajki.” To zdanie wraca do mnie często – przypomina, że dojrzałość nie polega na porzuceniu wyobraźni, lecz na powrocie do tego, co kiedyś było dla nas naturalne.
Książka, którą poleciłabyś osobom rozpoczynającym karierę w branży mody
Młodym twórcom poleciłabym Emotion by Design autorstwa Grega Hoffmana, byłego CMO Nike. To inspirująca opowieść o budowaniu marki poprzez emocje, autentyczność i odwagę. Hoffman pokazuje, że silna tożsamość i spójna narracja są dziś ważniejsze niż sam produkt – moda nie istnieje bez kontkstu – to forma komunikacji, która musi rezonować z odbiorcą na głębszym poziomie.
Co jest teraz na Twojej liście książek do przeczytania?
Moja wakacyjna lista powieści obyczajowych jest naprawdę imponująca. Zazwyczaj jednak okazuje się, że świat wokół jest ciekawszy. To trochę rytuał – pakuję je z nadzieją na przeczytanie, a wracają z wyjazdów nienaruszone, gdyż w wolnym czasie częściej kolekcjonuję doświadczenia niż przeczytane strony.
Przeczytaj również: Fashion Biznes Book Club: Natalia Pelak
