Konkurencja w e-handlu rośnie z miesiąca na miesiąc. Marki wchodzą w coraz odważniejsze strategie ekspansji, a media notują rekordową liczbę publikacji o platformach zakupowych. Na tym tle tegoroczne zestawienie najsilniejszych marek e-commerce 2025 wyjątkowo wyraźnie pokazuje aktualny podział sił w branży. Raport Top Marka 2025, opracowany przez Instytut Monitorowania Mediów i magazyn „Press”, powstał na podstawie analizy 28,5 mln materiałów. Zestawienie wskazuje, które platformy potrafią przyciągać uwagę odbiorców, a które realnie wpływają na dyskusję o przyszłości handlu internetowego.
W tym artykule przeczytasz:
- kto znalazł się w TOP 10 najsilniejszych marek e-commerce 2025,
- dlaczego Amazon buduje przewagę szybciej niż konkurenci,
- jak Allegro wzmacnia pozycję dzięki logistyce,
- z czego wynika wysoka widoczność OLX,
- co oznacza indeks sentymentu i dlaczego zmienia interpretację rankingu,
- dlaczego chińskie platformy przegrywają wizerunkowo mimo popularności.
Najsilniejsze marki e-commerce 2025: Amazon otwiera ranking i wyznacza kierunek
Amazon zdobył 2 435 574 punkty siły marki, co potwierdza jego przewagę komunikacyjną. Media skupiały się przede wszystkim na ofercie zakupu amerykańskiej części TikToka. Ten ruch mógłby przełamać dotychczasowy układ sił w segmencie live shopping. Jednocześnie Amazon rozwija platformę Amazon Haul. Marka wprowadziła też sklep Polskie Marki, co dodatkowo zwiększyło jej widoczność.
Sprawdź też: Kto będzie kontrolować TikTok w USA?
Allegro jako polski lider zaufania
Drugie miejsce z 2 293 885 punktami zajęło Allegro. Co istotne, platforma pojawiła się w największej liczbie publikacji. Nie wystarczyło to jednak do zwycięstwa, ponieważ ranking uwzględnia także zasięg i siłę materiałów. Media analizowały przede wszystkim rozbudowę infrastruktury logistycznej Allegro. Sieć punktów odbioru rosła dzięki współpracy z DHL eCommerce i Orlen Paczka, jednocześnie stając przed koniecznością reakcji na presję ze strony tanich platform z Azji.
OLX utrzymuje podium mimo trudności
Trzecie miejsce przypadło OLX (666 826 punktów). W tym przypadku dominowały publikacje dotyczące między innymi decyzji UOKiK o nieprawidłowościach w systemie ocen. Jednocześnie marka starała się budować równoważący przekaz, np. promując usługę Przesyłka OLX z Pakietem Ochronnym, która podkreśla bezpieczeństwo zakupów. Dzięki temu OLX utrzymał silną obecność w mediach, mimo trudniejszego okresu.
Dowiedz się więcej: OLX z gigantyczną karą od UOKiK-u. Powód? Mylący system ocen
Najsilniejsze marki e-commerce 2025 [lista TOP 10]
- Amazon (2 435 574 punkty)
- Allegro (2 293 885 punktów)
- OLX (666 826 punktów)
- Zalando (587 979 punktów)
- eObuwie (499 820 punktów)
- AliExpress (487 916 punktów)
- Shein (343 403 punkty)
- Temu (308 528 punktów)
- Modivo (179 047 punktów)
- Erli (80 071 punktów)
Uwaga: Ranking najsilniejszych marek e-commerce 2025 opracowano na bazie danych w okresie 01.07.2024-30.06.2025. Badanie Instytutu Monitorowania Mediów i magazynu „Press” obejmuje ponad 17,1 mln wpisów w mediach społecznościowych (Facebook, Instagram, YouTube, X), 10,1 mln przekazów na portalach internetowych oraz 1,3 mln artykułów prasowych.
Indeks sentymentu – gdy emocje w mediach stają się walutą
Analiza indeksu sentymentu odsłania drugą warstwę rywalizacji o uwagę. Najbardziej pozytywny ton publikacji zdobyło eObuwie, osiągając wynik 3,13. Z kolei platformy azjatyckie – Temu (0,97) i Shein (0,99) – zmagają się z przewagą treści krytycznych dotyczących jakości, bezpieczeństwa zakupów czy konsekwencji cen dumpingowych. W praktyce pokazuje to, że nie każda forma widoczności buduje zaufanie, a intensywny szum medialny może obrócić się przeciw marce.
Chińskie platformy pod presją – popularność nie wystarcza
Chociaż Temu, Shein i AliExpress zdobyły ogromne grono użytkowników, ranking najsilniejszych marek e-commerce 2025 ujawnia ich wizerunkowe osłabienie. Wszystkie trzy zajmują miejsca dopiero w drugiej połowie zestawienia, wyraźnie ustępując zarówno Allegro, jak i eObuwie czy Zalando.
To ważny sygnał dla branży. Bardzo niskie ceny przyciągają konsumentów, jednak stabilność i wiarygodność budowane latami okazują się bardziej wartościowe niż agresywna ekspansja. W efekcie polskie i europejskie marki wciąż wygrywają walkę o zaufanie, mimo ofensywy cenowej gigantów z Azji.
Polecamy: Pop-up AliExpress w Warszawie. Chiński gigant sprzedaje w samym sercu stolicy
Ranking Top Marka 2025 – lustro dla całej branży e-commerce w Polsce
Tegoroczne badanie objęło ponad 17 mln wpisów w social media, 10,1 mln publikacji internetowych i 1,3 mln artykułów prasowych. Wyniki jasno pokazują, że marki, które potrafią prowadzić spójną komunikację, odpowiadać na kryzysy i kreować własną narrację, budują przewagę trudną do skopiowania. To właśnie one – według raportu – zasłużyły na miano najsilniejszych marek e-commerce 2025.
Może Cię zainteresować: To oni zmieniają modę, urodę i luksus. Oto raport o rewolucji w branży
Zdjęcie główne: Spotlight Launchmetrics
źródło: Badanie Top Marka 2025 Magazynu „Press” i Instytutu Monitorowania Mediów
